十六年三次阅兵，这家企业如何把 “蓝” 写进 “中国红”？

题要：一抹坚韧而温润的“蓝”，融入一次又一次庄严而澎湃的“中国红”

作者｜华祥名

十六年，三次阅兵，一段与国家共同成长的深情。

这不是短暂的借势，而是一场跨越时光的默契对望，是一个品牌将发展脉搏融入国家心跳的见证。

2025年9月3日，抗战胜利纪念日。天安门广场上，三军肃立、铁甲生辉的磅礴气势，透过屏幕直抵亿万国人心灵。阅兵画卷之间，一部名为《海天梦想，中国力量》的十五秒短片，如一脉静谧流泉，悄然润入亿万人眼帘。

没有产品张扬，没有标识渲染，洋河以沉默姿态，将品牌写进国家的宏大叙事里。

在信息喧嚣的时代，总有一些声音，不必喧哗，却能直抵人心；总有一些陪伴，无需言语，却从未远离。

从2009到2025，十六年间三次阅兵，洋河从未缺席。它以一抹“蓝”，融入一次又一次的“中国红”；以一段段“梦想叙事”，接续民族向前的情感力量。

这不仅仅关乎品牌成长，更是与家国同频、与时代共振的深沉交响——始于酒香，醇酽于山河；源于企业，渗入国家记忆和家庭温暖。

1、 十六年三次同行

这不是洋河第一次与国家盛典同频共振，而是一段跨越十六年的深情陪伴，是一家企业与一个国家共同成长的无声誓言。

回溯 2009 年，新中国成立 60 周年阅兵。那时，中国正以惊人的速度崛起，民族自信如潮水般涌动。洋河首次携手央视，参与国庆阅兵直播。彼时，洋河或许还未完全预见，这一次合作将成为其品牌基因中 “家国情怀” 的起点。

六年后，2015 年 9 月 3 日，抗战胜利 70 周年阅兵。洋河再次与央视并肩，以 “海天梦想，中国力量” 为主题，直播阅兵盛况。而9月3日这一次，洋河的参与更具深度与广度。早在八月，主题宣传片已登陆央视各频道及各大视频平台，以磅礴的画面与凝练的文字，提前点燃国民的爱国热情。

阅兵当日，许多微信用户惊喜地发现，朋友圈被 “洋河 1 号” 推出的 “海天梦想，中国力量” 广告刷屏。蓝色基调的页面与阅兵的庄严相得益彰，网友纷纷赞叹：“首都的天空是‘阅兵蓝’，朋友圈的天空是‘洋河蓝’！”

“海宽广，纳九州百川；天高远，容山河万里；梦绽放，汇亿万力量。” 从 2009 到 2015，再到 2025 年，十六年间三次阅兵，洋河从未缺席。时光流转，变的是国家日益强盛的面貌与品牌不断升级的传播策略，不变的是洋河深入骨髓的家国情怀。这种情怀，早已超越商业计算的范畴，成为一种与民族命运共振的精神自觉。

洋河的品牌传播始终与时代脉搏同频，无论是与央视的合作，还是朋友圈广告的创意，都以细腻而宏大的方式，将品牌故事融入国家宏大叙事之中，让 “海天梦想” 与 “中国力量” 成为凝聚国民情感的共同载体。

十六年三次同行，洋河用行动诠释了 “民族品牌” 的担当 —— 不仅是商业上的成功，更是情感上的共鸣与精神上的守望。这抹 “洋河蓝”，早已不仅是品牌的色彩，更是一种时代精神的象征，清晰而深刻。

2、 红色基因的家国情怀

洋河与国家的深厚情感纽带，源于一段不能忘却的历史。

抗战时期，洋河酒厂是抗日军队的掩护地和战略部署场所。——酒是英雄胆，洋河酒也因此成为抗战中一道独特的风景。

1943 年秋，日军封锁洪泽湖区，新四军四师医药匮乏。师长彭雪枫联系洋河镇抗日人士，动员当地槽坊拿出偷藏的烧酒，夜晚突破日伪封锁线，沿运河运送到下游，再转道进入洪泽湖，为伤员的及时救治提供了保障。

洋河酒因此被誉为 “救命酒”。

同样的故事也发生在双沟酒厂。当时酒坊设有客房和通铺，请了三名厨工，不论白天黑夜，只要有抗日军士路过都热情接待，“人管酒饭，马管草料，一律免费”，这里成为华中淮北地区著名的 “抗日饭店”。

