上海
来源｜出海老斯基
作者｜刘宁
8月6日，小米集团合伙人、手机部总裁卢伟冰在社交媒体发文表示，今年第二季度小米手机在欧洲的市场份额超过苹果。这是小米在连续20个季度位居欧洲第三后，首次跃升至第二位。
卢伟冰援引的Canalys调研数据显示，2025年第二季度，小米欧洲市场份额达到23%，同比增长11%，成功超越苹果的21%，落后于三星的31%。
值得注意的是，从增幅来看，小米是当季欧洲前三厂商中唯一实现正增长的品牌，而三星和苹果的年度增长率则分别下滑了10%和4%。
欧洲手机市场格局的改写，标志着小米的高端化转型已经进入了收获期。
2024年，小米全球高端手机（单价超过400美元的手机）销量同比激增43%，今年一季度增幅更是高达81%。
这一强劲增长解释了为何在第一季度欧洲入门级手机（售价低于200欧元）需求极度萎靡、出货量跌至十多年最低点时，小米整体出货量仅微降2%。
欧洲消费者对高端手机偏好明显，低端需求的低迷丝毫没有影响高端需求继续蓬勃发展。
第一季度，在三星Galaxy S25系列热销、终端用户对苹果的强劲需求以及iPhone 16e首发推动下，售价800欧元以上的高端手机份额创纪录地攀升至32%。
低端市场的疲软则重创了依赖性价比的品牌，如摩托罗拉当季出货量暴跌19%，其第一季度第四的位置在第二季度也被联想所取代，甚至直接跌出前五。
这再次印证了欧洲手机市场的特性。发力中高端是国产品牌未来在欧洲市场的必由之路，也正契合了卢伟冰“高端化是小米在欧洲市场下一步核心战略”的表述。
回顾小米手机进军海外高端市场的过程，可以发现这是一场历时五年、分阶段推进的战略转型。
从2020年推出小米10系列开始经历了三年探索期，直到2022年小米12系列出现，小米的高端化目标才清晰。
当年，雷军向苹果和三星发起挑战，誓言要在三年内拿下国产高端手机市场份额第一。小米12系列起售价提升至749美元，直接对标iPhone 13，首次在定价上向国际旗舰机看齐。
彼时其在全球高端手机市场上所占份额仅5%。
随后的13、14系列通过深化与徕卡的影像联名，并在德、法、西等关键市场强化运营商渠道合作，逐步在欧洲高端手机市场占有了一席之地。
今年发布的小米15 Ultra则将高端化策略推向新高，其起售价甚至超过了苹果最贵的iPhone 16 Pro Max。这份定价自信源于其在硬件配置与技术创新上的优势。
2024年，小米手机以1.6亿部的出货量稳居全球前三，成为市场增长的最大贡献者。其崛起不仅依靠低端市场布局，更得益于中高端市场的持续突破。
从最初凭借性价比敲开欧洲市场大门，到现如今以高端化破局，欧洲消费者对小米的高端品牌认知正不断巩固，高端化成为其欧洲逆袭的关键。
小米第一季度财报显示，其在4000元以上价位段市占率达9.6%，同比提升2.9个百分点。预计其当前全球高端手机市场份额已突破10%，尤其在400至800美元的中高端区间竞争力显著提升。
尽管增长迅速，小米在超高端市场仍面临苹果、三星的压制。两巨头长期占据消费者购买高端机时的“默认选项”地位，三星在供应链整合和渠道覆盖上的优势，以及苹果生态壁垒，仍是小米冲击高端顶峰面临的长期挑战。
曾经的性价比之王小米，正致力于向全球讲述好听、成功的高端化故事；同时也正在努力让用户相信，一个靠性价比起家的品牌，同样能提供卓越的高端体验。
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