乔伊咔咔：我们不制造快乐，但想陪你找回心里那颗糖

2025 年 7 月 12 日，上海环球港迎来潮玩圈盛事 ——JOYSNAP 乔伊咔咔上海首店开业典礼在此圆满举办。创始人姚荣、投资人吴志祥（同程集团董事长）、吴斌（前华兴资本董事总经理），签约艺术家叶子乐，品牌推荐官蒋芸等嘉宾齐聚，与数百名潮玩爱好者共同见证这一时刻。作为主打 “有温度的潮玩空间” 的全新品牌，乔伊咔咔以独家治愈系 IP 可力乐熊为核心，用一场融合传统与潮流的盛典，宣告 “连接快乐与共鸣” 的潮玩共创旅程正式开启。

叶子乐解密可力乐熊：九年环球旅程，传递 “在孤独中寻找陪伴，在色彩中重获自由”的普世治愈力

可力乐熊是乔伊咔咔旗下首个独家治愈系IP，是由中国视觉艺术家叶子乐（Kim Ye）创作的艺术IP，诞生于2016年柏林，以温暖治愈的“成人童话”风格风靡全球。叶子乐在现场深度分享了可力乐熊的故事。“今年是可力乐熊诞生第九年，从柏林的第一只粉色小熊‘心头肉’，到如今走过全球 60 多个城市，它就像我的‘心头肉’，陪我在异乡旅行时对抗孤独，也陪我在展览中遇见无数温暖的人。”他提到，可力乐熊身上的 7 只图案熊要表达的是“from Monday to Sunday you never feel alone”象征 “周一到周日的不间断陪伴”，无眼设计则是想传递 “用心感受美好” 的初心，而粉色则取 “粉熊化吉” 的谐音，寓意 “带着幸运同行”。

谈及与乔伊咔咔的合作，叶子乐表示：“姚荣团队对 IP 的敬畏心和长期主义理念打动了我。他们懂可力乐熊的‘治愈内核’，不是把它当商品，而是当‘会讲故事的伙伴’。” 他透露，未来将与乔伊咔咔联手推出更多可力乐熊系列产品，让这只小熊走进更多人的生活。

品牌推荐官蒋芸：可力乐熊是 “藏在心里的那颗糖”

“作为歌手和演员，我经常需要在角色和歌曲中传递情绪，而乔伊咔咔让我看到了潮玩同样的‘情感穿透力’。”

品牌推荐官蒋芸在现场分享了与品牌结缘的故事。“第一次见到可力乐熊，就被它的粉色治愈感打动了。” 她举起手中的可力乐熊玩偶，向现场观众展示设计细节，“没有眼睛的设计特别戳我 —— 就像艺术家叶子乐说的‘真正美好的东西要用心感受’，这只小熊让我觉得，潮玩不只是摆件，更是能陪伴情绪的伙伴。”

蒋芸坦言，如果将她的某首歌设计为可力乐熊定制款，她希望是新专辑的主打曲《易如反掌》这首歌，因为这个名字听上去就很惬意，就感觉做每一件事情都很易如反掌。

创始人姚荣：以“互联网 + 潮玩”重构行业逻辑，让IP与用户共生

“乔伊咔咔从诞生起就带着‘互联网基因’，这让我们对潮玩行业有不一样的思考。” 创始人姚荣在开业现场接受采访时，深入解读了品牌的差异化路径。

谈及与行业先行者的区别，姚荣表示：“我们非常尊重泡泡玛特等前辈，他们开拓了潮玩市场。而乔伊咔咔作为后来者，更专注于两点：一是用互联网‘小步快跑’的模式提升 IP 开发效率，让优质 IP 能快速响应用户需求；二是像小米一样强化用户参与感，让 IP 从诞生到迭代都有用户的声音 —— 毕竟，潮玩的最终意义是‘被喜欢、被需要’。”

对于 IP 产品组合，姚荣透露了独特思路：“我们会聚焦移动毛绒类产品，这类载体天然贴近‘陪伴’场景；同时用运营流行音乐的逻辑做潮玩，比如像打造‘爆款单曲’一样打磨 IP 故事，让每个产品都能精准触达用户的情感需求。”

而在艺术家与 IP 的选择上，姚荣强调：“核心标准有两个：是否能传递快乐与积极能量，是否能承载文化价值。尤其会关注能代表中国文化的 IP，让乔伊咔咔不仅是全球 IP 的聚集地，更是本土文化输出的窗口。”

未来规划：全球IP矩阵扩容，构建“共创生态”

开业现场，乔伊咔咔同步公布了短期规划：本月将发售可力乐熊首款盲盒，创新融入 “艺术家 IP ” 的玩法，让收藏过程更具惊喜感；8 月将携可力乐熊系列产品亮相 PTS 潮玩展，与全球潮玩爱好者深度交流。创始人姚荣表示：“乔伊咔咔不仅是潮玩品牌，更是和玩家共创的平台。未来我们会定期举办艺术家签售、用户设计征集等活动，让每个人都能成为潮玩故事的一部分。”

潮玩的终极形态，是“有共鸣的世界”

随着上海环球港店的启幕，乔伊咔咔正以 “全球潮流 IP 聚集地” 的姿态，重新定义潮玩空间的意义。在这里，IP 跨越国界，情感打破隔阂，而 “我们不制造快乐，但想陪你找回藏在心里的那颗糖” 的品牌态度，终将让这里成为无数人 “与热爱重逢的地方”。