泡泡玛特的Labubu，一个击鼓传花的“泡沫”玩具

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作者：观察君

校稿：程程 / 编辑：致知

一款毛绒玩具售价破百万，到底是谁在玩啊？最近，泡泡玛特火遍全球，杭州门店开业爆火，Labubu更是被抢空，价格被炒高，售价突破百万。一个毛绒玩具居然比黄金都贵，Labubu已经从玩具变成了金融工具，变成了一群人的击鼓传花游戏。每一代人有每一代人的钻石陷阱，Labubu只不过是新时代的“钻石”而已。

前不久，一只初代薄荷色Labubu以108万的价格成交，另一款棕色Labubu成交价也达到82万元，震惊全世界。

Labubu的品牌方是从河南走出来的泡泡玛特。泡泡玛特在五年前盲盒大战中一战成名，靠售卖盲盒成为上市企业。Labubu则是其与龙家升合作共同推出的盲盒作品，于2019年问世，在近两年席卷全球。

Labubu最早在东南亚爆火，尤其是泰国。观察君在2年前和去年到东南亚，亲眼目睹了东南亚青少年对Labubu的痴迷。

到了今年，Labubu直接席卷欧美地区，当地玩家昼夜排队抢购。明星富豪，皇室的王子公主，普通民众，不惜一掷千金求购。这阵仗，就连欧美的一众奢侈品牌都汗颜。

海外市场的爆火，也推动了Labubu在国内市场的热度。Labubu现在在全国都是稀缺品。

一个以塑料和毛绒做成的玩具，如果论每克价格，黄金在它面前都是小儿科。论价格上涨速度，某些国家通货膨胀的速度都不及Labubu。

马克思说过，价值决定价格。一个毛绒玩具的价格突破100万，已经远远超过了其本身价值。那么，这里面就有了很复杂的“附加值”了。谁也没想到，有一天，玩具也能成为被炒作的金融工具。

正如网友所说，每一代人有每一代人的茅台。每一代人都有自己炒作的金融工具。这不禁让人想起，那些年我们炒过的那些神奇的商品。

最经典的莫过于钻石阴谋了。钻石原本就是石头而已，只不过是晶莹透亮，看起来漂亮。但是钻石巨头戴比尔斯出手，垄断钻石上下游，将原本产量巨大，加工成本低廉的钻石，变成稀有性资源，并拉拢上层社会站台，成功将钻石变成比黄金都昂贵的稀有产品。

在钻石之前，17世纪时，欧洲人甚至还炒过郁金香。对，就是郁金香花。荷兰还专门成立了郁金香交易中心。短短两个月时间，郁金香价格上涨了25倍。一株普通郁金香的价格已经相当于普通人10年的总收入。价格直线飙升的郁金香，吸引了众多资本进入，所有人都在做一夜暴富的美梦。价格超出价值本身，泡沫破裂只是时间问题。最后，万亩郁金香烂在地里，荷兰经济进入长期低迷状态。

在中国，商品炒作的鼻祖就是炒茅台。一瓶53°出厂价969元的飞天茅台，在各种二手平台一转手就是2000块3000块。整箱的1967年木箱茅台还蹭拍出2800万的天价。

可是，现在年轻人已经不炒茅台了。比Labubu稍早一些，一个叫积木熊的玩偶，其实已经预演了Labubu的命运。这款产自日本一家玩具公司的小熊玩具，在2001年后突然爆火，单款售价也突破过百万。也是采用盲盒的方式推出，每个季度会推出一个系列产品，还有一些各种联名款。其采用的限量款、抽签购买等营销方式，至今也运用在了泡泡玛特身上。

时至今日，积木熊价格暴跌，已经少人问津，回归到了潮玩和玩具的本来赛道上了。

Labubu之前，北京冬奥会推出的冰墩墩，也是年轻人热炒的玩具。一个造假成本几十块钱的玩具，在刚推出后价格被炒到上万元，而且一“墩”难求。即便是在官方出面打击之下，冰墩墩仍然大大高出了其理性价格。可是，时至今日，又有谁会花高价买冰墩墩呢？

炒鞋、炒币、炒游戏碎片。。。。我们身边那些远超其自身价值的商品，其实都是同一个套路。垄断设计、生产、销售环节，控制供应量，制造饥饿营销，不断推出新品，名人名流加持，资本进入。一款商品从商品属性逐渐脱离出来，演变成金融工具。

每一个接手的人都以为还有暴富机会，殊不知，可能自己在无意间成了接盘侠。炒Labubu的本质就是一场击鼓传花游戏，鼓声停止的时候，希望这个毛绒娃娃不在你的手里。

Labubu的命运，“前辈”们已经演示过。对于玩家来说，重资炒Labubu，一旦失败，你将只剩下Labubu。而对于泡泡玛特来说，他还可以开发更多类似Labubu的玩具。

消费主义的陷阱就在于，创造一些你根本不需要的东西，然后制造你必须买的理由，并让你渴望得到它。所谓的情绪经济，不过是被资本炮制出来的消费概念。