最重要的事情几乎没有讲：苹果新品发布会观后感

三小时前，我让ChatGPT总结一下今天凌晨的苹果新产品发布会。被我调成“吐槽达人”模式，并且加上“直言不讳”“Z世代”等属性标签的ChatGPT，明确表示：“这是一次乏善可陈的发布会，让我勉强说说那些所谓的亮点吧。”这个态度把我逗乐了，然后我又读了一遍官方新闻稿，发现确实没有多少亮点。对我而言唯一的影响是可能买一副AirPods Pro 3，因为价格便宜，而且我对“实时翻译”功能感兴趣。

本次发布会的“要点”包括：iPhone 17家族将包括轻薄版的iPhone 17 Air，这是多年以来的又一次iPhone模型更新；iPhone入门级定价调整；A17 Pro芯片发布并将立即用于一些新产品；AirPods 3发布；Apple Watch Series 11发布，以及一些健康方面的新功能；iOS 26发布，等等。其中仅有的两个与AI直接相关的点，是A17 Pro（据说端侧AI推理能力更强）以及iOS 26（据说融入了更多AI功能）；非要再说一个的话，AirPods 3也算，毕竟实时翻译功能不可能不用上AI。

差不多就是这些了。在发布会举行期间，苹果股价立即下跌了1.5%。如果华尔街对这场发布会感到失望，我能够理解；不过广大用户，尤其是期待AI功能的用户，恐怕会更加失望。国行苹果搭载AI功能仍然遥遥无期，这件事情已经被市场普遍预期到了。然而，苹果AI真的是什么很了不起的功能吗？那些已经试用过的美国用户应该很有发言权，我们可以在社交网络上随处看到他们的吐槽。

自从2011年使用iPad、2017年换用iPhone以来，我从来没有考虑过离开iOS生态。这个生态非常好，尊重用户，功能齐全，软硬件结合紧密，除了价格贵一点之外没什么缺点。但是，此时此刻，我深切地感受到：如果有什么力量能让我离开iOS生态，那肯定是AI。尽管现在还远远没到那个地步，可是如果事态发展下去，说不定某一天，包括我在内的千千万万用户会做出这种从未设想的选择。

我是ChatGPT的超级重度用户，以及DeepSeek的中度用户。我已经习惯于在一切知识性和创作性问题上参考AI的意见。迄今为止，我在iPhone上使用AI大模型的主要方式是：打开浏览器或APP界面，手工输入文本或图片，等待大模型输出结果。我知道，这显然不是最高效的模式，但还能勉强接受。通过第三方APP，我当然也无法调用其他APP或苹果手机内部的功能，例如要求AI去寻找商品并下单。这些都是苹果作为全世界最重要的智能手机厂商应该承担的使命。

需要强调的是，哪怕在早已能够使用“苹果AI”(Apple Intelligence)的部分发达国家，用户体验也好不到哪里去。苹果AI其实是一个端侧模型和GPT大模型的拙劣结合，端侧模型的智能水平一般，与苹果原生应用的结合不太好，更别说跟第三方应用的结合了。AI本来应该像当初的App Store一样，迅速成为iOS生态的核心功能、核心增长来源，然而遗憾的是，在这个功能被提出近两年、投入应用近一年之后，它仍然可有可无。我相信，绝大部分苹果用户还是跟我一样，宁可通过浏览器或第三方应用调用那些更先进、更符合需求的大模型。

至于苹果在Pages, Numbers, Keynote等办公应用当中推出的AI功能，看起来有一点用处，但是拿来跟微软Office强大的Copilot相比，就是小巫见大巫了。就连谷歌在Workspace办公套件当中提供的AI功能也更强大、更丰富。倘若你以前就不打算用苹果设备做生产力工具，那么从今往后，你可能更不打算这么做了。

让我们假设这样一个场景：竞争对手出品了一部手机，原生搭载了世界上排名前三的大模型，这个模型与操作系统进行了深度结合，并且与搜索、邮件、日历、办公套件……等原生功能完全融为一体。再过一段时间，这个大模型本身发展出了一些“操作系统原生Agent”，可以让你用简单的文本或语音，驱动AI调用各类应用，完成十分复杂的工作。如果这样的手机还比iPhone便宜（虽然硬件配置未必更高），你会考虑跳船吗？

其实这样的手机已经存在了，还不止一部——采用原生安卓系统的大部分手机，或早或晚，都会具备这些功能。谷歌Gemini是全球前三或前四的大模型，而且越做越好，远远不是两年前的那个后进生了；安卓系统的底层正在与Gemini逐渐融合，提供越来越多的原生AI能力，包括与至关重要的谷歌搜索、邮件等功能的融合；第三方应用厂商也正在积极拥抱以Gemini为基座的安卓AI生态。经过几个季度，又或许用不着那么长时间，安卓手机的用户体验可能会明显超过iPhone。苹果必须尽一切力量阻止这种事情发生。

可惜，无论苹果有没有付出足够的努力，在今天凌晨的发布会上，我们没有看到太多努力的成果。强大的A17 Pro（以及更强大的M系列）芯片当然是一个很好的硬件基础；iOS 26做了一些小规模的应用尝试；但这些还远远不够。苹果在自研大模型方面的进展之缓慢，苹果AI的设计之拙劣、功能之鸡肋，过去一年之中已经引发了资本市场的关切。或许苹果在憋什么大招，不过根据库克的一贯风格，这种大招更有可能是小修小补性质的，而非颠覆性的。如果世界上不存在谷歌这家公司，或者不存在安卓系统，那么苹果的态度是合理的。然而现状却是，老对手的投入远比苹果激进，技术储备也明显更强。

拥有海量用户和庞大财务资源的苹果，仍然具备赢得AI应用战局的能力。哪怕它此前没有憋任何“大招”，从现在开始做，好像也不太晚。但是时间在一分一秒地流逝，从硬件层到模型层再到应用层，AI军备竞赛早已进入第二乃至第三阶段，而苹果还停留在第一阶段。苹果必须做出足够激进、足够严肃的大手笔，才能真正迎头赶上，问题在于它意识到问题的严肃性了吗？这可不好说。

绝大多数苹果用户，包括我在内，不会现在就考虑因为AI应用而跳到安卓那一边去。我们甚至今年还会采购更多苹果设备。但是这不是一个安全的信号，因为等到大家真正跳船的那一天，一切就都晚了。最好是让大家根本就不产生任何跳船的愿望——这一点已经被打破了，所以很危险。