北京
文 | 李添诺
编辑 | 宋辰
6月12日，罗永浩在自己的微博上官宣，其数字人将于6月15日在百度电商开播，迅速引来AI圈和电商圈的热议。
老罗很期待这场直播：“头部带货主播基本没做过数字人。这次请@百度电商数字人慧播星 团队帮我做了一个。”他还调侃道：“虽然对百度的技术底子心里有谱…但周日这场直播，我还是有点不放心。万一这数字人带货比我本人好玩呢？欢迎各位老朋友来当“人肉验真仪”。”
其实，在此之前罗永浩就已经和百度电商互动过了。5月23日，罗永浩在百度直播电商平台百度优选首秀4个小时，GMV超5000万元，观看人数破千万。百度优选当时就把AI脚本生成、实时数据监测等技术嵌入直播流程，还推出了罗永浩形象的AI数字人协同互动。
罗永浩是当之无愧的直播带货“鼻祖”，他凭一己之力五年时间内直播还了8.24亿元的债务。百度优选则在2023年5月上线，但一直低调行事。大家关注这场直播，不仅仅是关心这次直播间的价格能有多低，最终成交多少GMV，更希望在这场直播里找到以下问题的答案——
某企业家去年“618“为推广自家数字人技术，让自己的数字人下场带货40分钟，但被认为形象不真实且缺少互动，“罗永浩”这次可以口若悬河讲段子、怼天怼地吗？也能和粉丝互动聊八卦吗？
作为首位采用数字人进行直播带货的头部主播，"罗永浩"这样连续8小时不吃不喝、不间断带货后，其他头部主播是否会竞相模仿，带动整个直播电商行业集体转向数字人带货？
随着AI技术的日益成熟，数字人主播大规模占领直播间从而取代真人主播，主播们是躺平挣钱了还是他们真正危机的开始？
不过，在所有的疑问里，我最关心的是，直播电商发展到2025年已经卷上天，百度在“618“这个特殊时刻牵手罗永浩，是要圆电商梦还是为了推广自己的数字人技术？
作为一家技术驱动的公司，百度把老罗请过来，或许有两层意义：
一、用AI重造电商行业。AI时代，每个行业都可以被重塑，百度正在用自己深耕多年的AI技术赋能千行百业。在数字人领域，依托于百度文心大模型及多模态技术，百度开发了“慧播星”数字人平台，可实现5分钟人像录制生成分身、一键克隆数字人，并支持样貌、声音微调及生成背景，赋能直播电商、游戏、消费等应用场景。目前，百度已免费提供20万个慧播星数字人助力商家直播运营，实实在在地将AI下沉到了行业最深处。
二、直播电商还有机会，但百度的优势在AI。说实在的，在真人直播领域百度已经没有任何优势，相信Robin也会同意这个观点，所以我猜百度的电商逻辑，是用数字人作为重构AI电商的抓手。AI也给了百度在电商领域不能躺平的理由——如果换成数字人，百度有没有可能开启智能电商的弯道超车？毕竟，能帮助商家直播运营成本下降超80%，GMV平均提升62%的百度数字人技术太香了。
罗永浩是个聪明人，他肯定是比较了很多数字人技术后才选择了百度。他这次合作也为头部主播的合作打开了空间。
“AI+头部IP”这种电商新范式，未来不仅能为用户带来互动新体验，更将推动直播电商行业向智能化、高效率、低成本方向加速进化。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
