食玩系列稿件：百亿国内市场，这些企业在布局IP食玩｜角研社

食玩系列稿件第二篇

文/凜祢

上一篇食玩稿件中，角研社介绍了日本食玩市场及日本头部食玩企业布局，可以看出，日本的食玩市场正持续扩容，受众群体也从幼儿圈层延伸至成年人圈层，同时，多家日本头部食玩企业亦在积极深化IP合作，以强化市场竞争力。

如果将视线转向国内，食玩市场又是怎样的发展态势？

早些年，国内的食玩市场还是呈现低龄段、品类单一、质量层次不齐的局面，受众以儿童为主。

随着国内消费者对二次元文化、潮流文化接受度的提高，以及社交媒体和短视频平台的加速传播，国内的食玩市场开始向着全龄段、产品多元化、精致化及健康化的方向演变。

2022年，曾有企业对国内的食玩市场做过调研，发现国内食玩市场的主要客群是15-25岁的青少年，而他们购买食玩产品的首要考虑因素是IP，其次是性价比和IP玩具的独特性。

也就是说，IP是消费者购买食玩时的核心决策锚点。对15-25岁的核心客群而言，食玩的“玩”属性往往与IP深度绑定，甚至超过了“食”的本身价值。他们选择产品，本质上是为IP情感认同买单，而性价比与玩具独特性，更像是在IP基础上的“加分项”而非“必选项”。

有调查报告显示，去年中国的IP食品市场规模为354亿元，复合年增长率为18.5%，预计到2029年能增长到849亿元。而中国IP趣玩食品市场，也就是中国IP食玩市场则表现出强劲的增长势头，市场规模从2020年的56 亿元增长至2024年的115亿元，期间的复合年增长率为19.6%。预计2025年至2029年，中国IP食玩市场将以20.9%的复合年增长率增长，至2029年将达到305亿元。

目前，中国的IP食玩行业虽尚处于发展初期，但已展示出广阔市场前景，众多本土企业纷纷携优质IP下场布局。例如，去年卡游上线的首款IP卡牌+软糖类食玩产品，与《精灵梦叶罗丽》联动推出；集卡社紧随其后，推出《蜡笔小新：我们的恐龙日记》联名“卡牌+威化饼干”类食玩；今年10月，广博更是携《名侦探柯南》IP食玩系列亮相第113届全国糖酒商品交易会。

在本土企业加速布局、市场活力持续释放的背景下，角研社将聚焦行业头部企业，看看他们的最新动态。

漫盒

漫盒（ACGBOX），全名是上海漫盒信息科技有限公司，于2017年成立，将动漫IP元素融入零食产品，搭载集卡、盲盒等趣味玩法，主打寓玩于食的概念，致力于打造新生代年轻人喜爱的食玩产品。同时代理万代在中国的食玩品类。

张光杰是漫盒的创始人兼CEO，在IP衍生品行业有十几年的经验。正因为他深知IP市场庞大的消费潜力，所以在2018年他开始关注“食玩”赛道之后，创立咔咔番等品牌，并将受众客群定位为ACG文化爱好者，探索如何把动漫IP和零食产品做深度结合。

在这一领域，漫盒不仅关注口味和品质，更注重“趣味机制”和“收藏价值”。

漫盒的第一款IP食玩产品「龙珠系列威化饼干」诞生于2020年，以“威化饼干+IP卡牌”的模式发售。也是在这一年，漫盒与日本万代食玩系列有了接触，并且助力其发展中国市场，成为了万代食玩系列的中国代理商。同时，品牌也开始了更多IP的产品开发和整合。

龙珠超系列“口香糖+卡牌”、火影忍者系列“威化饼干+卡牌”、国王排名系列“煎饼+徽章”等IP食玩新品陆续推出，均受到消费者欢迎。

截至2022年，漫盒拥有的授权IP就超过30个，均为国际、国内知名IP形象，例如:高达、龙珠超、Pokemon、火影忍者、航海王、咒术回战、FATE、鬼灭之刃、初音未来、JOJO、奥特曼、哆啦A梦等。

