Goyard开始全面发力了

成立于1853年，比LV还早一年。最初是以制作行李箱起家，毕加索、Coco Chanel和Karl Lagerfeld老佛爷都是它的忠实粉丝。

好，短短几个标签内行人应该就一下能说出这个百年品牌了，它就是Goyard。国人更喜欢用谐音梗“狗牙”来称呼它。

在时尚圈，Goyard一直是个特别的存在，以前它低调又小众，是那种“只有你知道就知道”的品牌。可最近它在社交媒体上风头无两，关于它的热门笔记大多是“晒”。晒的地点包括机场、高铁、街头、公园、咖啡店，照片中的Goyard或是被撑得满满当当，或是空若无物完全支棱不起来。花2万买的包，要的就是这种不设限的松弛感。

更让人惊讶的是，Goyard居然掀起了一阵“投资”热。在二手市场上，Goyard包包的价格一路飙升，成了很多人心目中的“理财产品”。根据二手奢侈品电商Rebag发布的报告，Goyard以104%的保值率超越爱马仕，成为个人奢侈品市场保值率最高的品牌。

Goyard的稀缺性是它吸引力的重要组成部分。品牌在全球只有35家门店，相比爱马仕的305家显得极为稀少。

它没有线上销售渠道，官网和小程序只能看不能买，甚至不标注价格。这些稀缺属性都是使得Goyard成为“新型”理财产品的原因。

就拿经典的Goyard Saint Louis托特包来说，它的价格一直很稳定，甚至还有上涨的趋势。在二手市场成色好的托特包价格几乎和原价相差无几，有些热门款式甚至还能卖出更高的价格。

所以，现如今那么“值钱”的Goyard该“投资”哪只呢？

第一只毫无疑问一定是当前的“炸子鸡”Hardy。它的设计灵感来自一位品牌客户的特别订单，她想要一个包来装运她的爱猫，而这只猫就叫Hardy。

¥20,270

前些时候因为一位姑娘的装球拍图名声一下被传开了，灰色也成为了最难买的配色。她用Hardy来装自己的网球怕，包口随意敞开漏出内置物品，画面看起来非常松弛。包包更是显示出了非常强的“被使用”感。

买过的朋友对它的形容都很一致：好背、轻便。40 cm的包身宽度却仅仅0.91kg的重量，不夸张地说，这个自重在同级别和类型的品牌中都绝无仅有。配色可选性很多，但目前灰色是最火热且紧俏的。

从上身效果看，它对穿搭也几乎没有限制，背在身上就一股子“无所谓”。Goyard的经典Goyardine帆布老花在这只包上也得到了最完整的呈现，有辨识度但不夸张。

最近一个叫#你的Hardy能开出怎样的花#的话题也在某书蔓延，可以看到，Hardy这朵“花”也正在越开越盛。

热度跟Hardy不相上下，且在二级市场包值率居高不下的还有Alpin迷你双肩包，名字来源于法国的阿尔卑斯山脉。可拆卸双肩带、手提和老式皮革扣构成了它的复古三件套。

¥26,350

迷你尺寸的高度23cm、长度19cm，就双肩包这一品类来说尺寸不算大。但0.355kg的自重注定了它的实用性，我个人亲测，装下手机、起点以及其他出门7788物件也几乎感受不到重量。

姑娘们更是在社媒乐于分享它有多好用，并且表示如果一年只有一个包包额度，那一定是Goyard mini Alpin。

包包经典配色齐全，但也都比较不好买，遇到心仪配色的概率比较低，所以喜欢的话我觉得大可以随缘购买，有什么颜色买什么颜色。非要选出一个不出错的配色的话，那我个人强烈建议大家考虑经典棕，因为棕色在这只包上没有槽点。

既然说到双肩背，那就不得不提Saint Leger了。一只风格显著，陆陆续续火了几十年的包。特点就方正、粗旷，甚至看起来还“过分随性”，就连开合和双肩带都是最简单和老式。

¥23,420

但也正是因为这种看起来“没有设计”的设计使得它在一众奢侈品包袋中显得很出众。这里还得提一个加分点，Goyard双肩包的肩带都是独立可拆卸的，这也是说避免了长时间单肩使用而导致两边肩带长短不一的现象。

0.825kg的包身自重又是同级别的佼佼者，而且这只包不管是装没装东西都不影响它的松弛感。大伙儿对它评价最多的形容是“出差好搭子”、“绝对的长期主义单品”。

跟Saint Leger一样长期主义特质显著的还有Rouette，包身同样是模块化皮质组合，整体给人简洁利落的感觉。

¥18,920

仅是单品图可能看不出来它的厉害，得益于固定滑动肩带、折叠式侧边和磁扣皮革翻盖的设计，它足足可提供22种不同的背法。官方仅展示了其中的几种，有看中的可以买来后自己慢慢挖掘。

至于配色的选择和搭配，还是那句话：在Goyard一切随缘。

写到这里或许大家还是对Goyard的托特类包型有执念，毕竟它们在时尚圈有着“背了跟没背”一样的舒适和轻便。Saint Louis现在相对来已经比巅峰时候好买很多了，如果包柜已经有类似包款的话那我还是建议去抢抢Anjou迷你tote和Boheme hobo，难买但MUST have。它们的中国官方售价分别是18470元和16670元。

两只包我自己都买了，背在身上的那种自在和轻便确实是其他品牌无法比拟的。迷你tote在门店运气好的话可以遇到心仪的配色，但hobo的话我试过了，现阶段是几乎都处于缺货状态的。而且有些国家对它们都是有限购政策的，一本护照只能买两只包，且必须得是两只不同款。看吧，到最后还是“实用”为王。

当下很火的Goyard今天就聊到这里了，这个牌子也是我个人非常喜欢的牌子。同样是老花，但它做到了最大的限度的轻、好用和好看，拿着它出门也非常轻松，尽管往包里塞东西压根不必担心久了会累这件事。

生活化和日常化才是奢侈品包袋于普通人的意义，大家赞同吗？

本文编辑：Wendy小姐

美术编辑：豆豆