江苏
在商超领域，若将盒马视为精致白领的“面子”，山姆看作中产家庭的“里子”，那么奥乐齐，便是预算有限却追求品质的打工人最后的“体面”。
▲图源网络
近日，“崇川在线”发布文章《跑好“下半程” 决胜“十四五”｜锚定目标 精准招商 以项目突破助力崇川高质量发展走在前列》，其中提到——
发挥核心城区业态丰富、消费能级较高的优势，重点引进奥乐齐、Iceland等具有市场号召力的项目。
这意味着，这个被无数打工人亲切称为“穷鬼乐园”的折扣超市，有望入驻南通！
▲图源“崇川在线”
奥乐齐，一家创立于1913年的德国连锁超市，目前全球门店已超13000家，2024年“全球零售50强”榜单中排名第四。
自2019年进入中国市场以来，就像胖东来扎根河南一样，奥乐齐死死地守着上海这片土地，连着开了60多家门店，都没有踏出上海一步。
直至今年3月，奥乐齐宣布将走出上海，正式进军江苏市场。4月19日，奥乐齐江苏首店在苏州园区方洲邻里中心盛大开业。根据官方小程序显示，目前奥乐齐已在苏州、无锡开出6家门店。
0会费、小包装低价的策略，让奥乐齐创下了无锡首日营业额破100万、苏州首日超90万的成绩；5月10日开业的昆山店，客流量突破10万人次，单日销售额更是高达110万元。
▲图源“奥乐齐”小程序
奥乐齐始终坚持“好品质，够低价”的硬折扣定位，其精心打造的“9.9元爆款商品矩阵”在社交平台持续走红。
比如去年一度引发全网轰动的9.9元500毫升浓香型纯粮52度白酒，线下门店上架即售空；还有9.9元75克乳木果经典护手霜，凭借媲美大牌的配方与高品质，成为奥乐齐“品质低价”的爆款例证。
▲图源网络
此外，奥乐齐还凭借强大的自有品牌体系赢得市场信任，目前拥有13个自有品牌，产品占比超90%，覆盖家庭日常全场景。通过从源头掌控供应链，奥乐齐既压低了中间溢价，也保障了国际化品控标准，被行业誉为“自牌鼻祖”。
▲图源网络
同样主打硬折扣模式的盒马NB，近期也在江苏地区加速扩张，与奥乐齐正面硬刚。
据风向君不完全统计，今年5月以来，南通已有5家盒马NB相继开业——南通CBD大有境店、南通圆融广场店、南通观音山万佑生活广场店、海门富江里店、启东吕四峰度荟店
即将开业的有——南通万达广场、南通盘香路、开发区禧乐新悦里
有望入驻的有——通州富力广场、平潮大梦想城
▲图源“江海晚报”
网上有消息称，盒马NB计划2025年将门店数拓展至1000家，目前签约店数已超350家，在华东地区，上百位店长正在紧急招募中。
奥乐齐与盒马NB虽然背景不同，却采用了极为相似的硬折扣经营模式。盒马NB以“天天低价，件件爆款”为口号，主攻价格敏感型消费群体；奥乐齐则将口号改为好“品质，够低价”，精准突出商品的高性价比。
有业内人士分析指出，盒马NB凭借线上线下融合与高密度布点抢占市场，但奥乐齐在单品打磨上更为耐心，商品复购率显著。在当前消费环境下，奥乐齐已逐步建立起如胖东来一般的品牌信任感——消费者将其名字与品质直接挂钩，展现出强大的用户黏性与商品竞争力。
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