为什么全网都在群嘲主理人？

现在全网都在群嘲「主理人」这个称呼，因此我面临一个危机，具体说来是个回旋镖。

众所周知，「传达室」这个厂牌现在也算小有名气，我小陈也偶尔出去跑跑通告什么的。要露脸嘛，就要有个好title。对不起，今天要说一点洋文。

一个好title的标准是什么呢？就像一个好屁股，既要能坐得实，又要能叫得响。

Title太谦虚了不行，谦虚就没有票房；太浮夸了也不行，观众预期拉太高，最后口碑容易崩掉。

具体到传达室应该怎么介绍？主办方和我通常都会纠结一番。

有人曾提出是不是可以叫「创始人」，传达室创始人，多么响亮！但是仔细琢磨，这个词组是有问题。

一个传达室要什么创始人呢？人们能想象到的传达室创始人，都是老大爷。老大爷打有这单位起就在这干，不管你机构怎么改革，人员怎么调动，他也风雨不动安如山，一把手换了好几茬，大爷还是那个大爷。

所以传达室创始人这个称呼一点也不高大上。

那么叫「负责人」好不好呢？我的确用过这个称呼。负责人听起来谦虚又牢靠。毕竟是搞宣传工作的，宣传上出了偏差，我要负责的呢！

后来一琢磨也不对。负责人会给人一种感觉：你只是管事的，你上面还有人。快，叫你们老板来。

说站长吴敬中好了，他叫天津站负责人就很合适。负责人的定位是什么呢？是「当家，但不能完全做主」。你是个管事的，是派下来的监工，重大问题层层上报，最终还要听创始人的。

负责人往往还意味着没有完整的权力，但需要负完全的责任。有成绩了不一定全归你，但出了问题都是你的锅。

负责人翻一面，就叫背锅侠。

这跟我在传达室的角色是不相符合的，所以后来也不想被叫负责人了。

不知道从什么时候开始，「主理人」这个称呼应运而生。起初我还挺喜欢它。

这个称呼，就有一种既当家又管事的感觉，很符合自媒体的定位。账号主体是你，文章创作者是你，回复粉丝留言的还是你。一人身兼创始人、执行者、客服等多种角色。

主理人有一种莫名其妙的松弛感。这个松弛感是相对于「个体工商户」而言的。

就感觉主理人相对于个体户，工作时间少，工作压力小。今天想营业就营业，今天不想营业就睡大觉。

这个也符合自媒体的定位。热点来了，想追你就追，你不追，粉丝也可以去追别人，正经没什么人催更你。

如果今天状态好想营业，没有热点也随时可以，一句「最近很多人问我」打头，就可以噼里啪啦说一通。

其实哪有什么人问你。

像极了咖啡主理人的台词：很多人问我，店名为什么叫这个......鬼大爷才问你。

主打一个庙小妖风大、无风就起浪，想理就理，不想理就不理，这是「主理人」。

传达室大爷的工作状态也如出一辙。精神好的时候，就仔细盘问一番，你有预约吗？身份证登记一下；精神不好的时候，耷着头挥挥手，快进去吧你。

要说「主理人」这个词的优点还不只这个，最特别的，它能恰如其分又模棱两可地表达出业务的规模。

说它恰如其分，是因为人一听主理人就知道，业务规模肯定不大。如果规模大的话，直接就叫创始人了。称呼这种事情，向来是就高不就低，懂的都懂。

说它模棱两可，是假如这个摊子只有一个人，但是主理人一叫，就感觉还有「副理人」，可能还有几个服务员。哦不对，那叫「助理」.......一个称呼可以脑补出一串人。

叫个体户就没这个效果，哪怕你雇佣了好多人，但只要一叫个体，就还是一个人在单干。

中国人在齐家和治业这两件事上，都讲究一个人丁兴旺。

主理人的出现有效缓解了人丁不旺的尴尬。过年回家，老辈子问你在外面干什么啊？你说在干个体或在干主理人，这两个说法的效果是完全不一样的。

综上所述，我一开始没那么反感主理人。面子嘛，不寒碜。

可为什么大家现在都在群嘲主理人呢？

我有一个观点，根子出在创始人那里的。主理人的称呼本质上，是创始人称号的一种「降级」。

过去的创始人们，他们从各个火热的赛道上退下来，涌入了餐厅、民宿、咖啡馆，降级成为主理人。

是的，以前喜欢喝创始人咖啡，现在就搞主理人咖啡。从喝咖啡的人华丽转身，变成了做咖啡的人。

身份变了，但是底层逻辑没有变，从搞定投资人的钱，到圈定消费者的钱，传统的技艺不能丢。

主理人的人设就是创始人的IP，投资人投的是创始人，消费者吃的是主理人。

主理人华美的菜单，就是创始人精心包装的商业计划书，高出来的价格是品牌的溢价，买的高价单是为梦想买单。

市场不行？需要培育市场；用户不懂？需要教育用户。用户是盲目的，他不知道自己要吃什么，我们给他什么，他就会爱上什么。

我们只筛选懂我们的客户，那些进门喊「服务员点菜」的客户，显然，就不是我们的客户......

当主理人端上他精心冲调的咖啡，或者十六道前菜时，你仿佛又能回光返照般，梦回曾经汹涌的消费升级期。哦，那是经济上行的味道，还是熟悉的配方，熟悉的创始人。

这个世界上的很多溢价，都是通过装逼而实现的。

我不是说所有的主理人，而是那些敏锐的生意人，从来没有放弃过通过装逼、吹牛皮获取额外溢价的机会。

如果是在主理人的title下装逼，那意味着，装逼赛道的同仁们几乎达成共识：牛皮已经吹不了那么大了。哪怕再怎么往细分了吹，往精致了吹，往小规模吹，被群嘲也是一种命运。

当然，如果仅仅是想要一个更好听的title，主理人也没什么不可以。

在历史的进程中，普通人也总是需要更高配的title，90年代是经理、00年代是CEO，10年代是创始人，只不过现在改叫了主理人。

尤其当面对从高到低、由奢入俭的变化，从「有限责任公司」兜了一圈又回到「个体工商户」，主理人能兜住最后的面子，也就是个好title。

只是我现在要认真再考虑下，怎么介绍自己比较好？

叫「传达室党委书记」好不好啊？

关注这个传达室

更容易看到我的推送