中国军队国际形象网宣片《守护》的流量密码是什么？

历时近4个月打磨，由人民日报新媒体中心制作的中国军队国际形象网宣片《守护》在海内外同步上线以来，引发热烈反响。《守护》背后的成功密码是什么？ 人民日报研究邀请主创团队与您分享。

精准把握重要节点，国际视角突出思想内涵

当前，国际形势变乱交织，世界并不太平。面对动荡失序、战乱频仍的国际安全形势，中国始终站在和平与正义一边。在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年的重要节点，面向全世界展现中国人民解放军保卫国家、守护和平的责任担当，传递“正义必胜！和平必胜！人民必胜！”的历史启示，意义重大。新媒体中心主创团队在创作伊始，就站在这些大背景下思考网宣片的定位，明确以国际视角为叙事角度，确定了以“守护”为核心的主题思路。结合海外传播目标，将中国人民解放军“守山河壮美，护岁月安然，为世界和平”作为叙事主题。

柔性框架柔中带刚，共情叙事展现使命担当

主创团队确定了以柔性框架为主的思路：不是一味“秀肌肉”，而是柔中带刚，展现全人类共同价值，实现共情走心的效果。《守护》以人民子弟兵的双手作为宣传片主线，“手”与“守”谐音，一语双关。用易于接受的视听语言，既展现解放军的英勇，也突出子弟兵的温情，传递人民至上的坚定信念，展现守卫和平的使命担当。

与以往的混剪不同，《守护》加入了情感化的叙事，在片中融入了生动感人的故事。小女孩喊“爸爸，记得摘云朵糖回来”、战士们互祝“新年好”、在“和平方舟”医院船出生的外国女孩“沁”……这些细节向全世界展现了中国人民解放军“一路守护美好，永远值得托付”的良好形象。

《守护》还使用一系列数据和案例，有力诠释中国军队是守护世界和平的坚定力量。有专家评价，《守护》规避了单向政治宣传，以柔性框架包裹核心安全诉求，体现出中国军事外宣传递温度的策略转型。

多语种多平台推送, 进一步增强传播穿透力

7月21日8时01分，《守护》以6种联合国官方语言版本在海内外同步上线，发布24小时内，仅在人民日报新媒体各端口阅读和播放总量超7000万次，等话题登上热搜榜。网民纷纷点赞网宣片“很有感染力”“每一帧都震撼”“这岁月静好的生活，就是他们用双手守护的”。

7月31日，《守护》的中文配音版推出，引导全网致敬最可爱的人。主创团队还推出切片视频，进一步增强传播穿透力，形成二次传播。该片在高铁电视屏及杭州站、无锡东站等多个车站大屏上循环播出，借助高铁网络覆盖广、客流量大、受众群体多元的特点，进一步提升了传播力和覆盖面。

国际范儿水准，通过“小切口”看到“大形象”

此前，人民日报新媒体中心制作的中国共产党国际形象网宣片《CPC》、最新国家形象网宣片《PRC》、中华文明国际形象网宣片《CHN》等，同样引发了海内外广泛关注。这一系列网宣片，打造了国际传播的新范式，在业界和学界都产生了较大影响。

《守护》既同此前的系列国际形象网宣片一脉相承，也有新的突破和发展。当前，系列国际形象网宣片已成为新媒体领域国际传播的品牌。这既得益于产品制作精良，以海内外民众喜闻乐见的传播形式提升传播效果，创新叙事表达，也是因为产品注重将宏大主题与微观叙事相结合，通过画面、人物、细节等，让海内外受众通过“小切口”看到“大形象”，实现真实平实的良好观感。

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作 者：张世悬 时 雪

编 辑：葛 燊

核 校：荣 翌