北京
NO.683
作者：观察君
校稿：程程 / 编辑：致知
狗血剧情的中国短剧，不仅成功收割国内用户，现在海外观众也是欲罢不能。今日，一部《特朗普爱上白宫保洁》的短剧在美国爆火被证实“查无此剧”，但中国短剧在美国等海外市场的走红却是不争的事实。中国短剧的“爽文套路+本地元素”照样席卷欧美，甚至直接翻拍国内成功短剧都能有不错的收视率，且付费比例远高于国内。土到极致就是潮，中国短剧的逆袭，还能进化出什么商业价值和文化价值呢？
近日，一则关于《特朗普爱上白宫保洁》短剧在美国爆火得消息传遍互联网，引发网友热议，还登上了热搜。经过各路自媒体和媒体报道多日后，有人考证发现，美国各大短剧平台根本没有此剧。自媒体和媒体引用的消息均无从查证。网传剧照，其实是来自美国讽刺节目《周六夜现场》2017年的一档节目的片段，有的剧照还是AI生成图片。
虽然这部短剧是假的，但是这段霸总情节却在美国的短剧市场比比皆是。网友们关于“原来外国人也会被脑残剧情所俘获”的感叹也是真的。
中国短剧已经出海多年，已经积累了丰富的受众群体和发行经验。大部分创作只是将已经在中国大受欢迎的短剧翻拍一下就能一炮走红。“翻拍+当地演员”就能直接跑通。
人来在情感上都是共通的。根据DateEye数据，2025年第一季度，全球有超过2.7亿人次下载中国短剧。到今年3月份，海外中国短剧类专业APP数量已经增至237款。比去年同期增长4倍。
这些出海短剧，绝大部分都是由中国团队创作。刚开始时都是照搬中国模式，主要是爱情、门第、职场、家族等热门题材。发展至今，这些创作团队已经学会了在题材上的本土化，将短剧加入了吸血鬼、狼人、贵族等题材，甚至还有专门的黑帮题材。
由于创作路径的熟练，这些短剧的创作周期也被大大压缩，从原先的一个季度现在已经压缩至2周甚至1周。
在制作阵容上，中国短剧制作团队有着天然优势。好莱坞电影还要讲究政治正确，肤色、性取向、政治取向等等各种因素都会在剧情和选角中体现。可短剧团队可不管这些，剧情就是主打一个跌宕起伏，选角就是主打一个好看。
选择演员就只有一个标准，好看，清一色俊男靓女。美人鱼就应该让金发碧眼的美女来演，英雄就要高大帅气荷尔蒙饱满的俊男来演。
看看下面这些短剧的剧照，演员简直像是全国海选的演员。他们甚至有很多是来自好莱坞的三四线小演员。在好莱坞市场低迷的情况下，这些演员不仅能锤炼演技，还能大捞一笔。
厌倦了好莱坞套路的观众，看到这样的剧情，这样的演员阵容，那是完全被拿捏了。剧情冲突关键环节，付费率蹭蹭往上飙升。
海外用户的付费观看意识要远远高于国内市场。他们更依赖会员订阅和单集解锁，而不是观看广告获取免费观看权限。比如，ReelShort上解锁60集剧情需要付费15.99美元。这都100多块了，在国内是绝对不可能的。
尤其是北美市场的支付意愿最高。据统计，中国短剧在美国的付费率高达50%，是国内的五倍。头部热门短剧回报率达到200%，平均回报率达到120%。仅仅是最近一年，中国短剧在美国的总收入高达1.51亿美元，占海外市场超65%。
先别说俊男靓女了，就是中国短剧在剧情设计上的密集反转、紧张的节奏、尖锐的矛盾冲突，外国观众根本抵挡不了。他们明知道是狗血剧情，但是就是不受控制的付费。
老外纷纷在评论区表示，“虽然脑残，但就是喜欢看”“这是我看到过的最好看的剧情”“我喜欢看这样的短剧，赶紧拍更多”。
2024年，中国一个短剧制作人在美国翻拍中国老掉牙剧情的短剧《离婚的亿万富翁女继承人》，短短三个月就拿到了2500万美元票房，总收入超3500万美元。要知道这部剧的制作成本才20万美元，170倍的利润。
当然，出海短剧和国内短剧也面临着同样的问题，价值观导向问题。海外短剧也有一些价值观扭曲的短剧，这些也在被当地监管部门所警惕。
与《哪吒之魔童闹海》这样的国漫不同，中国短剧的出海似乎在按照“农村包围城市”的策略，对海外用户进行从下到上的趣味革命。继中国潮玩和中国游戏之后，希望中国短剧在海外市场也能实现商业价值与文化输出的双丰收。
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