星巴克 x 五月天，教科书级的联名

相信多年以后

一定还会有许多人

想起星巴克与五月天的这场联名

尤其在一些五迷wmls的心里

这个五月的幸福感很可能会穿透时间

抵达到今后一个又一个的五月

因为这是一次

全方位的星巴克品牌资产

与五月天和歌迷之间的真心换真诚

在这之前

也从未有过哪个品牌

能和五月天一起创造出如此多的

互动瞬间与珍贵回忆

如果说这场联名就像是一个故事

那么故事缘起的地方

可以追溯到去年十一月

星巴克上海东方明珠店与wmls结下的缘分

等到故事真正写下第一行

则是五月天的主唱阿信在五月来临前

主动给星巴克写的一段官宣文案

阿信写的「百万文案」

发之前星巴克说「不用看」

一口打开心中的五月天。

一杯敬你在往昔的岁月里冲出的「自强隧道」，和此时此刻正在穿过的生活「任意门」。

4 月 29 日，星巴克与五月天用上面这支短片，正式开启了双方这一次的合作与联名。

里面五月天的五位成员，一边闲聊着各自心中的五月天，一边也在三言两语之间，把歌迷们带进了回忆和现实交相叠加的那条河流。

尤其阿信同步片子上线所撰写的一段「百万文案」，更是在 wmls 们的心里激起了巨大涟漪。

有过操盘品牌与艺人合作经验的人应该都知道，通常情况下，品牌会在正式官宣之前，给艺人准备好发布文案。

根据我询问幕后核心主创得到的信息，这一次星巴克同样也准备了。

但是在官宣之前，阿信主动提出他可不可以来写这一次的文案。

星巴克市场部马上给出了足够的信任：「那太好了，你要愿意写的话，我们看都不用看，写出来就直接发。」

于是就有了当天我们看到的这段字数不多，但又融入了阿信个人真实体感的文案。

字里行间，阿信还把星巴克陪伴他度过第二张专辑的创作时光的给牵引了出来。

尤其最后那句「那个咖啡馆，你的城市里也有」，就像是一个回味悠长的音符，瞬间串联起了歌迷们与星巴克的交集。

更让歌迷们没有想到的是，阿信还在这段文案的评论区里特别放出了一个彩蛋——原来 2000 年五月天发表的那首《终结孤单》，里面尾奏的环境音，就采样于星巴克。

这个彩蛋的曝光，也让各大音乐平台《终结孤单》这首歌下面，新增了一批打卡评论。

其中有个歌迷是这样写的：「当我在早晨起点踏进星巴克，与 25 年前的你相遇，从此，我们的回忆有了同一个交点。」

在这一刻，多少品牌梦寐以求的「占据心智」，星巴克通过五月天做到了具象化。

而之所以说阿信写给星巴克的这段文案极具含金量，是因为过往我们绝大部份品牌与明星合作的官宣文案，通常都是标准化作业的。

大概的路数就是——先说一说双方的缘分，再讲一讲各自领域的位置能够互相匹配，然后找一个品牌精神与艺人特质之间能够联结起来的关键词，用四个字或者一句话升华一下。

按照这个逻辑，星巴克与五月天之间，也可以找到许多相通的点。

比如星巴克 1999 年正式进入中国，五月天的《第一张创作专辑》也是在 1999 年正式发表。

五月天自成团以来，一直都是五个人聚在一起，像伙伴一样，共同用作品与歌迷交流。

在星巴克的企业文化里，一直以来也是把自己的员工和门店咖啡师视为伙伴关系，大家一起用服务与顾客交流。

但恰恰也是双方最终没有按照这样常规的思路去推进，才诞生了品牌与艺人联名史上，这段难得活人感十足的文案。

如果再往前多说一点，就像阿信在 25 年前《终结孤单》里埋下的那个彩蛋一样，星巴克与五月天的这一次联名，也让人感觉生命里发生的一切，都有迹可循。

2024 年 11 月，五月天主唱阿信与艺术家不二良创立的品牌 Stayreal 在上海东方明珠塔，举办了一场主题为「天空卜览」的巨型艺术装置展览。

