从“对抗衰老”到“肌肤逆龄”，雅诗兰黛以先锋姿态开启肌肤逆龄新时代

▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

随着医疗技术的飞速发展和生活条件的显著改善，人类的平均预期寿命正在不断延长，这也意味着我们正在迎接一场基于人类本身的根本性变革——长寿时代的来临。

事实上，简单地延长寿命已经不是问题了，以干细胞和免疫细胞为代表的生命医学已经在疾病治疗、延长寿命方面发挥了重要的作用。但真正意义上的长寿，不仅是生命的延长，更是健康生活方式的跃升。

近年来，细胞抗衰技术正在广泛应用至各大领域，大众对于美的定义也不断延伸，「表面之美」和包含「健康长寿」的内在之美被越来越多消费者青睐乃至践行，而“肌肤逆龄科学”也突破行业和专业的壁垒，在美妆行业掀起新潮流。

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肌肤的“逆龄科学”之道

正在从概念走向现实

过去的数十载，美妆行业的主流叙事一直聚焦于“对抗衰老”。这一概念自20世纪80年代以来便主导着护肤产品的功效逻辑，通过补充胶原蛋白、使用维生素 A 酯类、运用抗氧化剂等成分减缓皱纹、松弛、暗沉等肉眼可见的衰老迹象。

随着时代的发展，大众对于“抗衰”有了全新的认知，越来越多的消费者将“看起来健康”视为“美”的首要标准，超过了肤色、轮廓、肤质等传统指标。而“肌肤逆龄科学”的理念也应运而生，比起“让皮肤看起来更年轻”，肌肤逆龄科学能够长期维持肌肤的健康状态与生理功能，其本质是让人们在任何年龄都能展现健康活力的年轻状态，而非被动对抗衰老痕迹。

面对“肌肤逆龄科学”这样一个全球性趋势，雅诗兰黛自2008年起，便一直在这一领域展开深入研究，构建出覆盖科研、产品开发与消费教育的完整矩阵，成为首个将“肌肤逆龄科学理念”的研究引入护肤的美妆品牌。

值得一提的是，雅诗兰黛不仅携手生物学、医学领域等科研人员，推动品牌在肌肤逆龄科学领域的前沿研究；而且与哈佛/麻省理工共同破译的最前沿肌肤抗衰革新成分——专利成分“色提因™”，注入雅诗兰黛高奢系列冻龄白金系列产品中。

所谓“色提因™”，也就是逆龄成分，可以激活人身体内的SIRT蛋白，提高肌肤细胞活性，从根源上实现健康的年轻体态。目前世界公认的7个（SIRT1-SIRT7）亚型SIRT，其中对肌肤逆龄至关重要的（SIRT1、SIRT2、SIRT3、SIRT6）4个亚型，均是雅诗兰黛携手哈佛/麻省理工顶尖研究团队研究破译的，在顶级期刊《NATURE》上也得到了权威认证。

这不仅意味着雅诗兰黛成为第一个将“肌肤逆龄科学”理念由医学领域引向护肤领域的品牌，开创护肤品科技抗老新时代；更是破译“SIRT”数量最多的护肤品牌，以先锋姿态引领全球抗老市场。

最近全新上市的「白金黑钻逆龄水」，既是雅诗兰黛让肌肤逆龄科学理念落地的又一力作，又是护肤市场上的第一瓶逆龄精华水。以专利成分色提因™激活SIRT蛋白，赋活细胞生命力，为肌肤注入八维抗老力，使“逆龄’不在只是市场热词，而成为真实可见的年轻状态改变。

从细胞抗衰到产品逆龄，从平台到零售空间，雅诗兰黛构建出全方位的肌肤逆龄科学矩阵，并将“肌肤逆龄科学”的概念真正落实到消费者的日常护肤中，带来前所未有的肌肤逆龄体验。

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一场充满“沉浸感”的逆龄之旅

带领消费者感受生命之美

尽管“肌肤逆龄科学”已成为美妆产业的新宠儿，但消费者对这一概念尚未形成清晰的认知，更缺乏对其在护肤领域应用的具体感知。

基于此，雅诗兰黛精心打造两天一夜「探研逆龄秘屿」，通过一场充满沉浸感的奢美逆龄体验，让「白金黑钻逆龄水」的产品品质，尤其是“肌肤逆龄科学”这一独特优势有了更加具象直观的呈现。

1、时光治愈之旅调动用户感官，沉浸式享受逆龄生活方式

在静谧的自然与波澜的海边交汇间，雅诗兰黛白金雅邸——「肌肤逆龄科学研究所」映入眼帘，一场时光治愈之旅就此展开。步入“色提因科技长廊”，陈列的白金黑钻逆龄水以及相关色提因™科研成果，让现场嘉宾近距离感知雅诗兰黛前沿抗老科技的沉淀与突破，解密肌肤的时间奥秘。