到了2023年，漫盒推出越来越多的IP食玩，业绩也同比增长近三倍，还分别在2023-2024年完成了CPE源峰和Ventech China的多轮投资。

在今年的SIAL西雅国际食品展上，漫盒携手「蜡笔小新巧巧棒系列」入围创新大赛，收获不少人关注。

该系列产品有MINI款、常规款和MEGA款这三种规格，在产品口味口感设计中，为了凸显小新“搞怪、幽默、反差感”的角色特质，品牌在产品上做了大胆的创新尝试。丝滑浓醇的巧克力加上超大颗的跳跳糖，形成一种“口感冲突的惊喜”，提升味觉体验的同时，也让系列产品更像小新总是能带来意外和欢乐的性格。

另外，品牌还设计了一系列小新形象书签，把角色的经典表情呈现出来，让产品具备“吃、玩、收集”的多重价值，收获了大量好评。

爱皮食玩

爱皮食玩是一家成立于2024年9月的食玩公司，由萌趣文化董事长刘子诚、潮昇动漫CEO陆少龙、卡宝文化CEO肖珩以及广州玩具和礼品协会会长林伟斌联合成立。

爱皮食玩中的“爱皮”取自“IP”谐音，以休闲零食为载体，将全球人气IP和创意潮玩相结合，旨在打造 “IP+零食＋玩具” 的组合产品。

依托于萌趣文化等企业积累的打造IP产品的丰富经验，爱皮食玩的第一款IP食玩产品很快就上线了。

其首款产品“MAX”版食玩礼盒「福气抱抱盒」于2024年底正式亮相，2025年1月1日在TOP TOY首发。该礼盒携手三丽鸥、《海绵宝宝》两大顶流IP，推出美乐蒂、酷洛米、海绵宝宝、派大星四大角色限定款，以“巨象化视觉、萌奇反差感、强社交属性”三大核心亮点突破传统食玩边界。礼盒高达1米的超大规格搭配300%放大的IP形象，带来极具冲击力的视觉体验；内搭辣条味、香菜味等创意猎奇零食，辅以限量利是封、透卡等周边赠品，更附赠可DIY组装的小滑轮设计，兼顾趣味与便携性。

为扩大品牌影响力，品牌同步策划快闪活动、企业定制团购、城市专车巡游等多元化营销矩阵，推动「福气抱抱盒」快速触达广泛消费群体，实现高效“圈粉”。市场反馈表现也相当亮眼，TOP TOY线下门店多次出现百盒级大额订单，超百家企业批量采购作为员工福利，印证产品受欢迎程度。

后续品牌持续发力，陆续推出HelloKitty款「福气抱抱盒」，以及海绵宝宝主题哈哈筒、菠萝屋立体异形摆件+糖果等食玩产品，均收获市场热烈反响。

卡通皇国

卡通皇国创立于2017年，是一家以“动漫IP+食品”为核心特色的品牌，专注通过与热门动漫IP深度合作，开发差异化主题休闲食品。

2018年，品牌召开战略发布会，正式官宣斩获《猪猪侠》《海底小纵队》两大国民级动漫IP授权，并同步推出近百款IP定制新品。其中，GG-BOND海苔系列、糖玩系列，以及海底小纵队乳酸菌饮品系列、糖玩系列、海盗主题系列等产品备受市场瞩目。这场时长不足6小时的发布会，一举创下订单突破8000万的亮眼战绩，彰显强劲市场号召力。

依托《猪猪侠》《海底小纵队》的高国民度与广泛受众基础，卡通皇国实现复合式跨越增长，迅速跻身儿童休闲食品领域畅销品牌行列。此后，品牌在深化两大核心IP长期合作的同时，持续扩充IP矩阵，陆续与《奥特曼》、奶龙等顶流IP达成联动，聚焦“食玩融合”赛道打造爆款产品。

在IP落地层面，卡通皇国创新玩法频出。

获《猪猪侠》授权的航空火箭糖，融合火箭与唇膏造型，以“可以吃的‘口红’”为核心卖点精准吸引消费者；灭火器造型喷嘴糖、猪猪侠形象巧克力豆玩具手表等产品，凭借“好吃又好玩”的属性持续热销。