华中和淮北地区的主要领导刘少奇、陈毅、邓子恢、彭雪枫等人经常秘密聚集在双沟酒厂，指挥作战。每次新四军打了胜仗，酒坊老板贺子谋都会拿出最好的双沟大曲慰问将士，并与陈毅将军结下深厚的革命友情。

宿迁当地的一位老人曾说：“作为历史悠久的传统名酒厂，洋河、双沟都为抗战作出了巨大的牺牲和贡献，留下了许多抗战故事。”

这段烽火岁月中积淀的家国情怀，融入了一代代酿酒人的血脉，成为洋河品牌的精神基因。

（图为1943年，陈毅将军用双沟大曲款待抗日民主人士，盛赞双沟大曲“不愧天下第一流”。）

3、 民族品牌的文化出海

洋河的 “梦想文化”，从来不是一句简单的广告语，而是一个立体的、多层次的文化体系。

作为中国航天事业的战略合作伙伴，洋河多年来持续携手中国航天，开展了一系列深度合作，从发起 “百万航天合伙人计划”，到直播航天重要时刻；从助力航天公益、推动太空科创科普，到支持人才培养；再到 “洋河・梦之蓝号” 捷龙三运载火箭成功飞天……

梦之蓝品牌的升级过程，折射出梦想文化的演进：从 “中国梦，梦之蓝”，到 “更好的时代，值得更好的你”，再到如今的 “我们的梦，时代的梦”。

文化传承方面，洋河同样不遗余力。2017 年发起 “梦之蓝・大运河文化带遗产保护” 活动；2022 年底开启 “梦之大运 —— 运河沿岸绵柔探秘之旅”；2025 年 7 月，与中船文创签署品牌合作协议，形成 “挺进深蓝、问鼎长空、逐梦苍穹” 三位一体的品牌公益格局。

洋河深谙：真正的品牌传播不只是信息传递，更是情感共鸣。

在春节、五四青年节、中秋节等重要时间节点，洋河推出《绵柔香万家》《收集月光的人》《Home 回家》等情感短片，从个体视角诠释家国情怀，唤起国民与国家的深切共鸣。如 2023 年中秋短片《Home 回家》，片尾一句 “愿每座孤岛，都能回到家的怀抱”，道尽了无数游子的心声。

洋河的梦想，还不止于中国。

当前洋河已进入 52 个国家和地区，全面融入达沃斯世界经济论坛、中拉文明对话论坛、上合峰会、G20 峰会等国际大事，“每逢家国大事，必有梦之蓝” 直入人心、且深入人心。

2024 年 1 月，洋河亮相冬季达沃斯论坛，成为世界经济论坛白酒行业首批 “合作伙伴级会员”。随后，洋河・梦之蓝在西班牙马德里举办 “梦之蓝之夜”，凭借绵柔口感和文化底蕴，赢得中外嘉宾赞誉。

同月，在巴黎凡尔赛宫皇家歌剧院举办的中法建交 60 周年音乐会中，洋河推出 “梦之蓝 M6 + 中法文化旅游年联名礼盒”，作为活动用酒及嘉宾礼品，彰显中国白酒的国际影响力。法国前总理拉法兰先生品尝过梦之蓝后，称赞洋河是 “中法最好的礼物”。

中国白酒的国际化，本质上是文化先行。洋河采取 “文化先行” 策略，通过线上线下相结合的立体传播，逐步渗透海外市场，让世界不仅接受中国白酒的独特风味，更感受其中蕴含的文化内涵。

编后语：

十六年，三次阅兵，一路同行。

从 2009 年到 2025 年，从国庆 60 周年到抗战胜利 80 周年，洋河与国家共奋进的脚步从未停歇。时间记录了品牌的成长，更见证了一家民族企业的精神蜕变。

洋河厂区内，“红色热土，名酒之都” 的题词，既是英雄后代的笔墨，也是一段历史的见证。在这片土地上，家国情怀从不只是宣传语，而是融入血脉的信仰。

从过去到现在，洋河的梦想文化早已超越传统品牌营销，成为一种融合家国情怀、文化传承、时代责任的价值表达。这或是洋河能够穿越市场周期，始终保持品牌活力的关键所在。

今日举杯，品味的不仅是一杯美酒，更是一个企业跨越时空的梦想与担当。

洋河的故事印证：企业命运永远与国家命运紧密相连，唯有将自身发展融入时代洪流，才能让梦想真正照进现实。