湖北
2025年9月，上海——有着130年历史的意大利咖啡品牌Lavazza正式宣布，第三次以官方唯一咖啡品牌荣誉赞助商的身份牵手2025上海劳力士大师赛。这场于9月29日至10月12日举行的ATP1000级赛事，不仅是北美和欧洲之外唯一一站大师赛，更是Lavazza推动咖啡与网球持续合作的第三年。
这一次，Lavazza拉瓦萨以"网球赛事"为灵感，推出多款创意饮品，吸引消费者沉浸式体验网球文化。
2024年，上海劳力士大师赛吸引了超过22万人次观众到场观赛，创历史新高，其中近七成来自上海以外地区；意大利网球新星扬尼克·辛纳则在男单决赛中以2:0战胜德约科维奇，首次夺得上海劳力士大师赛冠军，使赛事关注度达到顶峰。
说到辛纳，就不得不提及他与Lavazza之间的情谊。Lavazza与辛纳的合作始于2018年，当时辛纳的世界排名仅为第140位。次年，辛纳便赢得米兰下一代ATP总决赛冠军，开启传奇征程。2024年，上海劳力士大师赛夺冠后，辛纳又斩获包括澳网、温网在内的8项冠军，成为ATP年终世界第一。从青涩新星到世界冠军，辛纳不断前进的成长轨迹也印证了Lavazza品牌对卓越精神的持续追求。
2025年，Lavazza再次在上海劳力士大师赛中推出两款针对网球爱好者的全新饮品：HPP苹果活力美式与花青素满贯美式，前者以冷榨工艺保留苹果清甜，搭配埃塞俄比亚咖啡豆的果香，接近鲜榨的口感满足运动后的补水需求；后者则融合蓝莓、蓝靛果等4种莓果，每杯花青素含量达10mg，精准契合运动人群的健康目的。除此以外，Lavazza拉瓦萨还结合中国消费者的口味，推出金桂龙眼水牛乳拿铁和金桂牛乳径山抹茶两款饮品。百胜中国首席顾客官、Lavazza中国总经理陈琦表示："从温网到上海大师赛，Lavazza始终相信，咖啡的醇香与网球的激情能碰撞出跨越文化的共鸣。" 据悉，2025年中国运动咖啡市场规模预计突破80亿元，Lavazza通过“功能+场景”的产品策略，抢先布局运动赛道。
赛事期间，Lavazza创新玩法，购买指定套餐可获赠限量版网球主题周边，并可参与赛事门票抽奖。此外，在旗忠网球中心现场，Lavazza共计布局了5个点位：主广场，主球场，美食天地等地，以“运动+科技”为核心，推出两大创新体验覆盖全赛期，通过设置主题快闪店，结合AR技术打造虚拟网球场等营造激情运动氛围，观众可通过扫码参与“隔空对战”游戏，赢取定制礼品。这一举措不仅延长了消费场景，也通过社交媒体传播触达更多线上用户。
Lavazza的网球情缘始于2011年温网，自那以来，Lavazza品牌逐步与多项国际网球赛事建立合作关系：2015年起成为法国网球公开赛和美国网球公开赛的合作伙伴，近年又分别于2023年和2024年开始合作上海网球大师赛和马德里公开赛。值得一提的是，在2021年，Lavazza成为了ATP年终总决赛的白金合作伙伴，该赛事举办地正是Lavazza的故乡——意大利都灵。
今年，Lavazza与上海大师赛的再一次深度合作，展现了体育营销从“品牌曝光”向“场景体验”的进化。通过科技互动、创新制作等方式重新定义咖啡品牌在体育赛事中的角色——不仅是赞助商，更是文化体验的共创者。随着赛事推进，这种“咖啡+运动”的跨界模式，或将为体育消费市场注入新动能。
Lavazza对体育的投入，始终贯穿着“激情、国际视野和追求卓越”的精神。正如品牌所言："一杯咖啡的诞生，与一次网球发球一样，需要精准的力度与完美的节奏。"2025年，Lavazza将继续以咖啡链接全球网球爱好者，用每一口醇香见证冠军的诞生。
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