浙江
App开屏基础
App开屏的文案就不能基础
你一定见过手机App的开屏广告
但不一定见过，App用自己的品牌名字
一边玩梗，一边打广告
最近
当你打开一些App
尤其是职场人群聚集比较多的地方
你很可能会被蚂蚁财富
一句句贴脸开大的文案
给精准戳中
前方的大饼是未知的
吃到嘴里才是热乎的
比如打开知乎APP
你会看到「知乎」这两个字
被蚂蚁财富嵌入进了
当下职场人经常会有的一种被画饼的遭遇里
其言外之意仿佛也在说
与其在公司画的大饼里找肉吃
不如到看得见正收益的地方煲汤喝
而这样的文案
也不由得让人想起这两年网络上
那些靠「低情商」走红的辞职信
不是这一届职场人不相信公司画的饼
无奈胃口实在不好演技也太差难消化
还有你打开脉脉App
扑面而来的则是 「脉脉」这两个字
一头被拆成了 「升职的脉」
一头被拆成了「加薪的脉」
升职的脉咱是把不准了
但加薪的脉一把一个准
这里 无需多加解释
「加薪的脉」指的就是把工资揣进支付宝
来自己给自己加薪，自己把自己的脉
在脉脉社区上
这组文案也因为其嘴替式的发言
引发了大家的共情与热议
有人想起了
自己 「 侮辱性涨薪 」 的经历
有人说自己绩效达成了，公司就是不给涨薪
甚至还有一些网友
在这组文案的感染下
忍不住给自己的公司和前司写起了文案
除了知乎和脉脉
蚂蚁财富还用这样的文案
指向了 「 拉勾 」和「 前程 」
你说过拉了勾就算约定
但亲爱的是TA给~我~加~了~薪~
谈前程，就怕说的多给的少
谈钱？成！它说多少就是多少
可以说从字里行间不难感受到
蚂蚁财富不仅通过这样玩App名字梗的方式
精准触达了经常打开这些App的目标人群
更主要的还在于
它一边洞察到了当下的许多职场人
正徘徊在是卷升职，还是提离职的两难境地
一边也洞悉到了
大家那种想要涨薪靠提离职
又怕真 提 离职了不确定公司能给涨多少
最终只能退一步求其稳的心理
于是在这样的语境下
追求年收稳定就成了
一种稳稳的、确定的、看得见的
小幸福
*来自脉脉评论区
另外
蚂蚁财富这组文案也让我想到
今年BOSS直聘在地铁里
面向打工人发布的一组文案
当时在文案里
它抓住了职场人士和上班族们
忍不住 想要换工作时
那种念头悄悄、偷偷、突然涌起的瞬间
比如不想安于现状的瞬间
不想配合老板表演的瞬间
调休假攒了好多天但又抽不开身的瞬间
带薪如厕被隔壁短视频外放声音干扰的瞬间
然后在这个基础上
顺势来告诉大家
不如顺手打开BOSS直聘看看
同样
蚂蚁财富这一次的传播里
也能感受到它在营造一种
「顺手打开支付宝 」 去搜 「 追求正收益」的情境
不同的是
蚂蚁财富是把App的开屏界面
当成一个个沟通触点和机会点
然后再通过一系列化用了品牌名字
吐槽和调侃得又精 又 准 又 狠的文案
对冲了现实生活带给人的负面压力
用著名投资人 瑞·达利欧
在他那本《原则》开篇的话来说：
时间就像一条河流
载着我们顺流而下
遇到现实，需要决策
但我们无法停留，也无法回避
只能以最好的方式应对
在当下
对普通人来说，如果投资理财方面
真的存在一种应对现实的最好方式
那么就是去到「消极」这个词的反面
——「稳健」
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
