百度搜索，变了

文 | 李薇

编辑 | 宋辰

百度首页搜索框改版灰度测试的消息，在科技圈引起不小的波澜。这是百度近十年来最大的一次改版，陆续曝出的细节再次展现了这家公司自我变革的决心——

首先，百度主页原本的单行搜索框变大，左下角增设“深度搜索”开关，右下角配备语音、附件、图片上传等功能选项；

其次，和此前百度首页版本相比，搜索框下方增加了AI搜索、AI作图、AI写作、AI PPT和AI阅读按钮。

作为互联网的核心基础设施，搜索引擎承载着用户获取知识的需求，也是连接商业、政务与生活的超级入口。互联网时代，百度就是搜索的代名词，“百度一下，你就知道”的slogan伴随着网民“冲浪”成为时代的符号。

在大模型崛起的AI时代，搜索面临重构。与传统搜索引擎相比，AI搜索引擎能够更深入理解用户意图，提供更直接更具上下文的答案，甚至生成新的内容。百度是时候改变了。

那么，百度这次改版的逻辑是什么？作为行业龙头，百度改版对整个搜索行业会带来怎样的影响？搜索行业将朝哪些方向发展？

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一次全链路的变化

传统搜索方式正在迎来一次深刻变革，百度搜索也已经从工具化发展到内容化，带动搜索从输入到输出发生一次全链路变化。

打开百度APP不难发现，输入端的搜索框变大后，百度搜索可满足超长文本搜索、文件搜索、AI工具调用、更丰富的搜索需求。

百度搜索输出端则重构搜索全流程体验，结构化与富媒体融合，嵌入服务工具、智能体、真人服务，把最有用的内容以最适配的多模态富媒体形态展现，工具和优质服务能力提升。例如，在生活场景下，用户能查询附近的餐厅，距离、评分、特点一应俱全。

百度搜索另一个深层次的改变是，它实现了从信息获取到任务完成：随着AI搜索代际升级，百度搜索从高效信息检索到复杂任务交付，拓展搜索满足边界。

例如，改版后的识图功能，无需用户文本输入就可以智能分析需求，而且回答结合场景化口吻，生成速度快、免费使用、并能进行图创模版的个性化推荐。

据说改版后的智能创作中心，可一站式解决用户视频、图文创作需求，用户只需要输入一句话便可生成3分钟高清爆款视频。

此外，百度AI生态愈发开放，百度搜索的MCP（模型上下文协议）服务已收录超1.6万优质MCP，位居全国第一，覆盖生活、金融、电商等多个场景。

百度的C端用户可实现快捷调用；B端用户则通过零门槛的接入方式、托管及分发的渠道、背后技术支撑，发现并分发优质MCP的强大技术能力。

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AI搜索增长潜力巨大

6月20日，百度研究团队在学术论文预印本网站发表了题为“Towards AI Search Paradigm”（《迈向AI搜索范式》）的论文，介绍了AI搜索范式。

论文用实证道出了AI搜索优于传统搜索的根本原因——AI搜索彻底改变了处理问题的核心哲学和技术架构。这篇论文也可看作是百度对AI搜索发展逻辑的总结。

传统搜索本质上是一个高效的信息检索员，它的目标是“找到最相关的文档”，文档还需要用户自己去找、去读、去总结；AI搜索则是一个智能的问题解决助理，它的目标是“为你直接解决问题”，AI搜索在技术架构上实现了从“检索”到“推理”的范式飞跃，它不仅仅是一个匹配和排序的工具，而是一个具备规划、分解、协作、反思能力的智能化系统。

在AI与数字经济浪潮的推动下，中国搜索引擎行业正经历从信息检索工具向智能服务生态的质变跃升，目前正处于技术革命、用户觉醒与全球竞争的三重叠加窗口期，智能化、垂直化、全球化成为核心驱动力。

毋庸置疑，AI搜索未来将更加智能化、个性化，并与更多应用场景深度融合，更强大的跨语言搜索能力、更丰富的多模态交互（如语音、图像搜索），以及与智能助手更紧密的结合将出现在AI搜索中。

这次百度搜索改版，满足了AI搜索出现后用户的新需求，展现出了顺应时代潮流的创新勇气与战略眼光。

目前，百度APP月活超7亿，通过“搜索+信息流”双引擎覆盖90%的中文网页，仍然是当之无愧的搜索之王。

在百度2025年第一季度业绩会上，李彦宏透露，百度搜索移动端上已有超过35%的搜索结果页面涵盖AI生成内容。

根据第三方研究机构Gartner的预测，AI搜索市场空间巨大，未来五年将保持20%以上增速，预计2029年市场规模将达到3472亿元。百度当然想拿下这块蛋糕。

但AI搜索市场正迎来诸神之战，不光是百度，从互联网巨头到内容生产平台，再到创业公司，都在这个赛道不断加码，都不想错过AI搜索这个新的流量入口。

强敌环伺，百度依然有一场硬仗要打。