北京棉田：依法涉外维权的典范，引领健康环保的名企——访北京棉田集团董事长马涛

《祖国》/杨晨 记者/韩东起

2025年6月23日，最高人民法院以（2024）最高法行申7358号《行政裁定书》，驳回日本无印良品对北京市高级人民法院（2022）京行终字1597号《行政判决》的再审申请，维持了中国无印良品商标的合法有效注册状态，标志着两个 “无印良品” 商标之争落下帷幕。

据了解， 2000年，南华实业在第24类（棉织品、毛巾、床单、被子等）商品上成功注册中文简体“无印良品”商标（注册号1561046）。2004年7月，“无印良品” 商标转让至北京棉田集团名下。 在此之前的1999年，日本无印良品所在的株式会社良品计画已在中国大陆地区申请注册 “无印良品MUJI” 等商标，指定使用商品或服务包括第16、20、21、35、41 类，其中并未涉及24类商品。2012年，最高人民法院作出终审判决，认定日本无印良品提供的证据只能证明2000年4月6日之前其 “無印良品” 商标在日本、中国香港地区等地宣传使用的情况以及在这些地区的知名度情况，并不能证明其“無印良品”商标在中国大陆境内实际使用在第24类毛巾等商品上并具有一定影响的事实，故判决维持二审判决。但此后，日本无印良品仍持续在24类商品上申请注册 “无印良品” 商标。此后历经8个流程、9起案件，又长达12年的法律博弈，2025年6月23日，最高人民法院再次驳回日本无印良品的申请，维持了棉田公司 “无印良品” 商标的合法有效注册状态。无印良品的真实持有人，北京棉田公司历经20余年的这场司法持久战，以完胜而告终，必将载入中国企业依法涉外维权史册，成为新时代中国企业屹立于世界商界之林的典范案例。日前，本刊记者带着相关话题走进北京棉田公司，近距离感受了这家勇敢的良心企业及其董事长马涛带给我们的中国好故事。

民营企业知识产权实践媒体座谈会现场

记者：请谈谈无印良品品牌的由来及服务理念，为何说因为无印，才有此良品？

马涛：我们这一品牌产品的由来是上个世纪90年代，我们在海南省投资做一家毛巾的项目，由于海南是旅游的重点省份，因此环保要求非常严格，于是就开发了一款植物染毛巾，对人既安全又环保，所以是不折不扣的良品，“无印染，优良品质”便以这个概念取了这个名字，叫作无印良品。当时香港滚石集团有一个音乐组合为“无印良品”也深受听众欢迎，就这样，我们这个纺织品牌便被许多消费者所认知，购买使用后感觉良好，于是也就形成了很好的市场口碑。同时，也博得原中国纺织工业部和中国家纺协会有关领导的认可，颁发相关认证和奖项，品牌的社会知名度就这样打响了。

“无印”是纺织领域清洁生产的一种方法，在中国文化历史上，无印的说法最早出自于唐代著名诗人李贺的诗句“入乡诚可重，无印自堪悲”。因为李贺身处的唐代，众所周知同一时期，依靠汉语交流的日本语言文字的环境还未形成。由此可见，株式会社良品计画及其下属子公司自说自话“无印源自日本”当属无稽之谈。

记者：看到中国企业通过法律维权战胜国外公司我们也十分振奋，可否评价一下此胜的重大意义和当年维权的艰辛历程？

马涛：这个维权的根基来源于棉田人的自信以及我们品牌的真实性合法性以及我国的强大文化背景。首先，无印良品这个词汇是由中国人创造出来的；其次，我们坚持依法维权二十年如一日，让越来越多的人明白了真相。但我们也要看到，与中国企业相比，西方国家善于打法律官司动辄诉诸法庭。中国市场经济起步较晚，大多数企业一旦听到打官司就害怕退缩，像我们这样数十年依法维权的企业罕见。我们则依靠自己的企业树立文化自信、品牌自信，相信我国法律的公平公正，坚持依靠法律武器来维护民族品牌权益。

记者：作为一家中国的良心企业，你们不仅要艰难维权，还要保证质量让“良品”不滑坡，挺过来并取胜极其不易，个中经历滋味，能否举例谈谈？

马涛：推出无印良品这个品牌的初衷是做一款环保无印染、相对高端的纺织品“贴身”服务用户，当时在中国许多高级百货商店都有销售。可自从2008年之后，国外一个同名的品牌到中国来，它们的定位与我们恰恰相反，是杂货铺量贩形式的品牌，然而这家国外公司却无视我们的商标权益，在法院判决品牌归我公司的情况下，他们仍然在冒用我们的商标，所以这就造成了消费者对产品的混淆，以至于我们做高端产品的思路被打断，这成为国外品牌侵权造成我国高端产品无疾而终的典型案例之一，国人当藉此警醒，业界和有关部门也该对此案国外公司有法不依问题高度重视。

