30亿传播量级！三百年非遗传承，八马茶业以“盛世茶叙”重构中式商务社交

中秋的月光总带着特殊的重量—— 它是游子回家的理由，是家人相聚的茶桌，也是商务往来中，想对合作伙伴说一句“感谢” 却怕太直白的温柔。作为中国最重要的节日之一，中秋节早已不止是“团圆” 的符号，更藏着人与人之间最细腻的情感联结。

中秋正是人与人之间深度对话的黄金节点——团圆需要情感载体，商务社交需要温和纽带，而茶，恰好是这两种需求的天然契合点：它自带千年文化的厚重感，能撑起“礼”的体面，又有着“慢品细叙”的社交属性。作为茶文化使者，八马茶业以“非遗茶叙”为核心载体，围绕“文化自信”与“商务融合”展开系统布局：北京隆福寺「盛世茶叙 巅峰共茗」重塑茶美学表达，「世遗泉州 盛世茶叙」实现从元首外交到企业家社交的场景延伸，线上《八马茶叙》宋佳、王文礼对谈传递三百年匠心精神，构建“文化—场景—人群”三位一体的品牌传播体系。八马茶业中秋营销，不仅实现总曝光近30亿，全渠道总销售额近10亿，线上、线下全域增长，且电商多平台第一，美团、大众点评等本地七大平台第一；更推动中国茶从“非遗技艺”走向“社交资产”，为行业提供“以文化赋能品牌、以场景激活消费”的八马范式。

八马茶业深知，茶的温度需在真实场景中传递。8 月 2 日，八马茶业「盛世茶叙 巅峰共茗」活动落址北京隆福寺。这座始建于明代、历经六百年风雨的文化地标，曾是京城文人雅士 “以茶会友、吟诗作赋” 的雅集核心。作为茶行业第一品牌，八马茶业肩负十三代传承，选择在此启幕茶叙，正是希望以三百年制茶匠心为纽带，让非遗茶技艺与六百年古寺文脉碰撞，让茶从 “饮品” 回归 “情感联结者” 的文化本源，让跨越时空的茶韵之美在此刻新生。

本次活动以“非遗顶流联合+沉浸式茶文化体验”为核心策略，既在品牌美学层面实现突破，也让三百年制茶匠心真正“可感可触”。在非遗与时尚的碰撞中，八马茶业联合非遗顶流媒体上城士进行全平台视觉升级，以茶文化对话当代美学，推动品牌强势出圈。活动现场落地北京隆福寺这一历史场域，融合皇家庭院氛围与高客运营模式，打造出沉浸式茶叙场景，成为商务人群打卡的文化地标。宋佳、韦唯、段奕宏、徐帆、李少红等多领域名人现场品茗互动，以兼具质感与口碑的公众形象，生动传递非遗茶文化魅力，悄然建立起“八马=高品质商务用茶”的用户认知。

同时，八马茶业通过茶文化影展、斗茶体验、非遗茶艺表演等环节，让三百年历史积淀的非遗匠心“看得见、摸得着”，将“代代做好一杯茶”的世家坚守具象化呈现，让每一位参与者真切感受到非遗技艺的温度与厚度，在古雅仪式中深化对中国茶品质社交的价值认同。

线下茶叙的余温未散，八马茶业已将这份热度延续至线上，通过一场深度对话，将“事件热度”深化为“品牌价值认同”，让三百年的匠心故事悄然浸润人心。

8月27日，“八马茶叙2025・中秋特辑”温情上线。栏目中，八马茶业董事长王文礼与品牌代言人、三大名茶首席品鉴官宋佳以茶为媒，展开一场关于“时间与坚持”的对话。双方在“匠心”、“产品主义”与“长期主义”等理念上产生的深刻共鸣，不仅跨越了行业界限，也唤起了观众对品质生活的共同向往。此外，节目更进一步探讨了中国茶在当代商务社交中的情感价值，让茶不再是产品，更成为有温度的社交载体。

