浙江
随着双11消费季的临近，消费者对于复杂促销规则的“计算焦虑”再度显现。在此背景下，老牌民生商超大润发于近日正式启动为期三周的双11疯狂购物节，以“不玩套路、直接让利”的核心思路，结合线下烟火气的场景优势，为消费者打造省心、舒心的购物新选择。
近年来，消费者对于双11的吐槽不绝于耳，平台券、商家券、定金、尾款等繁琐计算让不少消费者直呼心累。为了避免陷入“热闹大于实惠”的双11困境，大润发此次没有复杂的活动形式，自10月22日起全面开启，旨在让消费者无需等待“零点抢购”或“预售尾款”，提前三周即可享受实惠。活动期间，大润发首次在线下门店推出全场满减活动（部分门店除外），以华东区域门店为例，10月22日至11月11日期间来大润发门店购物的会员，消费每满199元即可享受30元立减优惠，进一步放大让利力度，切实降低消费者的购物成本。
在覆盖范围上，本次活动实现全品类参与，涵盖民生刚需与季节焕新需求。针对秋冬季节需求，线下同时还有超200支爆款印花商品直降让利；纺织床品、保暖内衣、应季鞋服等新品更推出5折优惠，这种直截了当的优惠方式，在当下复杂的促销环境中显得尤为珍贵。
除了实打实的让利之外，大润发进一步发挥线下卖场优势，可以开着代步小黄车逛超市营造购物松弛感；可以在汇集卡皮巴拉、三丽鸥等热门IP的潮玩专区将情绪价值拉满；可以在明厨亮灶的全国美食档口，体验烘焙、熟食等各大特色专区营造了浓浓的“烟火气”。与购物节同步开启的还有大润发火锅节 “新”“鲜”开涮，自有品牌润发甄选系列推出的热门贵州风味双酵红酸汤锅底和云南菌菇火锅汤底、鲜切牛肉、各色菌菇等火锅相关商品在线下门店集中陈列，打造沉浸式秋冬消费场景。
“我喜欢超市这种热气腾腾的感觉，所有商品都看得见、摸得着，想买的话在现场还可以现场试，满意了直接买回家。”正在超市购物的王女士告诉记者。
2025下半年以来，大润发可谓动作频频，自主调改门店接连开业、自有品牌1+1双矩阵策略备受行业关注、代表长期低价的红色价签在门店普及，一场关于场景体验、商品力、价格力的全方位自我革新正在大润发持续上演，而本次双11促销规则的简化，意味着与消费者信任关系的深度建立，正在被大润发不断加码。
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