北京
NO.679
作者：观察君
校稿：程程 / 编辑：致知
社区团购的羊毛可能再也薅不到了！6月23日，社区团购巨头美团优选突然宣布暂停接单那，曾经的社区团购大战终于收官了，美团优选撤退。昔日被资本疯狂追逐的生意，怎么突然就不香了呢？以后还有社区团购嘛？
6月23日一大早，很多美团优选用户起床准备下单买菜，发现美团优选给自己“砍一刀”，直接关停了。除了广东、浙江等部分地区，其他地区已经停止接单。这让一些习惯性使用美团优选的用户一时无法接受。
连续多日，美团优选关闭的消息都在热搜榜。这个社区团购的龙头突然下线，引发了很多网友的热议。不少网友对美团优选下线非常遗憾。大家认为美团优选的模式确实方便了很多人的生活。主要是三类人，一是行动不便的老人，二是没有时间买菜的上班族，三是一些“宅人”。
有网友专门写了小作文，引发了大量用户的共鸣。不可否认，美团优选确实给很多人解决了生活中的大麻烦，尤其是偏远地区行动不便的人群。
当然也有网友对社区团购非常不满，认为社区团购的质量堪忧，菜品个头小，质量差。
有网友称，“我在美团优选和多多优选买到了世界上最小的土豆，世界上最小的西红柿，等，但价格是真便宜，回到了十年前的物价”。
但正如网友所说，让商业的归商业，社会福利的归社会福利。美团优选要考虑的是商业利益，而不是社会福利。
美团优选不是第一个做不下去的社区团购。在美团优选之前，已经有十多家社区团购关闭。
2020年前后，在疫情的加持之下，社区团购的商业模式被各路资本追逐。阿里、拼多多、美团、滴滴等互联网大厂不惜血本投入到社区团购。以至于中国互联网历史上出现了仅次于团购网站的“百团大战”的“社区团购大战”。
但观察君以为，疫情并不是商机，只是天时。天时不可能永远都在。当疫情褪去，人们发现，比起手机下单，菜市场的人间烟火气似乎更有吸引力。社区团购还因与小商小贩争利的问题被推上舆论的风口浪尖。以人民日报为首的官媒对互联网大厂和资本发出“别只惦记几捆白菜”的灵魂拷问。
从2024年开始，社区团购的狂潮落下，兴盛优选、橙心优选、每日优鲜、十荟团、淘宝买菜、食享会等社区团购相继关闭。美团优选和多多买菜成为硕果仅存的两家头部社区团购玩家。
如今，美团优选也下线了，多多买菜自然获胜。原本就占45%市场份额的多多买菜居然成了唯一一家全国性社区团购平台。但是多多买菜的前景如何，或许也已经注定了。
社区团购还是门好生意吗？观察君以为，其实一直都不是一门好生意，只是碰巧遇到了上述提到的天时而已。
而且，主要消费者群体的消费习惯也发生了重大变化，“预售+自提”的社区团购模式带有一定计划性，而当今消费市场是即时零售的天下，人们甚至没有耐心等待超过1个小时。
相比社区团购的价格敏感性，人们更愿意情绪消费。更何况，和即使零售的“万物到家”相比，社区团购的消费项目就窄多了。
根据美团官方公布的数据。2020年到2022年之间，美团新业务累计亏损777亿元，优选业务规模从巅峰时期的千亿级别缩减至700-800亿元。美团在优选上长期未能找到可持续的盈利模式，不得不关停。
互联网卖菜，并没有想象的那么简单，背后的仓储、配送物流、团长佣金，还有手机端背后的流量运营团队，都是高昂成本。与小商小贩比起来，毫无成本优势。靠补贴烧钱，根本无法长久。
资本对社区团购也从狂热变成了理智。美团CEO王兴在2021年时还颇有信心地说，这是5年甚至10年一遇的最佳机会。
然而到了2024年，王兴不得不说，结果并没有达到预期。
促成美团优选关停的另一个重要原因就是，美团要集中资源转向即使零售了。美团的美团闪购和小象超市成为美团新的战略中心。
接下来，美团和京东将在即时零售领域开展新一轮商战。
美团优选的关停，简直就是中国互联网发展的一个缩影。四十年来，中国互联网发展就没有逃脱“发现风口+资本加入+补贴烧钱+泡沫破裂+行业洗牌”的发展规律。规模与效率、体验与需求，一直是互联网企业应该思考的问题。
只是不知道，到底是消费者生活方式的变革引发的商业模式的变更，还是商业模式引领消费正生活习惯的变化。你们说呢？
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