活动当天许多 wmls 赶到现场后，由于人流量太大，大家不得不排着长队等候入场。

2024年星巴克东方明珠店

咖啡师 @小徐老师现场与wmls互动

当时位于展览现场的星巴克东方明珠塔店的两位咖啡师，恰好也是 wmls 中的一员，看到这一幕后为了缓解大家排队的疲惫感，他们开始用演唱会应援的方式跟大家互动。

wmls 看到两人的喊麦式表演后，也配合着用「信信宝贝的丈母娘」这类的 ID，一起整活给门店下单。

之后这温馨又搞笑的一幕被传到网上后，全国各地 wmls 开始纷纷喊话，希望星巴克可以与五月天做一次联名。

也就是说，追溯星巴克与五月天这场联名的缘起，它一开始的种子萌芽，就生根于去年那次星巴克门店咖啡师与五月天粉丝 wmls 们的主动下场互动。

当 2025 年的夏天，星巴克与五月天即将牵手合作的消息传出来后，歌迷们奔走相告。

甚至还有的说：「wmls也算是当了一回事业粉，给正主搞了个代言。」

于星巴克而言，这场联名正式开启后，它则是力求把每一个环节都做出故事感，以此来接住这场「泼天的富贵」。

每一个环节都做出故事感

星巴克接住这场泼天的富贵

这段时间，如果你发现身边一些五月天的歌迷朋友，出现了以下类似的举动，请不要感到奇怪：

平日里养生达人

这个月一起床就喝冰的

往常上班是卡点到

现在七点多就出现在了办公室

喝完的咖啡杯舍不得扔

带回家洗掉上面的标签

像小时候集卡一样

收集星巴克的口令

之所以他们会这样，原因是星巴克在落地五月天的联名时，是真的懂。

具体点说，星巴克这一次是全方位调动起了自己的品牌资产，来承接五月天的音乐资产。

它先是从产品、渠道、会员、体验、伙伴等多个环节出发，然后在每一个能与 wmls 们产生互动的品牌触点上，做了一系列看上去很小，但又很懂歌迷们的设计。

首先，就拿最直接的五月天歌词来说，星巴克这次一共选取了其中的 9 句做成歌词杯：

「怎么去拥抱一夏天的风」

「盛夏正要一天一天地灿烂」

「多幸运有你，一起看星星在争宠」

「心情就像是坐上一台喷射机」

「明天我又会是全新的」

「当我和世界不一样，那就让我不一样」

「一颗心噗通噗通地狂跳」

「逆风的方向更适合飞翔」

「举起回忆酿的甜，和你再干一杯」

这些歌词一句句读下来，能感受到星巴克在选择的时候，它除了需要让歌迷们秒懂以外，还兼顾到了那些非歌迷群体。

因为哪怕你没有听过这些歌，也能接收到歌词中传递出来的浪漫、励志、鼓舞、激动这些能引起大众共鸣层面的情绪。

再细看的话，这些歌词除了契合夏天的场景，有一些也与星巴克饮品的口味和特点相关。

尤其当你点上一杯「佛手柑柚柚气泡美式」，那种气泡在杯子里翻腾的声音，会让你真的感觉到「心情就像是坐上一台喷射机」。

当你捧着「白桃气泡美式」，第一口的甜味，会让你联想到那年夏天「回忆酿的甜」。

再者，当你通过星巴克的啡快下单，可以看到系统自动生成的口令，星巴克也为 wmls 们做足了功夫。

从目前大家晒出的口令来看，很多口令都像是个接头暗号。

比如有的暗合了乐队和歌迷之间的约定——唱到比永远还远。

有的是一个特别的数字——5525——这里第一个 5 是指五月天，第二个 5 是指五月天的歌迷，25 则指五月天已经成团 25 年。

还有的指向了阿信自创的 IP 魔魔胡胡胡萝卜——胡萝卜兵。

把这些口令收集在一起，星巴克也营造出了一种独属于 wmls 们的快乐。

打个比方，那感觉就像是一个 wmls 坐在地铁里，看到对面有人的背包挂件或者手机壳上用的是卜卜元素，那对方铁定就是 wmls 无疑了。

另外，星巴克这一次与五月天准备的一些联名周边，也能看到它的小巧思。

