大数据，请多推点这样的广告片

因为这样的广告片

爸爸们可以看，妈妈们可以看

曾经是小孩子的人

现在是大孩子的人

还有心里一直住着一个小孩子的人

更可以看

视频文案摘录

女儿最喜欢的玩具羽绒变小了

我决定把它做成一个羽绒玩具

送给另一个孩子

那个孩子刚刚学会

与其纠结，万一是假的

不如开开心心地相信，万一是真的

那个孩子刚刚学会

输赢有不同的标准

只有快乐的人，能赢下所有的比赛

那个孩子重新爱上了看星星

地球上只有80亿人

银河系却有4000亿颗星星

算一算，一个人拥有50颗星星呢

那个孩子学会了

让眼泪流出来，给心里多腾点地方

来珍藏所有美好的回忆

我要送那个孩子一个玩具

庆祝她在短短的、只是一件衣服变小的时间里

学会把脆弱和坚韧，缝到一起

学会把自己生命的一部分，交付给另一个人

学会把小时候曾经走过的路，重新走上一遍

学会把成人世界教给她的大部分规则

一一送还回去

那个孩子学会了

不要做一个英明伟大的妈妈

做一个孩子吧

Balabala玩具羽绒

可以改造成羽绒玩具

给小朋友一件羽绒，给大朋友留个玩具

相信每个人都听得出来，片子里从头到尾使用的背景音乐，在中国的填词版本，是那首我们从小听到大的《送别》。

而且一个花了心思的设定是，里面不同的情节和不同的情绪，演绎《送别》时使用的器乐也有所不同。

表达孩子有一颗柔软心肠，是清亮的吉他。

母女两人哭笑不得的互动，连带着钢琴的旋律也有些调皮。

爱宠走完生命最后一程，哀伤的弦乐随之低吟。

最后母女两人一起在江边并肩的画面，是童声的嘹亮加上小号的悠长。

不过，尽管巴拉巴拉给这个故事铺垫的音乐基调是一次次「送别」，但它的精神内核，指向的更像是一次次「迎接」。

一个小孩子用她永葆童真式的赤子之心，迎接她在成人世界里的长大。

一个大孩子用她封闭了又渐渐打开的心门，迎接她一度沉睡的又重新被唤醒的孩子般的自我。

一个小孩子迎接她的长大

一个大孩子迎接孩子般的自我

如果用一种肢体语言，来形容巴拉巴拉在这个故事里展露出来的品牌姿态，我想可以是——轻轻拍了拍肩膀。

它轻轻地拍了拍那些正陷入「母职焦虑」的妈妈们的肩膀，希望可以从精神层面给她们松松绑。

因为在这背后，巴拉巴拉洞察到了当代家庭亲子关系中，妈妈们普遍正在经历一种两难的境地。

是该把更多的精力投入到育儿生活当中，还是把时间花在自我的提升上？

是要在孩子面前扮演一个情绪稳定的大人，还是也可以像孩子一样坦露自己的抓狂与崩溃？

是要迎合社会期望中对「妈妈」这个角色的神圣化，还是要在自己的家庭里完成对「妈妈」这个身份的再建构？

而探究一位妈妈之所以会陷入到母职焦虑中，除了社会面一直以来给出的规范与塑造，还在于其内心深处，渴望能够在孩子心目当中成为一位好妈妈。

所以面对这样的善良本心，巴拉巴拉给出了它的同理心。

用片子里那句文案来说便是：

那个孩子学会了

不要做一个英明伟大的妈妈

做一个孩子吧

在这里，「那个孩子」就如同一面镜像。

它映照出的是那个一路走来跌跌撞撞，最后终于在成人世界里学会游戏规则的孩子。

在这里，「做一个孩子吧」也如同一次身份的再建构。

因为当一位妈妈退回到一个孩子的视角，她并不是放下母亲的职责，而是放下妈妈这个身份在孩子面前的「全知全能」，去真正地看见孩子、拥抱孩子。

一旦这样的看见和拥抱完成，慢慢地妈妈们也会发现，她也在看见和拥抱自己内心深处的那个小孩。

原来自己内心的那个小孩从未走远。

只是可能需要一次转身的回头、一起抬头的仰望、一场共同的守护。

也可以说，巴拉巴拉其实相当于是在这个故事里，将社会期望里的「妈妈」做了一次柔软地祛魅。

