今年官宣上线的74起“IP+日化”联名，都有谁？｜角研社

洗护、护肤、护理、日用、香氛、香薰

文/锦西

ACGN内容IP的品牌和商业化观察。

两年来，我们在这个领域交到了许多新朋友，也以新的身份与老朋友重新建联了。有不少稿件选题，也是从后台的留言和交流中，在周会提案执行的。

前两周，我们在私信留言里，看到了这条消息：

然后，就有了今天的这篇稿件。（期待与老师们有更多交流，运营同学微信：Role-Economy）

从各大品牌方的官方渠道，我们整理了2025年1月至11月初官宣的“IP+日化”合作，至少有74起联名联动事件，品牌类型包括洗护、护肤、护理、日用、香氛、香薰。

表格信息如下（因产品多渠道销售，仅统计单平台线上销量并不客观，所以本次未统计线上销量做参考）：

从品牌联名次数来看，今年联名次数大于等于2次的品牌有参半 、兔头妈妈、 韩束、曼秀雷敦、维达、润培、海飞丝、百雀羚、谷雨。

从频次来看，这次统计中，联名频次最高的品牌，是：参半。

《非人哉》十周年之际，参半和《非人哉》漫画进行联名，联名产品「口腔护理系列」在8月25日正式上线，产品系列包括联名牙膏、联名漱口水、联名牙刷、联名漱口喷、联名果味牙线、联名双线牙线、联名牙粉，在小红书参半旗舰店内购买联名产品还会有小红书的限量赠品。自9月26日起，“参半x非人哉”联名产品「口腔护理系列」全面上线调色师门店（100家）和KKV门店（295家），店内有不同的定制端架展示，调色师还有3家主题店。

9月12日，“参半×NANCI”推出全平台限量10000份的【流光】套餐和限量200份的【小红书】套餐，购买就可得联名定制款·蝶光月影、联名定制飞机盒各一个，Nanci（囡茜）是若来（Rolife）旗下的原创潮玩IP，参半第一次与其合作是在2023年，直到现在依旧在合作推出新品。

“参半×Pingu“的首次合作，产品在5月1日上线，包括联名牙膏、联名牙刷、联名口喷、联名牙线、联名漱口水，消费者可以在线下与线上购买，在线上，可选择在小红书购买【小红书限定套餐】，购买69.9元套餐，可以获得参半×Pingu毛绒玩偶1个，购39.9元套餐，的参半×Pingu牙刷架1个。线下购买，满19元即送Pingu手持扇，满49元即送Pingu擦手巾，满99元即送Pingu洗漱包。而在7月18日，又推出了「参半Pingu限定礼盒」，礼盒中有“限定SP-4清新牙膏+限定SP-4美白牙膏”、限定冰箱贴开瓶器、限定贴纸、携漱口水，限量三千份。

兔头妈妈与《疯狂动物城》在10月16日上新了「疯狂动物城系列」产品——限定唇蜜，【豹警官 · 爆汁蜜桃】和【闪电 · 水光柚C】。在这之前，1月11日，兔头妈妈与《哪吒2》联名的儿童牙膏上线，还有联名新年限定周边，3月26日，联名第二弹上线，敖丙哪吒齐助阵，带来冰龄冰润舒缓霜、分龄胎脂面霜、分龄云感洁面泡泡、少年肌青春水乳礼盒。

值得注意的是，《疯狂动物城2》将于2025年11月26日在中国内地及北美同步上映‌。虽然兔头妈妈联动的是系列电影第1部，但朱迪与尼克依然是主角，随着属于他们新故事的展开，角色羁绊故事和观众的情感共鸣，会带动角色代言产品的销售进入一个新高潮。

11月5日，韩束携手沪上阿姨全国447家限定门店推出"车厘红宝石联名套餐"，以及10家联名主题店，购买双杯套装，可获得联名包装袋以及韩束红蛮腰面霜10g1份。除此外韩束与光明在7月15进行梦幻联动活动。

9月28日，曼秀雷敦与敦煌博物馆联名推出的「曼秀雷敦85修护润唇膏」，正式开启高浓守护，与敦煌共守唇间之美。8月25日，曼秀雷敦乐肤洁与宝可梦联名款礼盒&周边也上线，礼盒为专属“精灵球礼盒”，里面有宝可梦单肩包、软胶镜子、皮卡丘收纳包、宝可梦萌力贴纸。

10月20日晚8点，维达｜CHIIKAWA官方授权产品正式上市，但全系列产品则是要到10月28日才全部上齐；维达与动画电影《哪吒之魔童闹海》联名款产品5月23日上市。