「肌肤逆龄科学研究所」不仅给贵宾们进行了肌肤的全维检测和体龄评估，更让其进入科学SPA区体验独家奢华护肤，感受“肌肤逆龄科学”的健康生活方式——光焕号光舱的黄金波长可以激活线粒体抵御皮肤氧化，而高压氧舱可以延长端粒，抑制细胞衰老。

随着夜幕降临，巨型「白金黑钻逆龄水」装置被点亮，光影流转的水幕与漫天星光交相辉映，让嘉宾们沉浸于时光流动之美的意境中，感知产品的强大能量。而这种沉浸之感体验不仅是感官的愉悦，更是一场关于“自我与时间”的全新对话。

2、逆龄巨星共同探索奢美体验，破译逆龄生长的科学密钥

为了让消费者对“肌肤逆龄”这一科学概念有更深刻的认知，雅诗兰黛还召开一场肌肤逆龄科学研讨会，雅诗兰黛创新产品开发与科学领导力高级副总裁Jennifer Palmer从专业角度介绍了品牌在「色提因™」研究领域的最新突破，以及白金「黑钻逆龄水」背后强大的科技含量。斯坦福大学皮肤病学临床教授Zakia Rahman博士则从全球视角深入剖析了肌肤逆龄科学的未来，以及雅诗兰黛在该领域的科技实力。

在随后的时光漫谈会上，雅诗兰黛以更多元的视角让大众感受逆龄生活美学，国际巨星Rain与摄影师陈传多作为逆龄生活方式的践行者，分别从职业视角分享了逆龄哲学的生活化表达。

特邀嘉宾关之琳与朱茵也亲临现场，结合自身对时光美学的深刻体悟，向大家分享了对于奢美体验的独到见解，共话肌肤逆龄生长的科学密码——“抗衰”并非是与时光对抗，而是实现由内而外的生命力焕活。这是雅诗兰黛所倡导的逆龄哲学，亦是当下消费者所追求的“身心皆美丽”的最佳诠释。

3、携手小红书共创“长寿署”，见证肌肤逆龄科学的新时代

当“肌肤逆龄科学”成为公共命题，它便不再只属于实验室，更应该融入在每个人的日常生活中。于是，雅诗兰黛携手小红书共创科学美好生活方式官方账号“长寿署”，与大众分享生命之美。

小红书每天有超30万用户搜索“抗衰老”，但她们要的早已不是皱纹消失，而是如何让生命放大它的美丽。而“长寿署”将带领更多人探访最新的护肤医疗科技，体验最前沿的护肤感受，见证“肌肤逆龄科学”领域的科学进步。

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不确定性时代

品牌需要一种不断“再生”的能力

高盛研究指出，中国化妆品消费市场规模已跻身全球第⼀，预计2026年规模将成长至 1500 亿美元，是2019年的两倍之多。

其中，随着年轻消费者「抗衰意识」的觉醒，高端抗衰市场有望持续增长，而以雅诗兰黛为代表的高端护肤品牌，则凭借着不断加强的科研实力和产品实力，日渐彰显其在激烈竞争中的品牌优势。

基于对逆龄护肤理念的前瞻性洞察，雅诗兰黛依托不俗的科技实力，成为第一个将“肌肤逆龄科学”运用到护肤行业的先锋品牌。而最新上市的「白金黑钻逆龄水」，更是凝聚了雅诗兰黛对肌肤逆龄科学理念的最高诠释，不仅满足了消费者细胞级逆龄的全新需求，更是护肤行业划时代的壮举，引领行业在肌肤逆龄科学领域开展更广泛的技术创新。

面对这些科研成就，雅诗兰黛始终秉持着“不惜一切代价，只为最好而生”的品牌愿景持续前进。一方面，雅诗兰黛将持续深化“肌肤逆龄科学”的相关研究，让更多的女性消费者切实地感受到，逆龄不再是一个口号，一个功效宣称，而是触手可得的年轻体态。

另一方面，从产品到营销的用心设计都让人们感受到了品牌的科研价值和独特内涵，用充满温度的品牌触角打动用户，在潜移默化中完成了产品种草，也提升了人们对雅诗兰黛冻龄白金系列的好感度和信任感。

对于任何一个品牌而言，纵使外界不断变化，亦向下，或向上，但只要其能够运转起来，它就拿捏住了自己的确定性。因为，在品牌体系内，科技创新力可以源源不断地再造价值，以及在未来的很长一段时间中实现再生。

而雅诗兰黛显然做到了这一点。面对细胞级逆龄市场的广阔前景，与其说雅诗兰黛是抗衰赛道的竞争者，不如说是行业共建者和先驱者，用「白金黑钻逆龄水」为整个行业提供全新的解决方案，以创新之姿带领行业突破边界，创造新趋势。

未来，期待更多人能够在雅诗兰黛冻龄白金系列的神奇功效中感受“细胞逆龄”的年轻活力，绽放生命之美~

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。