男明星，为什么越来越女性化？

“中国现在没办法拍新的《水浒传》，因为全中国都找不够105个像男人的男演员。”

男明星女性化并不是一个审美的问题，它其实是一个经济问题，说白了就是姐妹们有钱了，也想消费点美男子。

最早出现这种审美变化的是日本。上世纪八十年代，日本经济发展迅猛，很多女性也赚到了不少钱。食色，性也，人性都是相通的，男的赚了钱后会想消费女色，女性有钱了当然也想快乐快乐。于是男公关俱乐部开始兴起，日本的牛郎文化迎来鼎盛时期。

有需求的地方就有生意。日本的娱乐公司也看准了这种变化，开始批量制造以木村拓哉为代表的花美男偶像，和早些年流行的高仓健这一类冷面硬汉不同，这批偶像没有夸张的肌肉、分明的棱角，取而代之的是些许阴柔和精致的五官，他们精准地踩中了日本女性的审美变化，迅速成为国民级的男艺人。

富婆有钱了，不应该去消费荷尔蒙炸裂的肌肉猛男吗？不应该KTV里点一排施瓦辛格这样的翘臀嫩模或者大胸男妈妈吗？

并非如此。老话说得好，适度健身吸引异性，过度健身吸引同性，英国心理学家研究发现，女性对肌肉的热爱远没男生想象的的那么狂热，浑身腱子肉的施瓦辛格其实更符合男性的审美，很多女生甚至会觉得这有点恶心。

而且发展心理学发现，在生存条件不好的时候，人们才会崇尚更阳刚、肌肉块更大的男性，因为猛男能打猎、安全感更足。可一旦大家生存条件变好了，过于发达的肌肉就容易让人觉得“攻击性太强”，所以在经济相对富庶的时候，女性会更加喜欢像木村拓哉这样阴柔的、温柔的男生，并愿意为了他们哐哐砸钱。

1996年，木村拓哉成为历史上第一位为口红代言的男明星，短短几十秒的广告片，居然拉动这款口红大卖了300万支。

资本一看，这牛啊，原来长得好看的男明星这么能激发女性的消费欲那，那还等什么，批量制造！

往后的30年里，日本开始加速培养这样具有中性美、阴柔美的男艺人，而美妆品牌们也越来越乐意找男艺人来代言，日本女性花钱花得更是不亦乐乎。

当年经济和娱乐产业还比较发达的台湾省一看，花美男这么有钱景，照葫芦画瓢，整。

于是，2001年，《流星花园》带着F4就来了。这剧有多火？当时全国的女生几乎都在为之疯狂，每天讨论这几个白白嫩嫩的男人，男生也不模仿古惑仔了，下课手插兜靠着墙45°仰望天空，学F4装酷，可以说它直接改变了整个中国两岸三地的审美。

要知道，那之前的几十年，咱们主流审美一直都是那种硬汉风，你看98版《水浒传》里演武松、鲁智深的这些演员都是黑皮国字脸，外加一身腱子肉，和俊美、男色压根扯不上关系。那时候奶油小生可不是啥好词，唐国强刚火的时候就有很多人说他是花瓶，搞得他一度接不到戏，87版《红楼梦》里欧阳奋强演完贾宝玉之后都敢不承认这是他演的，怕别人觉得他是小白脸。

没想到《流星花园》一来，“小白脸”也不是贬义词了。到后来，一些地方电视台担心《流星花园》误导青少年，干脆把它禁播了。不过禁播也挡不住F4这种白嫩纤瘦的男生形象在内地走红，年轻人都开始接受，男生也是可以化妆打扮、精致好看的。

作家冯唐甚至说，《流星花园》最大的社会意义，就是解放了人们的思想，让中国人意识到了男色的存在，爱美是无罪的。

所以看起来是《流星花园》和F4改变了中国人的审美，其实往深想一层，是他们赶上了好时候。 2000年前后，正好是中国内地人均收入增速最猛的阶段，在解决了温饱问题之后，中国娱乐消费增加、审美也发生了改变。和当时的日本一样，更符合女性偏好的小鲜肉们不断被市场筛选了出来，一步步取代阳刚硬汉，成为内娱的主流。

不过当初木村拓哉、F4的花美男，虽然不像早年的硬汉，但还不至于说太女性化，在电视剧里饰演的也是传统的男性强人，正直检察官霸道男总什么的。为什么现在很多明星会有点“楚楚动人”甚至引发争议呢？这就不得不提一下韩国资本费尽心思绞尽脑汁别出心裁惨无人道的资本运作了。

韩国的偶像产业，最早也是学的日本，早年的男团HOT、神话组合，也都带了点日本偶像内味。但到2005年，电影《王的男人》在韩上映，不仅打破了多项十几项韩国电影票房记录，还捧红了一个叫李准基的男演员。不同于之前的花美男，李准基的面相完全可以用美艳、妩媚形容了，以至于他刚出道时，就因为长得太秀气而不受待见，连续试镜200次都没能获得机会。

