当奥古特挥拍：一场关于生活方式的质感发球局

出品 | 摩登消费

作者 | 嬛嬛

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

在四大满贯中，澳网一直有个鲜明人设——快乐大满贯。除了比赛本身外，一直为球迷提供美食、游乐、音乐演出等体验。

每年一月的开赛档期，都能巧妙撞上中国春节，墨尔本公园赛场，也会“画风突变”成为春节气氛组，堪称网球界“最懂中国年”的气氛担当。

这份用心，也让澳网在中国圈粉无数。2024年澳网赛事期间，全球观众中超过30%来自中国，是其不容忽视的基本盘。

国家体育总局数据同步印证这股热潮：中国网球人口在2024年已达2500万，四年增长28%。其中80%为40岁以下人群——他们既手握球拍，也主导着消费与潮流风向。

面对这片正在爆发的高潜市场，品牌纷纷入场布局。青岛啤酒旗下高端品牌奥古特的入局，正是看准网球与品质生活的交融点，落下一步从容而精准的妙棋。

当网球的跃动活力，遇上啤酒的从容尽兴，奥古特与澳网的携手，更像是一场基于共同基因的“双向奔赴”。

10月14日，奥古特于上海“奥古特之夜”正式宣布成为澳大利亚网球公开赛中国官方合作伙伴，标志着两大经典品牌在精神层面的深度契合。

现场，奥古特的“A元素”及“奥古特蓝”与澳网视觉高度融合，形成一套高级又极具辨识度的视觉语言，也正像澳网一样，始终跳动着一颗年轻而创新的心。

去年，澳网推出的“派对球场”，让400多名球迷一边品饮畅谈，一边俯瞰赛场，重新定义了网球观赛体验。这种融合竞技精神与生活美学的态度，与奥古特的理念高度同频——既敢拼到最后一分，也懂得如何尽兴。

自1905年启程，澳网不仅是历史的书写者，更是未来的开创者。作为每年首项大满贯，它见证选手以冬训成果开启新赛季，也以“最多决胜盘决赛”的纪录，诠释着“悬念留到最后”的赛事魅力。从费德勒与纳达尔的六个小时的传世对决，到李娜三进决赛终圆梦，再到郑钦文今年虽败犹荣的突破表现——这些经典瞬间，共同构成了澳网的“特别”叙事。

青岛啤酒以“奥古特”之名致敬传奇，延续大师的酿造精神，将这段史诗般的传奇故事融于杯中，精选上乘酵母、麦芽与酒花。奥古特凭借卓越品质于2019年荣获“世界啤酒锦标赛”金奖。

承袭百年技艺，却以当代语言诠释社交新内涵——奥古特与澳网，皆尊重传统而不困于传统，在每一次跨越时空的“对拍”中，激荡出历久弥新的回响。

对越来越多都市人来说，网球早已超越运动本身，成为一种融合健康、审美与社交的现代生活方式。

在球场上，每一次挥拍是力量的迸发，也是风格的表达；每一次跑位是战术的执行，也是流动的风景。而当比赛结束，在场边举起一杯奥古特的时刻——松弛感与仪式感完美交融。

从球场到生活：奥古特塑造了“网球+”的社交，如今大家聊起网球生活，早已不限于输赢，真正的魅力，藏在精心搭配的网球穿搭里，藏在每一次挥拍时的专注中，更藏在赛后那段自然而然的相聚时光。

和三两球友在场边小坐，话题从刚才那记漂亮的反手，一路聊到最近的旅行见闻、新发现的美食，再自然不过地转到手边那杯奥古特A系列——琥珀色的酒液在杯中摇曳，浓郁麦香、淡淡焦糖香与隐约的玫瑰花香交织，入口香醇顺爽，恰如这段闲暇时光般令人回味。

作为一款致力于为都市人群带来质感体验的啤酒，奥古特就像气氛的节拍器，悄然融入每一个值得回味的瞬间。正如一位网球深度爱好者所言：“奥古特A无论口感还是颜值都自带优雅属性，与网球运动很搭。奥古特巧妙地将品牌体验融入这段集体记忆，让运动后的小酌，成为同频者之间不言而喻的默契。

在轻松不刻意的氛围里，享受一段真正属于自己的时间——而这，恰与奥古特所倡导的“松弛社交”完美契合。

正是捕捉到这一趋势，自2025年7月起，奥古特与澳网共同打造的“2025澳网·奥古特杯网球嘉年华”已陆续在天津、济南、西安、大连、哈尔滨、上海六座城市举办。每一站嘉年华活动现场宛如一个大型的网球社交派对，来自全国各地的消费者不仅有机会观摩专业比赛，更能亲身参与到丰富的互动体验中，尽情挥洒对网球的热爱。

嘉年华的啤酒品鉴环节，则是味蕾的高光时刻，王牌产品奥古特A6以舌尖上的黄金平衡点愉悦味蕾。13° P 全麦酒液 ，色泽呈淡琥珀色，在阳光下焕发着迷人光芒。精选进口大麦及欧洲贵族酒花，使口感层次丰富而细腻，具有浓郁的麦香，还带有淡淡焦糖香和玫瑰花香。特殊酒花的搭配让苦感更柔和，酒花香、麦香、酒香融合协调，酒体香醇顺爽，让人回味无穷。

奥古特A系列的标杆产品，正如一记记“制胜分”，将健康、时尚与松弛感，凝练于一杯绵密泡沫之中——原来，生活的高光时刻，藏在一记好球之后的那一口回甘里。

作为母公司，青岛啤酒通过奥古特与澳网的联动，成功开辟啤酒消费新场景，成为其品牌高端化与战略升级的关键一步。

一方面，奥古特正携手澳网，共同开辟啤酒饮用的“第三空间”，重塑高端啤酒的消费场景。

传统啤酒消费多围绕餐桌与观赛展开，而奥古特以网球为引领，将“运动后小聚”塑造为全新的品质节点，推动饮用场景从“看球畅饮”向“运动后小酌”优雅转型。网球以健康、时尚与强社交属性，为啤酒注入了全新的生活方式内涵——啤酒不再是观赛的配角，而是运动与社交之间的自然衔接，成为高品质生活的组成部分。

特别是面对高端啤酒“复购难”的行业困局，奥古特没有选择短期促销，而是启动了一个精心设计的“体验飞轮”。通过与澳网之间的营销活动机制匹配，将单次购买转化为通往澳网等高端体验的入场券，让“下一次购买”充满期待。这个飞轮持续转动，不仅拉动了重复消费，更在无形中为品牌注入了长期的增长动力。

另一方面，借力时尚运动，实现品牌形象跃迁。网球历来是高端品牌偏爱的领域：从LV、Gucci推出网球系列屡屡售罄，到劳力士、理查德米勒等腕表品牌与赛事及球星建立长期合作，网球始终与高品质消费人群紧密相连。

奥古特选择绑定澳网，实则精准切入一片优质“蓝海”——触达与高端啤酒目标客群高度重合的网球人群，在细分赛道中实现品牌形象的精致化升级。青岛啤酒在2025年上半年业绩报告中也提到，公司净利润同比增长7.2%，创下历史新高，正是坚定推进高端化战略的成果。

对奥古特而言，引领高端啤酒市场，始终是一场关于节奏与定力的艺术。它承袭百年酿造工艺的精粹，正如网球运动中每一次精准的底线相持，不追求一拍的速胜，而在于在每个时代的“标准场”上，打出恰到好处的落点，塑造难以复制的质感。

用持续的能量投入，在时间刻度里沉淀品牌回响——这既是高端市场的打法，也是经典品牌的必然选择。