往年都是欧洲品牌唱主角，今年的IFA大展成了这家中国巨头的秀场

业界普遍认为，TCL电视绝不会满足于全球第二，也绝不会止步于全球第二。

2025年9月5日—9日，全球三大消费电子展之一的德国柏林国际消费电子展（IFA 2025）如期开展。

在全球关税风波跌宕起伏、人工智能浪潮汹涌澎湃、AI大模型加速迭代升级、中国企业在全球市场持续崛起的今天，IFA 2025有哪些重要看点？家电行业的新技术趋势是什么？如何看待中国家电在全球的持续崛起？以及支撑中国家电持续崛起的内在逻辑是什么？凡此种种，都需要寻找到清晰的答案。

显然，IFA为观察中国乃至全球家电发展现状与趋势提供了一个契机，而要更深刻地洞察中国家电在全球的趋势，就必须找一个具有代表性的企业样本——参展IFA 2025的TCL实业,正是这样一个合适的样本。

今年TCL实业带来了多款“奥运级”科技产品，如首款第四代液晶电视、全球最大QD-Mini LED电视，以及新一代新风空调、AI超级筒洗烘一体机、冰麒麟磁鲜冰箱、全球最小可量产全彩MicroLED光波导AR眼镜等多款智能终端产品及解决方案，令参观者留下的印象相当深刻。

本届IFA大展，TCL给人留下的第二个深刻印象当属奥运元素无处不在，TCL直接把冬奥赛场搬进了IFA现场，视觉上与其他展区形成显著区隔。TCL甚至邀请了两位Team TCL“敢为不凡”运动员，来自意大利的高山滑雪世锦赛混合平行团体冠军Alex Vinatzer和来自荷兰的速度滑冰运动员、世锦赛女子团体追逐冠军Joy Beune现场与观众互动，在现场拍照、报道的国际媒体明显多于其他展区。

电视仍是当仁不让的主角

电视是TCL实业最具全球竞争力的产业，也是历届国际大展当仁不让的主角，今年也不例外。TCL实业围绕大屏和Mini LED进行了重点展示，如第四代液晶电视、全球最大QD-Mini LED电视。

第四代液晶电视Q10L Pro的核心卖点是万象分区控光技术、自研AI画质芯片、伏羲AI大模型和自研画质调校算法；而极景无黑边超薄一体化工业设计，让这款电视单从外观看就十分惊艳。

全球最大115吋QD-Mini LED电视X11G Max的展示重点，是20000+背光分区、像素级精准控光、5000nits超高峰值亮度等核心技术，每项指标都处于全球领先的位置。

回看过去十年TCL电视发展战略，大屏、QD-Mini LED、垂直产业链，几大关键词清晰可见。TCL电视产业已形成今天与明天、终端制造与产业链立体布局、接续发展的关系，折射出该企业在显示技术产业上的布局相当有战略远见，等于为电视产业进行了“双保险”布局。因此，业界普遍认为，TCL电视绝不会满足于全球第二，也绝不会止步于全球第二。

数据最具说服力，机构发布的数据显示：2024年TCL电视全球出货量2900万台，全球第二；2025年上半年，出货量继续排名全球前二，其中Mini LED电视出货量全球第一，同比大增176.1%；75吋及以上大尺寸电视全球出货量同比增长29.7%，继续保持快速增长。

AI为TCL白电突围提供契机

人工智能是本届IFA展两大核心主题之一，TCL实业白电产品展示与该主题高度契合。

大家都知道，人工智能目前仍处于高速发展期，技术突破层出不穷，应用场景日益丰富，不仅显著提升了生产效率，也极大地优化了人们的生活体验，甚至深刻影响了企业发展战略。

AI的世界高度是全场景应用，TCL深刻洞察了这一趋势，实现AI技术在屏显产品、智能家居、智能移动终端的全场景应用，将人适应机导向机适应人，从而实现新生活范式的引领。