结果，韩国资本就被打脸了。电影上映后，李准基代言的一款饮料，销售额直接冲到了100亿韩元，他的意外走红，让韩国的资本们开始反思，为什么他能这么受欢迎，结果发现，他楚楚可怜外表和为了梦想屡屡受挫的经历，激发了很多女性的母性和保护欲，很多粉丝觉得我为他花钱、购买他的代言，其实是在拯救他、支持他追求梦想，充满了一种悲情的使命感。

李准基的走红给韩国的娱乐公司提供了一种新视角，谁说男性一定要更强势、更霸道，一定得保护女性？为什么不能反过来？

顺着这个思路，韩国人开始批量复制这种充满易碎感、为了梦想拼尽全力的偶像，让人看了就有保护他们、拯救他们的欲望。那你想啊，这样的偶像显然就不能太阳刚、太硬汉，毕竟如果一个偶像又黑又壮和吴京一样，下能徒手肉搏，上能炸空间站，你觉得他还需要你保护、支持吗？

所以在发展易碎感爱豆的时候，韩国资本对艺人的外表、扮相也都提出了更高的要求，娱乐公司会定期对艺人做镜头测试，用镜头拍摄艺人的各个角度，然后让专业人士判断他是否要整容以及怎么整容。借助外貌调整和表情管理训练，艺人们最终被塑造成了符合市场需求的完美“工业产品”，再通过综艺和演出放大他们的影响力，形成“颜值即正义”的产业链，鼓动粉丝们花钱变得和爱豆一样美丽。

久而久之，很多男明星身上的男性特质也遭到进一步的削弱，比如越来越多女粉丝开始称呼自己喜欢的男明星为姐姐、妹妹、老婆，发力“泥塑”文学，她们甚至会在网上留言，希望自己的爱豆不要把肌肉练得太夸张，有一层薄薄的肌肉，当一个白白净净的小男孩就挺好。

而随着韩流在全球的盛行，这股潮流也慢慢进入了世界各地。即便是在崇尚肌肉文化的欧美，以前火的是马龙·白兰度、施瓦辛格，但最近20年，贾斯·汀比伯、甜茶这样的小鲜肉越来越受捧，就算是肌肉男，受欢迎的也是像美队这样白白嫩嫩、看起来像邻家男大的类型。

内娱的审美被改变得更加彻底。

2014年后，随着以鹿晗为代表的在韩偶像先后回国，以及TFboys、杨洋等内地花美男走红，内娱正式迎来了小鲜肉时代。现在咱们常说的流量明星、顶流这些词，就是因为他们的出现才被创造出来的，可见这些人当时影响力有多大，基本上头部的电视剧、综艺、电影都想蹭蹭他们的流量，甚至当时很多电影电视剧都是专门为这批艺人量身定制的。

而他们的出现，也标注着内地开始进入颜值即正义、好看才是生产力的时代，往后新走红的男明星，基本都和硬汉、阳刚割席了。尤其是2018年后盛行的几档练习生综艺里，男爱豆浓妆艳抹、身材纤细、尖声细语、或乖巧或妩媚的风格更是完全成了一种标配，放进去一个彭于晏，反而会显得非常异类。

这套“女强男弱”的套路之所以能盛行，本质上是因为它创造了一种和现实截然不同的性别叙事逻辑。

特别是在中日韩三国传统的男强女弱、子为父尊的文化背景下，女性在现实中更容易积累对于性别问题和大男子主义的不满，这时候资本适时讲了一个平权的故事，引导女粉丝们通过花钱的方式，拯救处在弱势地位的男性，其实也是在模拟一种性别的倒转，让大家体验一下女尊男卑的掌控感。

表面上看起来，越来越多男艺人正在变得阴柔、变得更加懂女性，但私下里，很多人依然存在私生活混乱、出轨、嫖娼且不尊重女性的问题，他们并不是真的向往当一个花美男，只不过是接受了资本设定好的剧本，协助它们来诱导粉丝们掏空钱包。

我们必须意识到，这种审美偏好的变化正在被资本利用和异化，看似“女性化” 包装打破了男性气质的单一叙事，但本质上仍是资本对性别符号的工具化利用。男明星女性化只不过是“她经济”主导下资本效率最大化的产物：通过精准投喂女性审美、复制日韩流水线、开辟低风险人设赛道，来实现最快速的变现。

而对这种将男明星的“女性化”的 包装，师老师觉得我们真正应该警惕的不是某种具体的审美形态，而在于资本是否垄断了审美的可能性和话语权。过去的十年里，资本凭借数据霸权、媒介渠道和造星工业，将某种单一化的男性形象推向主流时，其他多元的气质类型似乎就没有了生长的空间，多点肌肉就要被批评，不够精致或者细腻就要被贴上油腻爹味老登的标签，明星能做的只有走进市场既定的模子里，变成千篇一律的工具人。

而我们，也渐渐默认了似乎明星本来就该是这个样子。在资本和网络洪流的裹挟下，忘掉了每个人都有选择喜欢和不喜欢的权利。