珀莱雅启用全新商标“PROYA MED”，首次杀入PDRN赛道

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首次应用PDRN，珀莱雅押注热门成分

在刚过去的三季度，国货美妆龙头珀莱雅的市场表现并不如意。

珀莱雅2025年第三季度财报显示：珀莱雅集团营收约人民币17.36亿元，同比下滑约11.63%；归属于上市公司股东的净利润约2.27亿元，同比下降约23.64%。

在主品牌增长乏力、大单品模型边际效应递减的大背景下，有市场声音认为：珀莱雅正处于管理层新旧交替、产品力叠代迟缓的关键窗口期。

在这一关键拐点，《美浪》获悉：珀莱雅品牌正计划对其三大产品线之一的源力系列进行体系化升级。内容显示，该系列将由过往的“源力修护”迭代为更具科研属性的「源力科研修护」体系，并同步启用全新的系列标识PROYAMED，以强化医学、科学、修复等专业心智。

同时，该系列已备案一款全新产品——「双态精华乳喷雾」。备案信息显示，该产品以XVII型人源化胶原蛋白、双重PDRN、龙胆精萃为主要成分卖点，其中PDRN为珀莱雅品牌的首次添加和应用。

按珀莱雅一贯的产品迭代节奏，新成分往往会先在单一产品上首发，再逐步铺展至同系列的核心品类。

这也意味着，后续升级的源力系列中，PDRN的使用存在较大概率继续延展。

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珀莱雅启用PROYA MED

今年7月，珀莱雅已申请注册涵盖第3类日化用品、第5类医药及第10类医疗器械在内的多枚PROYAMED商标。彼时，有分析认为，该布局或与其潜在的医疗器械相关业务规划有关。

而就在本周，珀莱雅化妆品股份有限公司首次备案了“珀莱雅源力科研修护双态精华乳喷雾”产品，并首次启用了PROYAMED的商标作为外包装标识，从视觉设计上看，新商标带有银灰色金属质感，专业感强，收缩的字体间距也呈现一种凝聚、集中、严肃的导向，符合“科研修护”主题。

在剂型形态上，该新品创新使用了“喷喷乳”设计，也即是同时带有喷雾状态和乳液状态两种使用方式，远喷为细密水雾，近喷呈现精华乳质地。

而在核心修护功效成分卖点方面，该款新品添加了“精选重组XVII型人源化胶原蛋白、龙胆精萃，复配双重PDRN“。其中，重组XVII型人源化胶原蛋白应该是来自珀莱雅源力精华3.0同源的创健医疗。

值得一提的是，此次珀莱雅源力喷喷乳的生产方并非珀莱雅自有工厂，而是全球ODM巨头COSMAX科丝美诗。

今年以来，COSMAX多次强调其在PDRN应用上的技术积累。在2025IFSCC大会上，COSMAX公开披露了其植物源PDRN的抗衰功效研究，并于今年8月宣布与国内PDRN头部企业瑞吉明达成合作，推出首款重组三文鱼PDRN原料。与COSMAX合作生产，也一定程度上为珀莱雅首次PDRN的应用提供了技术与工艺保障。

从此次“喷喷乳”新品的推出节奏来看，珀莱雅在内部响应速度上较以往已有一定提升。

过去面对热门成分，珀莱雅通常采取“先观察，再与头部原料方验证，最终导入产品”的路径，例如此前与浙江湃肽独家合作，将环肽161应用于红宝石系列；又与创健医疗合作，将XVII型重组胶原蛋白加入源力3.0系列。此次PDRN的使用，则显示品牌正在加快对新兴成分的筛选与转化节奏。

某种程度上，这一节奏变化也与其价段承压相关。今年三季度经营数据显示，珀莱雅护肤类产品平均售价同比下降22.19%、环比下降17.54%，主要由于高客单价大单品占比下滑所致。在“大单品模型”的边际效应递减之际，加快对热门成分的捕捉与放大，或正成为珀莱雅应对价格带下行压力的策略之一。

从另一个角度看，将源力条线升级为PROYAMED源力科研修护系列，不仅是命名变化，更是品牌叙事的心智重塑。

《美浪》此前在《“药妆”的风，又开始吹了》一文中曾提到：当下的护肤竞争，正在从“成分有效”走向“更精准、更高效、能够对症下药”的解决姿态，医学语言与临床逻辑正在成为护肤品牌必须具备的一面。

PROYAMED的出现，正是珀莱雅主动向这一叙事靠拢的设计信号——从包装体系到命名结构，都在刻意传递一种更接近医学端、临床联动的专业感。

同时，MED体系也为源力未来可能进入的妆械联动修护场景预留了心智接口。当医美后修复、术后皮肤管理等边界不断被化妆品品牌探索时，MED体系无疑更容易获得使用场景与渠道端的解释权。

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大单品时代的叙事权之争

PDRN无疑是今年护肤市场的热门成分，《美浪》在《头部美妆开始进场！PDRN赛道要火？》一文中曾提及：PDRN之所以在此刻成为品牌关注的对象，并非因为它解决了所有技术难题，而是因为它自带了一套难以替代的再生修复叙事。

这一轮PDRN热的真正底层驱动力，不在于“功效有多强”，而在于再生医学语言的日常化：当“三文鱼针”可以产生到居家涂抹式水光式的联想，PDRN就俨然成了一个新的技术符号，也成为一次消费者心理阈值的重新划定。

《美浪》在与业内专业人士的讨论中得知，当前PDRN在技术上仍存在标准不一、活性表达与递送效率未充分验证等问题。但这并未阻挡品牌入场。即便是强如巴黎欧莱雅，也选择与华熙生物合作，推出特供中国市场的PDRN超水光精华，只为赶上这一轮热度。

然而，PDRN只是表层变量。更深层的背景，是一个愈发清晰的现实：以功效为核心驱动力的“大单品时代”正在进入后半场。

过去数年，中国美妆品牌的增长逻辑依赖于清晰且可快速传播的“大单品叙事”：早C晚A、多肽抗老、烟酰胺美白……消费者可以迅速理解“它有什么用”，品牌则利用内容分发与渠道效率实现规模化收益。

但当用户决策周期变长、消费趋于审慎、平台流量波动加剧，单一功效叙事的稳定性正在被削弱。即便如珀莱雅、兰蔻、OLAY等擅长定义成分风口的品牌，也在面对同一个问题：当成分的可被替代性提高，品牌又凭什么留在消费者心中？

对于PDRN或者重组胶原蛋白等成分的竞争，本质上却是一次次对不同功效情景的重新解释权的争夺。

PDRN之争，实际是叙事之争；成分热，是品牌心智产权的投影。

这也解释了为何在今年的进博会现场，我们看到越来越多的头部企业不再将传播焦点放在具体成分或产品上，而是转向更高位的品牌主题：欧莱雅对于“创造美，让世界为之所动”进行全新演绎，雅诗兰黛持续讲述“重塑美妆新境”的故事，品牌之间争夺的不仅是声量，更是美解释权。

当功效逻辑不再能单独解决增长问题，品牌将走向一场关于叙事主权的竞争。成分可以被跟进，价格带可以被拉平，但叙事主权一旦建立，就具有非对称竞争力。这或许是PDRN热背后，更值得被看见的一面。