栏目上线后，迅速在社交平台引发情感共振。24小时阅读量突破1.1亿，# 八马茶业 #、# 八马茶业三大名茶 #、# 八马茶业品牌代言人宋佳 #等相关话题，总曝光破亿，八马茶业微信指数同比上涨63.76%。

这场对话的成功，在于它并非生硬的品牌灌输，而是一次基于内容与情感的价值传递。八马茶业借此让“商务社交首选八马”从一句口号，升华为一种有温度的生活方式选择。

在线下与线上成功引发广泛关注后，八马茶业进一步将“茶叙”场景深化与拓展。紧随其后的9月初八马茶业携红茶、岩茶、铁观音三大名茶，成功入选上合组织天津峰会官方用茶，以中国茶礼遇超20国元首。

9月17日，八马茶业于“世遗泉州·盛世茶叙”活动中，以“上合之礼”同款好茶，礼遇七匹狼、鸿星尔克等多个知名品牌企业领袖，定义新时代的商务社交用茶范式。

泉州作为“海上丝绸之路”起点，其深厚的世遗文脉与八马茶业三百年制茶世家匠心交融，让与会企业家在茶香中体验“一杯中国茶连接国际与商务”的独特价值，实现了“从元首茶桌到企业家茶席”的品质延续与场景拓展，进一步强化了“商务社交首选八马”的品牌认知。

八马茶业通过线上矩阵传播与线下沉浸式活动的全域联动，以「盛世茶叙」为核心事件，构建覆盖媒体、达人、门店的多层次传播体系，实现品牌声量与市场销量的双增长。

线上传播方面，微博、抖音、小红书等平台矩阵发力，全平台多次话题登榜、登顶美团大众点评等本地七大平台。该活动不仅获得央媒、行业媒体及原点市场官媒集中报道，奠定权威声量；同时，通过刘润、一鸣先森等头部商务博主与素人内容共创，持续强化三大名茶在商务场景中的认知渗透。此外，结合全国超3700家连锁店KOS的协同传播，八马茶业成功打通“线上种草—线下体验”的转化路径，展现传统文化与现代营销的融合魅力。

线下传播同步全面铺开，八马茶业以“三大名茶”为核心视觉元素，打造“千屏矩阵”覆盖全国超50座城市，通过核心商圈户外大屏、高铁机场、高速高炮、分众梯媒等高曝光媒体资源，集中呈现“三大名茶全国销量第一”，精准覆盖商务人群的生活圈。同时全国3700家连锁店同步开展主题陈列与品鉴活动，将线上声量有效转化为线下到店体验，实现从认知建立到消费转化的全链路闭环。

所有营销的成功，最终都要回归产品本身。八马茶业中秋营销能实现品销合一，核心在于其“三百年匠心”托举的硬实力 —— 尚普咨询集团权威认证显示，八马红茶连续 4 年全国销量第一，岩茶连续 5 年全国销量第一，铁观音更连续 14 年全国销量第一。

这份成绩的背后，既是八马茶业对品质的极致坚守，也是其在产品、品质、市场三大维度系统布局的成果：产品上，传承三百年非遗制茶技艺的同时融合现代科技，让传统茶品更适配当代人的口感与场景需求；品质上，从茶园到茶杯建立全链路品控链条，以严苛标准保障每一片茶叶的风味稳定可靠；市场上，通过深入消费场景洞察、全国超 3700 家连锁店的广泛覆盖及高效供应链体系，精准实现名茶产品与消费者需求的有效对接。正如王文礼在茶叙中所说：“三百年，我们只做一件事 —— 把每一杯茶做好。”

从中秋茶叙到全域破圈，这场营销不仅是一次“品销双爆”的成功实践，更是八马茶业以“三百年制茶世家”的担当，推动中国茶融入现代商务社交、走向更广阔舞台的缩影。未来，八马茶业将持续以非遗美学对话当代消费者，以文化叙事赋能品牌传播，推动中国茶从“产品输出”升级为“文化认同”。让每一杯茶，都成为连接世界、书写文明的微型史诗。