北京
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文 | 修明
最近和两位业内人士交流，刷新了我对微信和微信公众号的认知。
第一位是某MCN老板，他说张小龙去年改变了微信的运营策略，提出微信要回归“社交平台”的初心，不希望公号等衍生品抢占过多注意力，微信收紧了公号内容端的流量出口，导致公号公域流量骤减。
微信还开始打击黑灰产，要求所有广告必须经过微信互选平台审核，不然就严厉打击，以前公众号上存在大量低质的灰色广告，微信打击是对的，有利于产品生态，但微信互选手续费太高，导致很多“白色”广告也不愿投放了。
以前公号博主依赖中介提供广告，现在中介无利可图，不再提供广告。公域流量骤减+广告断流导致以运营微信公号为生的博主和MCN收入断崖式下跌，公号迅速衰落。
2024年前一个靠运营公号年收1200万的MCN公司，在微信改版后半年就灰飞烟灭了。
这位老板的判断和我，和各个大号博主的感受完全吻合，这一年来我们的平均阅读量、营收都在下降，而且不断掉粉。
我疑惑为什么微信要自废武功，后来和我一位前同事（巴别塔词典主播竹溪老师）讨论，他解答了我的疑惑，他说“微信根本不需要微信公众号，公号死了，也没什么大不了”。
他认为，微信的基础功能是通讯，大多数人看微信不是为了看文章和视频，而是为了社交，和与亲人朋友保持联系，就算微信停止运营公号，也不会影响它的用户体量。
国内微信完全垄断了社交通讯，是中国人离不开的APP，一个人可以卸载抖音，但不能卸载微信，微信的垄断地位是空前的，世所罕见的。
2013年微信重视公号，是因为那时微信的用户还不多，还有米聊等竞争对手，所以需要公号作者提供优质文章，吸引用户，现在微信成了全民app，已经不需要公号了。
这解释了为何抖音、快手、小红书、头条、b站都有运营和创作者扶持，唯独微信没有，因为微信并不需要创作者。
抖音的基础功能是看视频，而能看视频的app有很多，抖音如果不“整活”，就无法留住用户的注意力，所以抖音的运营很卷，经常出扶持政策，搞创作者大会，这完全是生存所迫。
公号被放弃意味着中国丧失了最主要的长图文平台，目前国内完全是短视频、短图文、短剧当道，长视频、长文章乃至影视全部衰落，不得不说是一种悲哀。
与国内相反，国外的新趋势是人们开始厌恶大平台和算法，开始追求“慢”和“小”，Substack和Discord的崛起就是明证，人们开始追捧付费的优质内容，追求更能互相认同的小圈子。
Substack是个付费邮件订阅平台，于2017年开始运营，使用的用户会定期收到订阅的内容，内容以深度创作为主，刚创立时被认为是不合时宜的复古尝试，但到2023年，Substack年收入已经超过3000万美元，到2025年，月活跃用户量已经高达6770万次，其中付费订阅用户500万。
Substack的崛起反映了一些用户对算法的厌恶，算法偏爱情绪化、碎片化的内容，深度创作被边缘化，创作者于用户之间的平台隔断，两者无法建立真正的联系，算法规则改变，就一切清零。
Substack的机制，则是打破算法的垄断，重新让创作者和用户建立联系，等于摧毁了算法的中央集权，重新回归由一个个小贵族组成的封建制度。Substack很像2013年的公号。
考虑到国内的监管环境、文化土壤，庞大的下沉市场和过去依赖“大力出奇迹”的惯性，短期内可能不会重演欧美正在发生的趋势，未来，因其不同的社会文化和政策环境，中西互联网发展的差异不会越来越小，甚至会越来越大。
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