广东
昨天写了篇文章，还在猜测西贝这事儿是不是故意炒作。经过一天的发酵，是不是炒作已经不重要了。
现实就是，不管有意无意，西贝这次翻车了。
我的结论很简单：贾国龙说的每句话都没毛病，但就是不对。为什么？因为现在的舆论场，情绪不对，你就是错的。
不过今天我想聊的不是这事儿的对错，而是这次热搜背后的舆论生态。话题有点敏感，可能得罪人，但这就是现实。
最近越来越明显地感觉到，舆论环境彻底变了。以前那套媒体逻辑，现在基本失效了。新一代有新的想法和价值观，老一辈的营销思维、话语权打法，完全跟不上节奏了。
看看现在的传播规律就知道了：用户情绪本来是多样的 —— 有正面的、中立的、负面的。
但平台和媒体会刻意放大负面情绪。为什么？因为负面内容最容易引发讨论、转发和评论。
一旦负面情绪被放大，那些原本没什么立场的普通人，就会不知不觉被带进负面叙事里，被情绪牵着走。然后更多人跟风发声，负面情绪持续发酵，形成羊群效应。
这时候，媒体把羊群效应后的"民意"再次放大，自媒体蹭热度继续炒作，算法再完成放大。最后，可能只是极少数人的情绪，经过这套流水线加工，变成了所谓的"全民共识"。
这就是现在舆论操作的标准流程。
很多媒体已经熟练掌握这套玩法，然后拿这个去找企业谈判：要么合作、投广告、给资源，要么我就能把你的负面放大成全网热议。
还有一个就是关于平台的推荐机制，某平台做算法的朋友曾经私底下告诉我，他们家平台上对负面内容的权重是高于正面的，负面更容易被推荐，因为有争议的东西能给平台带来流量，不知真假，大家就当听听故事！
在这种环境下做企业，不懂舆论和年轻网民情绪，真的很难。
西贝这次的回应，我不认同，但得承认贾国龙说得没错。他不是胡说八道，而是老了。他还在用对付传统媒体那一套，认为这一波有的打，说不定可以玩出一波反转，然后顺势做一波营销，但贾总真的是老了，他面对的战场，也不再是几年前熟悉的舆论场！
传统媒体时代，一个声明、一场发布会就能定调子，因为声音可以统一。现在不行了。现在每个人都能发声，每个账号都能带节奏。记者也不是录像、审片、播出了，而是直接开直播，实时制造舆论。
传播方式变了，公关手段自然失效。五六年前西贝这套可能是经典案例，今天完全不管用。
很多人说西贝公关蠢，其实都是马后炮。换我们自己遇到这种情况，估计也没什么好办法。因为在这个生态下，你的对手不只是消费者，还有那些带节奏的媒体和自媒体。
要明白，现在的媒体早就不是印象中的传统媒体了，已经完全年轻化了。别以为媒体还是老记者老编辑，现在主导舆论的基本都是年轻人，甚至00后。他们的思维方式、价值观、情绪偏好、表达习惯，都和上一代完全不同。
所以你会发现，企业做公关时面对的，不再是媒体权威，而是一群和消费者一样的年轻人。他们一边写稿、一边直播、一边带节奏（这里的节奏为中性，非贬义，轻拍）。
这就是今天的媒体生态。
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