浙江
「没事就吃溜溜梅」
「一个神奇的网站」
「去吧，你们都能送到」
「三折叠，怎么折，都有面」
「买靴子阿？的确得去思加图」
上面这些广告语
只要前半句一代入杨幂的声音
应该有人马上能脑补出后半句
可以说当下的演艺圈
如果要选出一个明星
她能既带流量和话题
同时一拍广告就有机会出圈
那么大概率上很多人是愿意把票投给杨幂的
这里面一方面因为她的国民度
能够覆盖五环以里和五环以外
另一方面她自身的形象与气质
也能够hold住各个行业的品牌
再加上她还有一种敢于自黑的禀赋
这就使得品牌在结合她发想创意时
多了很多空间
就在最近
杨幂与思加图
又出了一个不普通的广告
只要你多看一眼
应该能看出这则广告里
有两个不普通的地方
第一个是一个卖鞋子的品牌
竟然在大庭广众之下
投放了一个画面当中没有鞋子的广告
第二个是画面当中飘动的遮挡帷幕
远看像是一家新店开业的围挡
走近了会把人的好奇心给调动起来
尤其画面当中杨幂上半身
配上「好鞋，在后面」的文案
更让人越看越想知道幕布后面到底有什么
再就是我们都知道
通常一张明星代言的KV和海报
里面 只要 有明星和产品同时出现
两者都是主角
甚至有时候明星起的作用
是为了能够 更加 突出产品
但很显然这一次
思加图 是先放出了一个「半成品广告」
然后再把这则「半成品广告」
铺进众多城市的地铁与商圈
长沙之星国金互动双屏
深圳罗湖万象城
上海-L2&7静安寺光影艺术空间
在这个过程中
它一边营造出好鞋即将登场的氛围感
也一边在网友们的心中拉满了悬念感
之后等到悬念揭晓时
全国各地这则 「半成品广告」 的帷幕
仿佛是在同一时间开始落下
深圳
往来经过的人则可以看到
思加图在画面里是主推了3款新品
同时也能察觉
它之所以要在前期放出 「半成品广告」
是为了能够引发大家关注它眼里的好鞋
到底应该长什么样
因为原本大众印象里
优雅的服饰下面配的都应该是高跟鞋
但是 这一次 借助杨幂的穿搭语言
思加图是直接具象展示了 精致休闲风
它的 老爹鞋、德训鞋、户外靴
同样也能适配都市女性的时髦优雅 穿搭及 场景
就像它所提炼出来的那句广告语
「休闲之上，优雅进阶」
好鞋，也要用优雅的基因
为休闲赛道注入新的灵感
可以说
思加图与杨幂这一次的合作相当于是
通过「遮鞋式」的半成品广告
到「帷幕降下」全貌揭晓
在一个传播周期里完成了两次强曝光
通过设计悬念激发公众的参与感
推动了UGC线上传播和话题发酵
它看似在前期是降低了产品曝光权重
但实则用「半成品广告」的形式
卷入了更多的注意力
自然过渡到了对产品本身的期待与讨论
更加突出了产品的差异化
另外
从一些网友的反馈来看
思加图这两年与杨幂合作的户外广告
也渐渐让人形成了一种隐性心理期待
因为每一次思加图都能找到
不同的切入角度和创意上的趣味性
比如里面
有对地域方言和网络流行语的借用
有在投放时
根据媒介点位因地制宜
蹭着其他品牌一起玩梗
还有用洗脑句式
来放大产品卖点
包括这一次
它不仅利用了户外大屏强曝光的特性
更是引导用户在「半成品广告」的创意中
自然关注到产品本身
感知到优雅融于日常的穿搭思路
而回溯这两年思加图的户外广告操作思路
一以贯之在其中的是它的思考路径——
比起曝光意义上的触达
更重要的是真正的抵达
于是每一次
它都不满足于把明星代言广告
只是做成一种单纯的橱窗展示
每一次
它也都在试图用轻量化的创意
来撬动人们内心潜藏的分享欲
尤其在品牌预算越来越吃紧
传播越来越追求效率的当下
思加图用实打实的效果给出了启发
当你的品牌出现在户外时
更要去思考如何把户外广告
做出一种喜出望外，甚至是一点点意外
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