清华体育产业研究｜2024年中国体育服务贸易发展报告

导语

习近平总书记向2025年中国国际服务贸易交易会致贺信中指出，当前，世界经济格局深刻变化，全球发展挑战与机遇并存。中国将坚定不移扩大高水平对外开放，积极对接国际高标准经贸规则，加快在自由贸易试验区、国家服务贸易创新发展示范区等平台先行先试，有序推进服务市场开放，推动服务贸易高质量发展。中国愿同各方一道，携手推进全球服务贸易开放创新合作，建设开放型世界经济，为构建人类命运共同体不断注入新动力。在国家体育总局指导下，清华大学体育产业发展研究中心从2018年起对中国体育服务贸易发展进行了长达八年的跟踪研究。在 2025年9月11日举行的2025年服贸会体育服务专题暨体育赛事经济高质量发展大会上，《2024年中国体育服务贸易发展报告》面向社会进行了发布 。

今天发布《2024年中国体育服务贸易发展报告》详细内容，将全面展示2024年中国体育服务贸易各主要领域所取得的成果，希望能够为推动中国体育服务贸易持续、平稳、健康发展，促进国内体育消费进一步增长做出贡献。

中国体育服务贸易概况与分类

体育服务贸易作为我国服务贸易的重要组成部分，是指我国体育产业企业或个人向外国企业或个人提供体育服务，或外国体育产业企业或个人向国内公司或个人提供体育服务的贸易行为。

在政策方面，通过《“十四五”服务贸易发展规划》、《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》、《关于以高水平开放推动服务贸易高质量发展的意见》等一系列文件可以看出，体育服务贸易是我国允许、部分鼓励外资发展的领域之一。

关于中国体育服务贸易分类，按照国家统计局2019年4月1日发布的《国家体育产业统计分类(2019》（国家统计局令第26号）中对于体育产业的有关分类标准，结合服务贸易的四种提供形式，我国体育服务贸易主要分布在国家体育产业分类中的体育竞赛表演活动，体育场地和设施管理，体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务，体育教育与培训，体育传媒与信息服务，其他体育服务等6个大类、15个中类与18个小类当中。

2024年中国主要体育服务贸易领域发展情况

（一）职业体育竞赛表演

2024年，国内外体育赛事举办全面恢复常态，作为中国体育服务贸易中较为活跃的组成部分，中国球员参与国际体育赛事、和国际球员及教练员来华比赛与交流等逐渐恢复增多，呈现出积极的发展态势。

2024年，随着国内外体育赛事全面恢复常态，中国职业体育竞赛表演类服务贸易呈现活跃发展态势。足球、篮球、格斗、台球、高尔夫、网球、乒乓球、羽毛球、马拉松以及赛车等多个项目均有中外运动员和教练员参与交流与比赛，带动跨境收入与支出规模持续扩大。

总体来看，2024年职业体育竞赛表演类服务贸易进口总额达17.16亿元，出口总额为2.89亿元，充分体现了中国体育在全球赛事体系中的深度参与和服务贸易的积极增长势头。

（二）体育赛事赞助

为了迅速提升品牌知名度，尽快打开产品的国际与国内市场，国内与国际各大知名厂商在体育赛事赞助方面均进行了大量的资金投入。

国内企业赞助国际体育协会方面，阿里巴巴、万达等企业2024年赞助国际体育组织共计约26.82亿元。

国内企业赞助国际体育赛事方面，泸州老窖、OPPO、百岁山等中国品牌2024年赞助国际体育赛事共计约24.84亿元。

国外企业赞助国内赛事及队伍方面，卡特彼勒、耐克、Prada等国外企业2024年赞助国内职业赛事及专业运动队共计约4.66亿元。

综合上述数据，2024年体育赛事赞助类服务贸易进口总额 51.67亿元，出口总额4.66亿元。

（三）体育赛事版权交易

随着国内体育竞赛表演产业的日趋繁荣和市场对于体育赛事版权管理的不断规范，体育赛事版权交易已成为当前体育服务贸易领域的重要内容。

足球赛事版权进口方面，按照平均价格计算，2024年央视、爱奇艺、咪咕等向国际足联、亚足联、英超等组织购买赛事版权的花费约13.59亿元；足球赛事版权出口方面，2024年中超海外版权收入约2300万元。

篮球赛事版权进口方面，按照平均价格计算，腾讯2024年购买NBA赛事版权费用约 21.57亿元；快手成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区，2024年版权费用不低于1亿元。

电子竞技赛事版权进口方面，2022年，英雄联盟宣布，咪咕体育将成为英雄联盟电竞赛事中国区新的版权合作伙伴，2024年的版权费用合计人民币4000万元。

综合上述数据，2024年体育赛事版权交易类服务贸易进口总额 36.55亿元，出口0.23亿元。

（四）互联网体育服务

中国在职业电子竞技方面发展较快，涌现出了一大批知名的高水平选手。根据相关媒体信息，在2024年职业电子竞技赛事中，来自中国的1596位选手共获得了约 2.60亿元的奖金收入，这是我国体育服务贸易出口的重要组成部分。

