高质量发展命题下，万华禾香如何以「无醛有颜」引领家居行业未来

在复杂多变的市场竞争环境下，企业面临着从粗放式扩张向精细化发展的重要转型期。如何追求更高质量的发展，为消费者打造更高品质的生活，成为各行各业的重中之重。

7月1日，中央财经委员会第六次会议召开，并释放“反内卷”新信号，推动产业结构调整，引导企业提升产品品质，激发行业内生动力，构建高质量市场生态。

这一要求为市场主体指明方向，也引发家居板材企业如何应对全新挑战的深度思考。7月9日，禾香芮铂x Damian O'Sullivan联名款新品首发暨私享体验会圆满启动，万华禾香以一场别开生面的新品发布活动和对未来的深度思考交出优异答卷——

着眼于产业高质量发展和为消费者提供高品质服务，以差异化突破内卷，以高端化赢得未来，实现从环保领跑者到美学缔造者的全新跨越，引领大家居产业进入无醛有颜新时代。

对于万华禾香而言，为亿万中国家庭创造健康美好的家居体验，推动行业向更环保、更高效、更优质的方向发展，从来不是非此即彼的选择题，而是充满无限可能的必答题。

正如万华生态集团董事长郭兴田所说，万华禾香始终坚持用具有差异化、高端化的核心竞争力产品，助力行业向高质量、高品质发展，让家装变得轻松、简单、易得、时尚，从而推动家居产业链生态的可持续发展。

传承精神，深耕绿色美好生活

回顾万华禾香发展历程，其根基深厚并保持发展长青的根源在于：品牌始终坚持“屋顶之下 本该无醛”的发展使命，为中国家庭创造更好的产品与生活。

万华禾香深知，环保是底线，而非天花板。为满足日益增长的高端市场需求，积极响应“健康中国”战略，万华禾香在国内率先发布远高于国标的无醛添加人造板企业标准，更是成为由中国林产工业协会编制的《家居人造板材健康消费指南》的标杆企业，在“全过程无醛添加”领域的系统性解决方案做出积极探索和实践。

而在环保的基础上，如何让更多消费者享有无醛有颜的高品质生活？对此，万华禾香积极响应政策导向、真正走近消费需求、多维提升产品品质，用“无醛有颜”的高端产品，为更多人带来“环保”与“艺术”共生的品质生活体验。

此次高端新品，万华禾香与享誉国际的爱马仕合作设计师Damian O'Sullivan合作，不仅将法国奢侈品的设计哲学与中国家居场景进行融合，让板材从“基础材料”跃升为“空间艺术品”，更是向世界展现了万华禾香对绿色可持续的极致追求，以及“中国智造”携手国际设计迸发出的创新能量。

万华禾香为何要发布高端产品系列？它是如何将美学与环保贯彻到底的？这背后又有着对时代与行业的深刻洞察？

首先，在消费水平和消费结构不断升级的背景下，人们对美好生活的定义不断提升，家从单纯的庇护之所转变为美好生活的载体。从家庭空间的营造到人居生活方式的改变，成为当前中国消费升级的必然趋势。

其次，中国经济正从高速增长转向高质量发展，家居行业也面临着从“功能满足”到“品质提升”的深度转型，产品所承载的内涵需要随着时代变化不断革新，需要摆脱低水平内卷，推动行业高质量发展。

如何破局？万华禾香给出的答案是——通过差异化产品，向更高端、更能够满足消费升级的需求迈进。

凭借无醛初心、卓越制造以及雄厚支撑体系，万华禾香跨界携手爱马仕合作设计师Damian O'Sullivan精心研发出禾香芮铂系列爱马仕合作设计师联名款，以多花色、多色系、多纹理的高奢产品，精准锚定消费升级，传递高端生活方式。

正如全国工商联家具装饰业商会副秘书长李国华所说，在政策标准、环保理念及消费升级多轮驱动下，材料变革成为必然选择。万华禾香顺势而为，通过优质设计、环保材料、精湛工艺，推动产业从功能需求向美学引领转变。

立足当下，重塑无醛高端的美学范式

在一般认知中，板材仅仅是家居装修的一个品类，但万华禾香却赋予了它高端生活的多重解读。

要满足消费者多元需求的生活新场景，需要多元融合的设计、创新突破的理念，以及强大的研发制造实力。从环保领跑者到生活美学缔造者，万华禾香通过设计力、环保力和科技力的全面提升，让“芮铂”系列高端产品不仅“无醛”，更成为“美好生活的载体”。

难能可贵的是，万华禾香所倡导的高端并非空谈，万华禾香所追求的高端，是能够解决消费者痛点、满足消费者品质需求，是实实在在为消费者创造美好生活的高端。

从产品来看，“芮铂”系列联名携手国际设计师Damian O'Sullivan，联动国外二十余家顶级饰面开发团队，带来12款联名产品，通过爱马仕合作设计师联名款花色、大自然真实纹理还原、奢品定制封边条配套、专属产品鉴真服务等进阶配置，满足高净值圈层的多样化需求，带来全品类的家居美学新体验。

