张雪峰，这下演砸了

文丨守一

“后面不管发生什么事情，我希望大家一定记住，张雪峰对得起大家，对得起这个社会。我真的这一年我真的尽力了”。

这是高考前夕，张雪峰在他直播间的一番含泪告白。他是不是真的被什么利益团体打压，以至于不得不从此销声匿迹于直播江湖，要不了几个月，就会看到结果。

可不管结果如何，张雪峰都已经赢麻了。每上一次热搜，都是对他教育生意的输血，也是对“张雪峰配享太庙”人设的强化。

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张雪峰是一个无法复制的传奇。

高考志愿填报早已是一门生意，但从未有人达到张雪峰这样的境界，一边大赚特赚一边还被人感激涕零，捧上神坛。

张雪峰的生意有多赚钱？他今年推出的志愿填报服务，梦想卡收费12999元，圆梦卡收费18999元。底层学子代言人的这个收费标准，也不知道有多少底层家庭消费得起。

即便收费如此高昂，也不是张雪峰亲自服务，而是他的团队老师。张雪峰个人的服务，据说近三年都已被约满。

还不仅是志愿填报，张雪峰的生意近几年一直在高速扩张。比如，他直播所带来的巨大流量，很轻易盘活了教辅生意。

有媒体根据平台数据推算，其直播带货的教辅资料月销超过10万套，单月流水可能超过2000万。这些教辅质量如何呢？最近还有媒体报道，168元的高考预测卷，被学生和家长发现漏洞百出，但只要试卷开封，张雪峰团队拒绝退款。

尽管张雪峰在直播时经常强调，“我不靠这个挣钱”。可稍微熟悉流量生意的都会知道，他的志愿填报服务、教辅图书乃至各种培训班，如果不是直播建立的极有辨识度的“人设”和流量，绝无可能卖这么贵、卖这么多。

所以有人说，张雪峰生意的核心资产，一直都是“人设”。

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以打造“人设”的角度看，张雪峰在直播间的新表演，也就变得顺理成章。

如果一个普通生意人，一年赚几亿，在直播间说“我对得起大家，对得起社会”，还口口声声说自己没什么金钱消费欲望，每天就穿那么几件衣服，只怕要被吐槽虚伪。

当然，现在也有人调侃张雪峰这是“含泪赚几亿”。在批评者看来，这番表演确实没什么必要。你提供有价值的服务，有人愿意买单，赚多少钱都是应得，没必要这么矫情。

可是张雪峰不一样，他要维持说真话、为万千底层学子谋生路的人设，所以他必须要抛开生意逻辑，强化道德叙事。

而最新的被打压销声的故事，很可能也是既有人设修炼术的升级。

张雪峰过去的很多争议言论，的确可能影响到某些高校、某些专业的招生；他被疯抢的志愿填报服务，也可能抢了同行的饭碗。

可是哪个高校，哪个同行，有如此巨大的能量，阻止他出来直播？

张雪峰不会明说，他只要含糊其辞这样暗示一番，为底层代言遭打压的人设，就会更加鲜明起来。

还有什么比“爱说真话的张雪峰”更具号召力？答案可能是，一个“有良知、遭打压的张雪峰”。

所以，今后无论出不出来直播，“张雪峰”三个字，依然可以成为横扫教育市场的大杀器。

03

回到张雪峰的人设，其最为粉丝称道的，是他总是努力为咨询者提供一个务实的、瞄准就业的指导。

在找工作越来越难的当下，无论考生还是家长，对就业的关注与日俱增，焦虑更是如影随形。张雪峰能搜集比较多的资料，敢于给出特别明确的判断，自然就能缓解焦虑、收割好感。

可问题在于，基于目前的就业形势，来判断哪些专业好就业，哪些专业没出路，真的靠谱吗？

翻看张雪峰四年前出版的《名师张雪峰手把手教你填报高考志愿》，书里写的前景大好，未来极有可能成为风口行业的专业有哪些呢？赫然包括——新闻传播学以及编导、土木工程、建筑类……

而几年之后，新闻传播已经成了张雪峰口中弃如敝屣的专业了。而几年前如果听张雪峰指导去学了建筑的，现在只怕是欲哭无泪。

这就是时间的残酷。张雪峰搜集再多行业资讯，了解再多所谓高校内幕，他也预测不到四年之后、七年之后乃至十年之后的就业形势。

所以，读书以就业为目标没问题，但这是一个很难精准实现的目标。因为根据现在预测未来，本质就是算命。

为什么张雪峰比其他高考填报资源的生意人更火？他愿意下苦功夫搜集更多的资料分析，固然是一方面，但另一方面，是他敢于“算命”，不怕打脸。

而舆论场的规律是，只要一个人始终高喊能带领大家走向美好的彼岸，只要他的表演天赋强到能把故事说生动，那不管最终能不能到达彼岸，他都会有大批量的信众。

因为当现实足够灰暗的时候，能有人带着做一场梦，也是美好的。

张雪峰提供的志愿填报服务，当然是有其价值的，特别是对那些信息搜集能力不足的家庭。但是他远超同行的要价，很大一部分不过是敢于造梦而产生的情绪价值。

家长为这个未必能实现的就业梦买单之前，最好想清楚。