比起指引妈妈们去成为孩子的导师、榜样，它更清晰地看见了妈妈们在亲子关系中是一个孤独的探索者。

于是它鼓励妈妈们能够敞开心门，去迎接那个孩子般的自我。

在巴拉巴拉眼里

大人和小孩，都是小朋友

另外，这并不是巴拉巴拉第一次在它的品牌世界观里，去倡导大人们退回到孩子的视角。

早在今年三月份，巴拉巴拉在其 balaT 诞生二十周年之际所发布的《中国小朋友》那个故事里，它一边捕捉到了孩子们在成长中的一个个隐秘时刻。

一边也指出了面对这个庞大的、变幻莫测的世界，「大朋友，也只是小朋友而已」。

视频文案摘录

不知道很多年以后

他会不会跟自己的孩子说起

他是如何毫无防备地

目睹一个生命的消逝

那一天，他在心里举办过一场葬礼

很多年以后

她会如何形容这件事

一个生命诞生了

她很想大叫几声，大笑几声

两只手，却越发的小心翼翼

很可能，他们早就忘了这些事

爸妈只会感叹，穿得正正好好的T恤

怎么就突然变小了呢？

这些事

也只有我知道

第一次负重

第一次在人群中感到孤独

第一次想逃避惩罚

第一次知道解释是没有用的

第一次明白，即便付出了所有努力

别人也有权利不喜欢自己

第一次求而不得

第一次不想穿姐姐的旧衣服

第一次不想退让，但还是寡不敌众

第一次安慰自己，这只是个玩笑

第一次不想放手，也只能放手

那么多的第一次啊

像悄悄丢进湖面的石头

湖水，又默不作声地，涨了一点点

那是什么？

那种无法言说的肃穆与悲悯

那是艺术

那又是什么？

心被一个人带走，久久不愿归来

那是爱慕

那个无法战胜的对手叫什么？

它的名字，叫天赋

他们无师自通地

学会越来越多的东西

做梦，原来可以如此地光怪陆离

关门，原来是不想从美梦中醒来

男孩学会了羞涩

女孩决定做一次英雄

在一个午后，他们学会了相互照顾

在一个清晨，他渴望成为某一种人

我是 balaT

二十年来，我陪伴过8000多万个小朋友

我拥抱他们的时间，比任何人都要长

所有曾经的、现在的小朋友

和我一起回去吧

我们去拜访，成长中那些隐秘的时刻

你究竟在什么时候

第一次发现，世界上没有奥特曼

但有打不完的小怪兽

什么时候第一次发现

让哈利波特变强大的，不止是魔法

还有家人和朋友

你又是什么时候发现的

面对这个庞大的、变幻莫测的世界

大朋友，也只是小朋友而已

有所不同的是，这一次巴拉巴拉是结合冬季作为羽绒服的销售旺季，从它的标志性产品玩具羽绒这个品类出发。

然后深入到亲子关系的洞察与表达，挖掘出了一条既能够突出品类价值、又能够承担品宣功能的路径。

从片尾大人和小孩子的隔屏互动也可以感受到，区隔于同类产品，巴拉巴拉的玩具羽绒，它不仅仅只是一件可以在冬天用来保暖的衣物。

它还可以是在完成对小朋友们的贴身陪伴后，通过低门槛的手工改造成为一个今后 365 天都可以贴心陪伴大朋友们的玩具。

而把这样的产品价值点置入进亲子关系中去看，它一方面的言外之意仿佛也在说，大人和孩子的相处，就像是一场游戏之旅。

在这条打怪升级的路上，大朋友和小朋友们可以互为辅助，也可以共同进退。

另一方面作为一个童装品牌，巴拉巴拉想要传达出来的社会价值观也呼之欲出。

在它眼里，爱的本质，不是谁是谁的附庸，也不是谁和谁的渐行渐远，而是一起变更好。

巴拉巴拉在上海的玩具屋

大朋友和小朋友都可以前往体验

最后，有奖互动一下

写下你对巴拉巴拉广告片的观后感

或是你眼中对亲子关系的理解

「广告文案」将抽取 5-8 位朋友

送上玩具羽绒的相关礼品

你可以把它送给自己的孩子

也可以把它送给朋友的孩子