“自嘲熊”与润培联名的「自嘲熊和朋友们系列」10月20日正式上线，系列产品包括有唇膏、护手霜、唇霜，也有限量护手霜套盒，购买就有机会获得限定礼赠产品：贴纸、挤压器、唇膏帽、手提袋；润培与“黄油小熊”再次联名推出「身体护理套盒」。

“奈娃家族”与海飞丝联名款洗发水10月14日上线；海飞丝与“pingu”的的合作礼盒在5月15日上线，刚一上线就买空，看来很受大家欢迎，你可以选择买一瓶，而后你可以获得联名浴室贴纸盒联名纸袋，如买两瓶即可获得180g补充装、干发帽、泵头套。

3月1日，百雀羚与非遗青花瓷合作推出的「青花瓷限定冷霜」首发，之后陆续发售青花瓷系列产品，在5.9-6.10 期间，开展百雀羚× KKV非遗青花快闪活动，现场有巨屏流光&打卡空间&主题陈列，在主题店买产品还赠送限定青花瓷周边；百雀羚还携手故宫文化打造限定款「云纹凤翎」焕颜礼盒、「雀羚雀映锦时礼盒」「雀羚花间雀语礼盒 」、「百雀羚绿宝石淡纹霜」，呈现东方养肤之礼，循迹宫韵而来，10月15正式上线。

“谷雨X若来”联名「生如夏花」超级新品限定礼盒7月20日正式上线，更有谷雨x若来联名周边礼限量加赠，在7月21起KKV开展线下主题店，在主题店还会有一日店长活动，其余门店将于8月1日开展。

上影元品携呈白联合出品福禄献宝·《葫芦兄弟》车载香薰，7月9日起可购买，售价为459元；上影元品和呈白联合出品《浪浪山小妖怪》随身香挂现7月25日上市，售价为258元。

这些联名合作，是联动内容涵盖了包装和限定周边的深度合作。除了这种合作形式，“IP+零售”赛道的联名联动，限定礼盒的联动方式也越来越高频。

接下来，我们再从IP这个角度，看看今年哪些IP在日化，香氛这个领域有联名合作上线。

与角色形象合的的联名事件有角色形象24起，动画14起，新茶饮6起，游戏4起，影视4起，潮玩3起，博物馆3起，非遗2起，运动员2起，其余仅有一起的的IP类型是文化、虚拟男团、洗护、虚拟歌手、漫画、篮球俱乐部、动物园、乐队、食品。

角色形象频次最高。合作的角色形象有“Pingu”、“Chiikawa ”、“自嘲熊”、“黄油小熊”、“奈娃家族”、“泰迪珍藏”、“ KIMICO”、“治愈小狗”、“水獭”、“LOOPY”、“大耳狗”、“ mikko ”、“艾丝乐小兔”、“卡皮巴拉小黄豚”、“卡皮巴拉小卡豚”、“粉啵啵”、“乖巧宝宝”、“Hello Kitty”，共18个角色形象IP，这些角色形象治愈系、萌系特质易引发情感共鸣，适合年轻化营销。

“Chiikawa”与“黄油小熊”都有4起联名合作。「Chiikawa x维达」「Chiikawa x Lovisia（日限）」「Chiikawa xOLAY」「Chiikawa x花王」，根据《2024品牌足迹》报告，维达以4.792亿消费者触及数位列中国消费者十大首选品牌榜第6位，本次合作也是此次联名进一步巩固了其市场地位，而OLAY此次联名延续了品牌年轻化战略，通过“Chiikawa”的治愈系形象强化情感连接。

“黄油小熊x苏菲”联名9月20日在抖音独家首发，拍一号链接可选择帆布包或收纳包，拍二号链接可以获得黄油小熊毛毯；“黄油小熊x多芬”联名洗发水、联名发膜及周边9月19日一同上线；“黄油小熊x得宝”联名产品首次上线于5月8日，在5月16日起各店铺陆续上线限定周边：小熊徽章、限定软抽袋、限定包包，10月15日还上线了联名限定赛车款产品。

其次是动画IP，设计到的有《疯狂动物城》《哪吒2》《宝可梦》《葫芦兄弟》《浪浪山小妖怪》《剑来》《小猪佩奇》《加菲猫家族》《航海王》《蜡笔小新》《名侦探柯南》，这些IP大多都是经典动画IP，粉丝量大且粘性强。其中《航海王》与溪木源联名合作值得一提，此次联名系列产品凭借“天然黑云杉控油精萃”成分，主打控油、补水、收缩毛孔等功效，尤其针对男性油性肌肤需求，拓展了男性用户群体，溪木源男士系列此前已获得沙利文认证的“男士护肤套装全国回购率第一”，所以此次联名进一步巩固了其市场地位。