（五）体育旅游

2025年3月，《中国出境旅游发展年度报告2024》发布，《报告》显示，2024年中国公民出境旅游市场达到 1.46亿人次，接近2019年水平。2024年是体育赛事大年，巴黎奥运会和欧洲杯成功举办，带动了全球游客参与体育观赛游。针对国内游客赴境外参与大型体育赛事观赛游，根据相关数据测算，2024年我国国内境外体育观赛游市场规模约在人民币207.68亿元左右。此外，2024年赴海外参加马拉松比赛和当地旅游，中国跑者的支出将不低于人民币2.42亿元，2024年中国旅客出国滑雪旅游消费约合人民币361.2亿。合计上述三个方面，2024年我国体育旅游进口额约合人民币571.3亿元。

在国际游客来华观赛方面，2024年，在重点赛事方面，2024年中网，约有14万外地球迷和超1.3万境外观众来京观赛。而在 2024年上海大师赛的观众当中，境外观众达到约7%。此外，2024年上海F1赛事现场观众超22万人次，其中赛事境外观众占比15.25%。根据相关数据测算，2024年我国境外游客来华观赛游市场规模约在人民币 6.36亿元左右。

2024年中国主要体育服务贸易发展的特点

整体来看，2024年中国主要体育服务贸易进出口总额为人民币693.42亿元，占同期中国服务贸易进出口总额的0.70%。

2024年中国主要体育服务贸易发展呈现出以下三个特点：

一是进出口总额保持高速增长态势。2024年主要体育服务贸易进出口总额达到693.42亿元，比上年增加164.6亿元，增长31.11%。自2022年以来已连续三年实现两位数高速增长，表明中国体育服务贸易正处于快速恢复和持续上升的通道。

二是体育服务贸易出口规模和增速同步提升。2024年中国体育服务贸易出口额达到16.75亿元，不仅创下历年新高，而且同比增长43.53%，为近年来最快增速。这既反映了出口规模的不断扩大，也彰显了我国体育服务产品与服务在国际市场上的竞争力显著增强。

三是结构上看，中国体育服务贸易仍呈现较高集中度，但体育赛事赞助类服务贸易表现出新的突破。2024年体育旅游类服务贸易占比超过83.31%，同比增长31.9%，其增速与同期旅行服务贸易38.1%的表现基本一致，凸显其在服务贸易体系中的核心地位与稳定性。尽管其余四类体育服务贸易合计占比不足17%，但2024年在重大体育赛事的带动下，赛事经济加速恢复，中国品牌的“出海”与国际品牌的进入共同推动了体育赛事赞助的活跃度，使其占比达到约8%，并在整体格局中发挥了显著的拉动作用。总体而言，体育旅游在当前阶段仍是体育服务贸易的核心支柱，而体育赛事相关领域则具备更大的成长空间，未来有望在优化结构和提升国际竞争力方面发挥更加关键的作用。

近年来中国体育服务贸易发展的特征与趋势

总体来看，2017年至今中国体育服务贸易发展总体呈现以下三方面特征与趋势：

一是主要体育服务贸易进出口总额呈现斜N型结构，全面进入快速恢复阶段。从数据上看，2024年我国主要体育服务贸易进出口总额恢复到2019年约41.68%的水平，预计在高品质体育消费需求逐渐增强，以及中国服务贸易发展持续向好等一系列有利因素的带动下，2025年起中国主要体育服务贸易进出口总额将进入加速增长阶段。

图1 2017—2024年中国主要体育服务贸易进出口总额

二是主要体育服务贸易出口额呈现W形状，2024年创下体育服务贸易出口总额新高，首次突破16亿元人民币大关。这主要得益于我国在2024年不断优化过境免签、区域性入境免签、口岸签证等政策，进一步扩大单方面免签、互免签证范围，持续提升了外籍人员来华、在华便利度，显著提升了包括 F1 中国大奖赛、中国网球公开赛、上海大师赛等职业体育赛事产生的体育旅游服务贸易出口。预计随着越来越多的国内高水平专业选手与运动队伍走出国门，参加国外职业体育赛事并获得不菲的奖金或薪酬收入，以及我国进一步扩大体育旅游对外开放规模的背景下，今后中国主要体育服务贸易出口额将继续保持增长态势。

图2 2017—2024年中国主要体育服务贸易出口额

三是体育旅游服务贸易发展持续复苏，今后发展潜力可观。2017—2019年中国体育旅游服务贸易进口额始终保持在千亿元人民币以上，占当年体育服务贸易进出口总额的90%以上，2020年体育旅游服务贸易出现断崖式下跌，2023年开始企稳回升。2024年以来，“中国入境游”“China Travel”备受关注，成为国际热词。2024年我国体育旅游服务贸易整体规模恢复2019年约 37.31% 的水平。预计未来中国体育旅游服务贸易将会以较快的速度实现恢复和提升，加速释放可观的发展潜力，成为中国主要体育服务贸易领域的“增长极”。

图3 2017—2024年中国体育旅游服务贸易进口额及

在进出口总额中的占比

总体来看，总体来看，2024年中国体育服务贸易进出口总额同比出现显著上升，达到五年来的来最高水平，同时占同期中国服务贸易进出口总额的比例也呈现回升态势。预计随着经济发展水平不断提升和群众体育消费需求的持续增强，在2025年及之后的更长一段时期，中国体育服务贸易发展都将继续保持健康增长态势，成为中国服务贸易发展“新特色”与“新亮点”。