有多少人在敬自己挑战中觉醒了“奖励型人格”？

上个月以来，短视频平台涌现出了一大批敬酒视频。

往常酒桌上敬酒，敬的都是些长辈、老板或者任何有好事儿要庆祝的亲友，但看过这些作品的朋友都知道，这回镜头前的人都二话不说敬起了自己。

人们举起杯，敬自己从种种苦难中挺了过来，敬自己在经历各种尴尬糗事后又笑着活了下去。

但随着时间推移，流量的热潮渐渐退去，我那比晋西北还乱的短视频猜你喜欢推荐机制，却又将“敬自己”的一批新作带回了我小小的屏幕里。

“我敬自己0岁的时候出生了”，“我敬自己二三十岁能跑会跳”，“我敬自己还活着”，“我敬自己早上上班没迟到”……

这会儿敬自己的门槛是一个比一个低，而兄弟姐妹们手中拿着的酒杯却是一个比一个大。

正所谓潮水退去才知道谁在贪杯，没赶上流量快车的乐子人，愣是将这条偶然走红的底层励志赛道，喝成了一条有事没事都提一杯的日常奖励赛道。

上班两年半加薪250，喝！姐妹脱单了，喝！睡了个大爽觉，那必须喝……管他这那的，喝就完事儿了！

外人看上去稀松平常的日常小破事儿，被这批花式敬自己选手碰上了，突然就成了值得大喝特喝狠狠庆祝的大好事儿。

看多了之前倾吐衷肠感叹自己一路不易的作品，再看现在这些整活选手哐哐一顿喝，真让人不由得感叹：咱这一路走来……还真是挺容易的。

但你也别看这条狂饮赛道满纸荒唐言，每个人看起来都像在找借口让自己整上两口，事实上，互联网早有说法将这一人群特征概括。

早在去年，当“经济上行的美”还真正没流行起来的时候，一种貌似更贴合经济上行背景的行为模式已经由网友们提出并走红于网络，时称——“奖励型人格”。

奖励型人格主打的便是一个把奖励融入日常——不是有节奏、有计划地奖励，也不是缓奖慢奖，而是一有机会就奖励，没有机会创造机会也要奖励。

其最初诞生时，正是各种心理学专用术语，变成标签化流行语被滥用之际。什么NPD、BPD、打压型、反驳型……分分钟看得人眉头紧皱。

而作为对这些人格分类说的解构，一大批由年轻人自创的人格也在网络上涌现——确实型人格、皇帝型人格、卡皮巴拉型人格……让网友进入了新一轮乐趣主导的对号入座当中。

奖励型人格也是在这个时间点开始被大家熟知并推崇，很多年轻人在这场对号入座的游戏中，或成功“确诊”，或主动“成为”。

“是这样，我每次做好一份工作，就会奖励自己吃顿好的。没做好但好歹完成了，也会奖励自己吃顿好的，就是为了告诉自己我辛苦了。”

“又活了一周，必须得奖励自己喝点好的，不然下周可怎么活呀？”

而这种“没福硬享”的乐天生活态度，直至今日还在被年轻人们广泛推崇，也是因其确实符合时下年轻人的情绪需求。

当代年轻人都背负着不小的工作和生活压力，而长期可预期的奖励机制，就能将很多压力转化为动力，在哄好自己的同时也成就自己。

正如大卫·休谟所说：“期待快乐本身，就是一种可观的快乐。”

热衷仪式感的年轻人，还在将分散到每天的奖励，升级为聚焦于日常小成就的“庆祝”，试图证明那句老话：经常庆功，就能成功。

过去，庆祝一词的普遍释义为：为共同的喜事而进行某些活动表示高兴或纪念——往往被用于一些节日、纪念日或其他重要场景中。

但只要愿意降低庆祝的门槛，你就会发现生活几乎日日可庆祝，日日可期待。

“前阵子亲友结婚了，这当然是值得庆祝的大好事儿，但我今天新交了个能推心置腹的好朋友诶！这难道不值得庆祝一下？”

“升职加薪当然要召集好友搓上一顿大庆特庆，但每个月发薪日，同样值得敬自己一杯，庆祝自己又度过了努力充实的一个月。”

虽然不是每回都能设宴摆席，但庆祝时光里该有的仪式感，爱庆功的年轻人们可是一回不落。

或是在值得庆祝的时候，呼朋唤友来家里搞一顿火锅当做小型庆功宴，或是“重金”拿下心动多时的潮玩和衣服，又或者是安排一次周末出游，甚至安排非洲兄弟们念个祝福语也不是不行……

这些仪式感，将以具象化的轻量庆祝事件或纪念物的形式，在记忆中留下锚点，让它们成为自己继续努力继续好好生活的持续养料。

而最简单的庆祝仪式感，或许就是整点小酒，敬自己一杯，再将一段段庆祝过的回忆珍藏在每一个空酒瓶里。

我的狗友小金，就有日常庆祝时整两口的习惯。

那天小金邀请我到家小酌，说是要庆祝自己本月拿了全勤奖。

只见他掏出了一瓶设计颇有复古感的梅酒，乍一看还以为是什么陈年老酒。我也是问了才知道，这竟然是个成立于2021年的年轻品牌，名叫时光梅酒。

“这是时光梅酒新出的青梅汽酒，但大家都管它叫‘Cheers’。我准备今后想庆祝点什么的时候就整上一瓶。喝完的空瓶子，就当做给自己颁的奖杯了！”

也是不搜不知道，这款青梅汽酒正在成为很多年轻人的庆功标配，大家记录庆祝的时光时，还都带上了“724=cheers”的神秘公式暗号。

图源@快乐网友pp

我这才发现，原来这青梅汽酒的净含量正正好是724ml，谐音cheers！这谐音梗玩的好，以后聚会、庆功时，指定少不了它的身影。

最近在深圳的朋友，还有机会见证724“招摇过市”。

这辆物理上写着“724”，精神上载满“cheers”的双层复古大巴，由时光梅酒发出。在“深圳最美沿海公路”深葵路上，它成了当天的移动庆典中心，每个上车的乘客，都能瞬间穿越进复古的庆祝时空当中。

一路欢歌，一路724，热闹的氛围与车身和瓶身设计呼应，颇有一种经济上行的美。

大巴车身上写着的“事事是好事，随时724”口号，也正驶进爱庆祝的年轻人的心趴里。

过去让庆祝成为隆重大事的，不只是这个词所代表的厚重观念本身，其曾附带着的一系列复杂仪式和高昂开销，也总会让人望之甚远。

而作为新生代青梅酒品牌，时光梅酒呼应了年轻人轻量化庆祝的需求，希望让每个人都可以随时随地庆祝生活里的小事，开一瓶青梅汽酒，说一声724。

年轻人以“奖励型人格”重新定义传统观念里的“庆祝”，青梅汽酒则用气泡重新定义大家印象里的青梅酒。

传统的青梅遇上超强汽爆，光看文字都能让人流口水的味觉冲击，就是要让你在每个庆祝的时光中，都能留下724酸爽的味蕾锚点。

甚至拉环式的设计，也在给小庆典的仪式感加分，气泡声“ber”一响——庆典闪亮开场！

没有大成功也没关系，我庆祝我自己的小胜利。

没有82年的老酒和40桌的大排场也没关系，724在手，庆典随时都能跟我走。

国庆节要到了，正是大庆小庆的大好机会，敬过了亲友长辈和祖国，也别忘了敬自己一杯，对自己也喊一句：7-2-4！