上海
来源｜出海老斯基
作者｜刘宁
当地时间7月21日，彭博社援引匿名消息源透露，被誉为“非洲手机之王”的深圳传音控股正在考虑前往香港二次上市，但具体规模和上市时间尚未确定。
知情人士表示，传音控股目前正在与顾问商讨上市事宜，相关讨论处于早期阶段，可能筹集约10亿美元（约合 71.85 亿元人民币）资金，但计划不确定性程度很高，传音可能最终决定不在香港上市。
截至7月24日收盘，传音控股(688036.SH)报76.04元/股，市值867.12亿。
消息显示，传音控股是一家成立于深圳，发家于非洲的手机生产制造商，目前已深耕非洲市场近20年，同时还在积极布局扩展东南亚、拉美、中东等新兴市场。
早些年，凭借对非洲用户需求的独特洞察，传音打造了三条手机产品线，分别是面向中高端市场、主打AI技术的TECNO，面向大众市场、主打性价比的itel和面向年轻人打造的潮酷科技品牌Infinix。
再加上无孔不入的线下销售渠道以及深度本土化策略，传音迅速赢得了当地消费者的青睐，自2017年后成为多个非洲国家的手机市场领军者，市场占有率在尼日利亚等地区长期超过50%。
2023年，全球智能手机市场仍呈现下行态势，出货量同比下滑3.2%，但传音的总出货量却逆势增长30.8%，达9490万台，拿下了全球8.1%的手机市场份额，首次跻身全球前五大智能手机厂商。
除了手机这一核心业务外，传音还推出了数码配件、家电电器以及多款移动APP等主打高性价比的业务，想要以此打开第二营收曲线。
但这第二增长曲线还没有玩出什么名堂，传音就出人意料的开辟了第三曲线——两轮电动车。
据知名产业媒体rest of world等媒体报道，传音控股已成立出行事业部，探索两轮电动车等相关业务。消息人士透露，传音目前已经孵化了独立的两轮电动车品牌“Revoo”和主打电动两轮车及三轮车的产品品牌 “TankVolt”，且都已迅速扩展铺开至非洲多国。
对于媒体报道的电动车业务的真实性，传音控股回应称：“以后续披露的公开信息为准”。
传音如此急不可耐地跨界给非洲老铁们造两轮车，外界的普遍看法就一个：传音坐不住、被逼急了。
2024年，早已进军非洲市场但是多年未掀起水花的小米、OPPO、vivo等品牌在借鉴传音的成功经验后陆续调整了策略。
比如小米靠着极致的性价比打入超低端市场，同时还在埃及等国举办“米粉节”活动，培养非洲“米粉”；OPPO旗下的realme通过旗下C系列及社交媒体营销抢夺传音Infinix品牌的核心销售人群； vivo则主攻本土化出海战略。
Canalys数据显示，2024年小米在非洲出货量为840万台，市场份额为11%，排名第三，同比增长了38%；realme出货量达380万台，以89%的同比增速跻身非洲市场第四。
面对国内手机厂商在非洲带来的凶猛竞争压力，传音试图把希望寄托在其他新兴市场。
然而，滑铁卢却比希望更早降临。
据调研机构Canalys最新报告，2025年第一季度，传音在拉美地区的出货量同比下跌38%，成为该区域跌幅最大的品牌，首次跌出前四。
同时今年第一季度非洲智能手机整体出货同比增长6%，但传音作为龙头出货却同比跌了5%，市占率从52%跌至47%。
与此同时，小米、OPPO、荣耀在非洲出货分别同比增长32%、17%和283%，迅速蚕食传音份额，位列榜单第三、第四和第五位。
财报数据也显示，传音自2024年下半年开始业绩就严重“失速”，第三季度业绩暴跌，净利润同比下降41.02%，与上半年的亮眼表现相去甚远。
今年第一季度，传音控股营收同比下降25.45%，归母净利润仅为4.9亿元，同比大幅下滑69.87%，创下上市以来单季度归母净利润的最大跌幅，传音控股也从全球手机出货量前五的榜单中消失。
官方解释称，下滑源于“市场竞争加剧及供应链成本综合影响”。但显然，传音面对的竞争远不止一家手机厂商，而是整个中国手机产业。
在此背景下，传音于业绩低谷与股价低迷期筹谋赴港二次上市，这场动作更像是一场寻求突围的“急救输血”。
这约10亿美元的融资不仅可缓解现金流压力，更为新兴市场扩张及中高端产品的技术研发铺路。同时，赴港上市还可借机提升品牌国际认知度，重塑其非洲低端机的品牌形象。
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