其中一个有意思的点是它没有采用常规的思路去做贴纸，而是专门为 wmls 做了一张透卡。

透卡上面，能看到代表五月天五位成员的五颗球球。

你也可以在走出咖啡店后，随手用它对着五月的蓝天白云拍上一张能投射出你心情的照片。

图片源自wmls们的分享

包括这一次线下联名主题店，星巴克也特别选择回到了与五月天这场联名缘起的地方——星巴克东方明珠店。

当 wmls 们因为五月天再次相聚到这里，星巴克作为「第三空间」的品牌定位和给人创造的情感体验，也再次得到了夯实。

其言外之意仿佛也在说，正是当初这家店里的咖啡师伙伴们对 wmls 们付出的真心，才有了今年夏天星巴克与五月天这场联名的回响。

而这些一个个品牌触点上所汇聚起来的回响，就是 2025 年的这个夏天，星巴克在与五月天这场联名中所讲述的故事。

故事关于星巴克与五月天的双向奔赴，也关于星巴克伙伴与 wmls 们的相互结缘。

故事也许没有那么多的起承转合，也没有那么多的曲折离奇。

但它就像初夏来临时的光和风带给人清爽和爱恋一样，会变成一种感觉、一个瞬间、一份多年以后想起来嘴角还会上扬的回忆。

品牌真正的长期主义

是在人心中创造长久的回忆

最后，我觉得无需再从星巴克的主力客群与五月天的歌迷重合度有多高、跟随五月天一起成长起来的歌迷现在消费能力有多强……诸如此类的角度，去探讨星巴克与五月天的这一次联名到底有多成功。

这些对星巴克眼前的生意当然很重要。

但对一个已经非常成熟的品牌来说，在生意之外，还有必要去关注人心对品牌的共振能够持续多久。

有几个细节可从中窥探一二：

一个是伴随着这次联名的推进，星巴克在 wmls 们心中的称呼也在变化。

大家先是直接叫「星巴克」，再是后来有人像叫 Stayreal 为「锐子」一样，改叫星巴克为「巴子」。

现在，更多的人则在星巴克的官方账号下面直呼「星巴克」为「星子」。

还有一个细节是前两天我在星巴克买咖啡时，随口问了一句经常碰到的那位咖啡师：「最近你们与五月天的联名反响怎么样？」

咖啡师跟我说让她没想到的是：「反响很好，还发现了平时经常来店里办公的一些男生，原来也是五月天的歌迷。」

包括在小红书、微博等社交媒体上，你能看到这一次联名带来了大量的 UGC。

星巴克也在实时关注这些声音，并且把它们记录了下来。

左右滑动可查看一系列

wmls和星巴克伙伴的心声

所以如果沿着上面给出的一些线索，去回看星巴克与五月天这一次联名过程中所注入的种种细节和情感，你也会觉得它就像是写了一本品牌与艺人联名的教科书。

翻开这本书，它不提供标准答案。

它更多想让人从中读出来这样一种体感——只有报以品牌和伙伴的真诚，才能换来 wmls 与顾客们的真心。

倘若要给这本书写上一个结语，或许可以是这样一句话：

品牌真正的长期主义，是要不断地在人心中创造出长久的回忆。

一些你可能不需要知道，但知道了也没什么损失的梗：

1. 文中使用的 wmls 为的缩写，早期这个称呼带有一定的调侃之意，后来简化成缩写，加上五月天的贝斯手玛莎在教师节发微博祝 wmls 节日快乐，这个称呼就成了五月天粉丝之间的一种联结。

2. Stayreal，是一个由五月天主唱阿信与他的高中同学、台湾知名插画家不二良共同创立的潮流品牌，无论是五月天的联名活动，还是和五月天有关的展览，总能看到它的身影。

3. 卜卜，全称「魔魔胡胡胡萝卜」，源自五月天主唱阿信在小红书上冲浪时使用的系统默认头像胡萝卜，被歌迷认出来后阿信将其重新设计，之后逐渐演化成了 Stayreal 旗下一个深受 wmls 们喜欢的 IP，「胡萝卜的兵」也源自于此。