从制造来看，万华禾香拥有先进的制造能力，先后建成15条全球领先的绿色无醛板材生产线，年产能达500万立方米，位居国内无醛板材行业之首，更构建了从刨花板、F-OSB板到高定多层板、密度板、生态板的全品类绿色无醛板材矩阵，从源头保障原材料品质与供应稳定，高效驱动产品开发进程和最终落地。

从品牌来看，自成立以来，万华禾香以无醛制板技术打破行业桎梏，确立了“让家居更环保”的目标，禾香系列板材先后通过了包括CARB-NAF在内全球多项严苛的无醛豁免认证，将环保贯穿于生产过程的始终，推动行业向健康、透明、可持续的方向升级。

当这些要素集合在一起，让万华禾香有能力为“芮铂”系列联名新品创造新的可能，书写新的故事、迎接新的未来，也构筑了万华禾香的核心竞争力，让品牌在“用无醛的底色，做有颜的未来”这条路上走得更加坚定。

不仅如此，此次万华禾香推出的“芮铂”系列联名新品及品牌战略，进一步明晰产品层次结构、规划产品认知定位、总结产品风格特点，将为设计师选材、经销商选品及消费者选择创造更多便利与价值。

作为此次“芮铂”系列的联名设计师，Damian O'Sullivan被万华禾香对产品品质的不懈追求、对高端设计的独到见解以及对环境保护的社会责任所触动。他表示，如同大自然般的生命力和可塑性，“芮铂”系列将为更多消费者带来高品质生活。

RMA共和都市创意总监黄永才指出，万华禾香“芮铂”系列为设计师提供了全新方向和创作空间。作为设计师，应顺应时代变化、消费趋势和审美需求，将更具环保科技与艺术价值的产品融入设计、融入生活。

据了解，“芮铂”系列将为经销商提供设计赋能、品牌赋能、产品赋能三大支持。与此同时，万华禾香与一众优秀经销商进行战略合作签约仪式，带领经销商伙伴开拓芮铂系列产品的广阔蓝海。

我们有理由相信，随着“芮铂”系列在市场曝光度持续提升，万华禾香将为更多设计师和高定家居门店提供强大的品牌赋能和高附加值，助力中国家居板材行业向更环保、更高效、更优质的方向发展。

放眼未来，擘画大家居产业高质量发展新宏图

艾瑞咨询《2024年中国家居市场消费洞察》指出，消费者同时关注基础需求与进阶需求，希望在“提升体验”与“物有所值”间寻找平衡，66.4%的消费人群注重环保健康，43.6%的消费人群更注重设计感，更愿意为心灵共振的、富有情绪价值的产品买单，这也进一步推动板材行业从基础功能向美学价值的提升和转变。

万华禾香要做的，不仅仅是满足消费需求，更是激活需求、创造需求、引领需求。用实际行动告诉更多人，中国板材，不仅仅能定义环保，同样可以定义高端。

从1999年万华禾香研发中国第一张无醛添加人造板，到成为全球最大的无醛添加人造板企业，在“屋顶之下 本该无醛”的品牌使命下，万华禾香不断通过无醛品质产品满足当下的消费者的同时，也持续链接未来高品质生活方式，推动万华禾香高端品牌形象深入人心，为行业开辟高质量发展的新路径。

与此同时，万华禾香积极响应国家号召，践行社会责任与企业担当。

今年3月，政府工作报告首次提出“好房子”概念，并将安全列为好房子标准的第一位。如何让更多人享有兼具健康安全和设计美学的“好房子”，万华禾香始终在给出自己的答案。

万华禾香此次推出的“芮铂”系列联名新品，无疑是极具前瞻性的，它不仅将在未来影响我们生活方式的趋势，更将成为幸福安全“好房子”的黄金标准。

万华生态集团董事长 郭兴田

自创立之初，万华生态集团董事长郭兴田始终注重品牌长期价值，带领企业围绕着“如何让人们过得更好”这一核心命题不断前行，这也决定了万华禾香势必会沿着这条高端之路坚定前进，通过天然的环保材质、创新的美学理念、严谨的工艺把控，以及脚踏实地的行动，为消费者和社会带来兼具实用性与艺术感的高端产品，传递真善美。

正如郭兴田所说：“万华禾香希望以无醛之‘绿’为底，以设计之‘美’为笔，为亿万中国家庭创造更多健康美好的家居体验。”相信在未来，万华禾香将在高端家居领域持续绽放光芒，为追求品质生活的人们打造理想家居空间，续写高端家居美学新篇章。