与奶龙的合作更是亮点纷呈，推出魔力不倒蛋系列、捏捏乐系列、麦片奶系列等多元产品。除捏捏乐系列为纯玩具外，其余均采用“食品+玩具”的经典模式。其中，奶龙不倒蛋系列创新性融入潮玩盲盒理念，外包装设计为萌趣椭圆蛋样式，内含9款不倒公仔（7款常规款+2款隐藏款），搭配布丁与说明书，兼具收藏价值与食用体验，成为现象级热销单品。

金稻谷

金稻谷所属于东莞市金旺食品有限公司，这家公司始创于2006年，是一家集科研、设计、生产、销售于一体的综合性糖果休闲食品企业。自创立之初，公司便开启IP合作布局，近二十年间陆续牵手《喜羊羊与灰太狼》《哆啦A梦》《海绵宝宝》《超级飞侠》《熊出没》《小猪佩奇》等国民级IP，凭借精准的IP运营与优质产品，稳稳奠定行业领先地位。

金稻谷作为公司核心自研品牌，深耕“卡通+玩具”创新赛道，以持续的研发迭代构建丰富产品矩阵，目前已推出超500款创意新品，涵盖糖果、饼干、果冻、风味饮料等多元品类，产品远销全球20多个国家和地区，成为国内外市场极具辨识度的休闲食品品牌。

近年来，金稻谷的IP食玩系列频频出圈，其中超级飞侠款DIY糯米纸涂鸦糖果极具代表性。以可食用糯米纸为“画布”，果冻糖果为“画笔”，依托超级飞侠的经典形象，让消费者在趣味创作中解锁美食体验，兼具互动性与收藏价值。

今年哪吒大火，金稻谷借着哪吒热度，与宜宾哪吒文旅公司推出的《少年英雄小哪吒》达成IP联名合作，推出多款爆款食玩。

其中巧克力饼干棒与盒装薯条中暗藏12款限量哪吒主题卡片，引发收集热潮；创新型音乐糖更是颠覆传统食用场景，通过骨传导技术，消费者含着糖果时即可聆听动画主题曲，实现“味觉+听觉”的双重沉浸。在2025深圳、上海全食展上，哪吒系列玩具糖一经亮相便收获行业高度认可，现场好评如潮，订单量持续攀升，成为展会焦点单品。

此外，金稻谷还推出了多款原创趣玩单品。年销量突破2亿支的风车糖，凭借独特造型与清甜口感风靡市场；眼镜型风味饮料、剪刀石头布玩具糖等产品，在保证味道的同时加强产品可玩性，精准击中儿童及年轻消费群体需求，成为线下渠道与电商平台的常青款。

NACONACO奈可

NACONACO奈可是一家兼顾食玩开发与周边研发的品牌，深耕IP文化与零食元素的创意融合，通过社交媒体平台开展推广与销售，凭借IP深度绑定的产品特色积累人气。

品牌始终坚持IP与食玩的深度融合，将经典IP元素全方位融入零食的设计、包装及附赠周边中，打造兼具食用价值与收藏属性的产品。

2024年7月，奈可与手游《偶像梦幻祭》联合推出「伴糖乐章系列」食玩。外盒采用音乐唱片造型，精准呼应音游主题；盒内包含三块独立包装的曲奇白巧克力，饼干表面印有不同角色Q版形象，包装袋特意设计空白展示区凸显角色；同时随盒附赠三张彩胶唱片造型的角色透卡，极具收藏意义。该系列因热度高涨，于同年8月底开启第二批预售。

2025年9月奈可联动热门动画《少女乐队的呐喊》中的9位人气角色推出全新食玩系列，不仅定制专属角色柄图，更上线限定礼袋，涵盖三款美味零食与特色周边。

「芝士拇指棒」附赠亚克力戒指，Q版角色怀抱乐器立于芝士之上，萌态尽显；「摇滚布丁」搭配马口铁徽章，定格9位少女肆意演奏的热血瞬间；「蒜香黄油味贝果脆」则附赠mini无边色纸，且包装盒可拆解组装为拍立得相机，趣味十足。

该系列上线后反响热烈，三款产品均跻身淘宝官店食玩榜前三，其中「蒜香黄油味贝果脆」成为爆款，全网热销超1万单。

该系列已被明确标注为奈可与《少女乐队的呐喊》联动第一弹，或许不久后第二弹IP食玩也将上线。