眼看一个中国为数不多的高端品牌，就要被国外的非法之举终结，马总及其团队并不甘心，为了保住民族品牌，北京棉田公司一方面积极维权，一方面走起亲民路线，转战网商，凭借“贵族质量百姓价格”在新的市场赛道一炮而红，位居同类产品的销量头筹。回望这条道路，马总和他的公司经历了太多的误解，也走过不少的弯路才取得成功。北京棉田公司的这款“良品”，在对手公司的打压下，走“无印”产品路线而屹立不倒，还把坏事转化成好事，抓住网络经济的机遇让普通用户尽享高端品质的无印良品，做到企业与消费者的双赢，完全扭转了消费者对我们品牌认识的误解。 这个过程中，北京棉田公司不遗余力地到各级法院依法维权，得到了公正的支持。例如北京朝阳法院就要求株式会社良品计画，无印良品（上海）商业有限公司对棉田合法注册的商标污蔑为抢注一事进行了公开的道歉和赔偿。接下来，无印良品还要坚持高质量创新，依法维权，并为社会提供更多高性价比的产品，用事实说话。

北京棉田集团旗下☆cottonfield棉田和无印工坊产品展厅

记者：随着中国企业、经济不断成长壮大，特别是近些年来国家实力不断增强，为中国企业的发展和品牌提升，以及依法涉外维权带来怎样的新局面？请您结合自身谈谈心得体会。

马涛：由于中国市场经济起步较晚，国内许多企业在涉外维权方面缺乏自信，对此，我们只能通过不懈的司法维权和灵活的市场路线，扭转被动局面。譬如，我司变被动为主动，在全国范围内对对方300多个门店的侵权行为进行依法维权，进一步让侵权者在经济上得到应有的制裁。

记者：这次维权胜利重点得力于什么？

马涛：广大中国企业走向国际市场还是比较晚的，又以从事制造业企业居多，对知识产权、商标和专利领域相对陌生，而且我国对知识产权立法也是比较晚的。所以一牵扯到知识产权诉讼，我国许多企业就感觉到胆怯、畏缩，这与我国参与国际竞争企业的力量和经验不足有很大关系，再加上受前些年“韬光养晦”影响，使得我国许多企业为了眼前利益而放弃长远利益。这些年我们在维权当中，通过和强敌较量，也总结了一些经验：首先，我们要了解许多知识产权的法规，知己知彼；其次是我们要坚持自身在经营过程中守法，不能被对手钻了空子；三是，我们要善于反击，个别企业对我们进行“围殴”，然而我们要敢于善于反击从而把控整个局面变被动为主动。

北京棉田集团展厅展示的一秒吸水的无印良品毛巾

记者：您认为，经济界向您这样维权先锋是否应该逐渐形成一种生态，合力面对解决相关经济安全和风险？

马涛：我在政法大学讲课时就曾说道，一定要建立一个生态以形成知识产权保护体系链条，为中国经济产业保驾护航。然而我国很多企业尚不具备这样的思想和认知，现在我们的相关维权链条是脱节的。我们认为，这样就容易给许多国内企业带来烦恼和损失。因此，我国亟待建立一套更加适合我国国情的涉外维权立法、司法体系，也有必要将司法、政府、研发、媒体以及企业等结合在一起，形成体系，才有利于保护和有效利用知识产权事业和中国经济社会的健康发展。知识产权是有国界与文化属性的，相关立法、司法、执法活动要以国家和民族利益至上才有真正的意义。

记者：经济安全关乎国家安全与人民安全，可否结合自身谈谈相关问题与对策和企业家报国精神。接下来，贵司还将如何更好布局产业发展和技术研发，推行绿色健康纺织品文化深入人心？

马涛：和平年代，经济安全居于国家安全领域重中之重的位置，是国家安全与发展的基石，拿棉田来说，这20多年的维权斗争也可以被理解为是一段安全斗争史。作为一名中国的企业家，要具有安全意识，反渗透反颠覆意识，维护好各个中国企业的安全才能真正带来经济社会安全，因此我们一定要在这个没有硝烟的战场上强化安全意识和宣传，以及安全手段能力的培训建设。

中国无印良品家纺商标最早的原创形式

我们公司一方面在维权，一方面也在不断的发展。消费者的物质文化需求不断发展变化，他们对更加健康、环保、自然的追求，就是我们企业攻关、服务的方向。作为企业负责人，我要求企业生产的东西必须要环保，防止对社会环境带来任何污染，不能破坏我们的生态环境。“绿水青山就是金山银山。”所以我们要用环保生产技术生产我们的纺织产品，解决污水废水和气体排放中可能存在的污染以及化学物残留、微生物生长等问题，要坚决确保产品材质的环保，防静电、螨虫、化学物残留，抑菌，透气等，以满足我们消费者日益增长的物质文化需求。也代表我们中国企业勇于承担社会责任和社会健康发展的义务，使我们中国品牌能够走向世界引领世界的消费和发展。希望全世界的消费者都能够喜爱我们中国的品牌，喜欢我们的棉田、无印良品。

编者后记：马涛团队通过自己的实际行动，向世界证明了，中国人中国企业也是有勇气有力量的。马总自信满满地对记者说，我们要“宜将剩勇追穷寇”，将维权坚持到底。