以TCL实业本次展示的新一代小蓝翼C7新风空调为例，该产品的核心卖点是“AI睡眠”：以毫米波雷达识别人睡眠时的体动状态，AI自动调节温度，同时借助AI遗传算法学习用户睡眠习惯，可为用户定制专属优质睡眠温度曲线，营造高质量睡眠环境，从而延长深度睡眠时长25%，该技术在空调行业具有相当大创新性。

其冰麒麟磁鲜冰箱，另辟蹊径从调节食材细胞水分子运动状态入手保鲜，食材放入冰箱后迅即进入休眠状态，果蔬保鲜时长可达15天。

其AI超级筒洗烘一体机，将AI超级筒技术与伏羲AI大模型算法及AI智慧洗科技结合，为每一件衣物生成个性化智慧洗护方案。

总之，TCL实业白电展品处处可见AI技术应用的影子，AI或将成为TCL实业白电持续突围的契机。2024年，TCL实业白电表现亮眼，中国冰箱出口全球总量排名第一，洗衣机国内销量已跃居行业前三，2025年上半年，TCL空调出货量达1,490万套，出口排名前二。

与国际奥委会合作成TCL全球化最耀眼举措

今天的TCL实业已成为一家竞争力结构完备的企业，在致力于向科技公司转型的同时，持续深化全球化战略，国际市场贡献率高，是其显著区别于大多数同行的一面。

2023年，TCL实业实现海外收入710.8亿元，海外收入占总营收的比例高达60%。2024年，TCL实业海外收入占比62.2%。2025上半年，TCL电视全球出货量市占率跃升至14.2%，TCL电视零售量市场份额已在美国、法国、波兰、澳大利亚等近20个国家及地区排名前三。

今天，“不出海，就出局”已成为大多数中国企业共识，而TCL是中国企业全球化启程最早、力度最大、成效最显著的极少数企业之一。

2025年TCL全球化再次提速，2月20日，TCL与国际奥委会在北京水立方签署合作协议，成为奥林匹克全球合作伙伴成员：未来8年，TCL将独家以电视、空调、冰箱、洗衣机等智能终端及面板显示产品，为奥运会提供从技术到产品再到服务的全方位支持。

业界分析认为，该举措将极大提升TCL在全球范围内的影响力，对TCL产品在全球范围内的销售提供强有力支持。甚至有观点认为，与奥委会合作期内，TCL有望实现从中国品牌向世界品牌的跨越。

8月18日，TCL又宣布一重磅消息：聘请享誉全球的自由式滑雪运动员谷爱凌出任TCL全球品牌代言人，同时担任Team TCL“敢为不凡”运动员，并将参与2026年米兰—科尔蒂纳丹佩佐冬奥会火炬传递。

就TCL电视产品而言，目前已具备冲击全球第一的技术与产品实力，未来3至5年TCL电视能否摘得全球冠军桂冠？已成业界最大的猜想。

下面这组数据可见端倪。过去4年TCL电视在全球市场稳健成长：2021年，TCL智屏全球销量是2358万台，当年三星电视的全球销量是4200万台，二者相差1840万台；到2024年，TCL电视全球出货量上升至2900万台，三星电视全球销量下降至3900万台，二者差距缩小至1000万台。

TCL电视增长势头凶猛，已显冠军锋芒。

以TrendForce集邦咨询发布的数据为例：2025年上半年，中国两大电视巨头继续保持快速增长（TCL电视增速12.5%，海信电视增速7.3%）；而同期LG电视下滑1.1%，三星电视基本无增长。

业界预测：TCL电视未来3至5年站上冠军奖台、白电产品跻身全球第一阵营，可能性极高。

IFA一向被视为欧洲白电品牌的主场，但是今年情况显然发生了变化，来自中国的家电巨头们大有反客为主的势头，折射出中国家电军团在全球的持续崛起已不可逆转。