刀郎带火的“银发经济”，还在升级

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作者丨九鱼

当全球音乐行业的目光还死死盯着年轻人的流媒体订阅和音乐节门票时，一个被忽视的万亿级市场正在国内悄然爆发。要说最近我看过乐器配置最齐全的户外乐队演出，还得是公园里大爷大妈的下午场。

如果说刀郎的巡演在舆论层面带火了关于“银发经济”的讨论，那么早前落幕的2025上海国际乐器展，则在产业数据与展陈层面给出了具像化回应，“音乐康养”与“老年音乐教育”相关板块异军突起，成为本届展会最受关注的黑马方向。

不仅如此，几近过半的线上K歌平台老年人用户占比、余温还在的刀郎演唱会热潮、一课难求的老年大学声乐课等等，都清晰地释放了一个明确的信号：中国音乐市场的增长极正在发生转移。

老年人的音乐需求，已经从过去那种“公园免费大合唱”的粗放模式，彻底进化为追求品质、注重体验、且具有极高付费意愿的银发经济新形态。现如今，市场更是出现了高度定制化的产品和服务。

45岁以上人口规模及消费规模逐步上升（数据来源：艾瑞咨询）

市场高度定制化

在闲鱼上搜索“钢琴课转让”，或者在小红书上搜索“智能电吹管”，一半以上的搜索结果都是遵循老年人阅读习惯和审美制作的招生和安利贴。

根据2025年乐器行业的一份渠道调研数据显示，智能电吹管与智能电子琴已经取代了传统的吉他与尤克里里，成为电商平台乐器品类增长最快的“双子星”。其中，电吹管品类在55岁以上人群中的渗透率同比增长了120%。

对于许多退休男性而言，这根管子不仅是乐器，更是一种“社交货币”，被称为“老男孩的高尔夫”。手里拿着一根智能电吹管，在公园里吹奏一曲《鸿雁》，其带来的社交货币价值，丝毫不亚于年轻人在朋友圈晒出的音乐节VIP手环。

从头开始学传统萨克斯，对于哪个年龄阶段的人来说，都堪比是一场苦行僧的修行——需要数年的唇部肌肉训练和强大的肺活量支撑，往往还没入门就因扰民被邻居投诉而放弃。

而智能电吹管算得上是科技的平权。它把音乐门槛从物理级降到了电子级。花一部中端手机的钱（约3000-4000元），买到的是无需换气、自带修音、戴上耳机不扰民、且能一键通过蓝牙连接广场舞音箱的全能神器。

用社交媒体上某智能电吹管销售的话术来说的话，他们出售的不是乐器，是只要吹气就能成曲的即时满足感。

与硬件热销同步的，是老年音乐教育资源的一课难求。

2025年秋季，各地老年大学的招生数据呈现出惊人的“内卷”态势。北京、上海等一线城市的老年大学声乐班与钢琴班，其报名火爆程度堪比年轻人的考公——往往在报名通道开启的几秒钟内即告秒罄。

但这背后不仅仅是好学，更是一种补偿性消费。60后、70后中的大多数人，年轻时错过了系统学习音乐的机会。如今，他们拥有了金钱与时间，正在报复性地填补当年的遗憾。

凭实力唱出市场份额

无论什么行业，市场总是选择性地迎合更具有消费力的群体。可以说，现如今高度定制的老年人音乐板块，都是靠大爷大妈一首一首唱出来的。

从2023年开始，曾被视为“夕阳产业”的量贩式KTV，就逐步开始被真正的“夕阳红”拯救。在一线城市，下午1点到5点的KTV包厢，几乎被老年人包场。

据美团数据显示，2024年以来，50岁以上用户在KTV下午时段的订单量同比增长显著。央视财经曾报道，在一线城市，下午时段的KTV上座率有近八成由老年人贡献。正如一位KTV店长在接受《每日经济新闻》采访时所言：“他们是把这里当成了不用晒太阳的公园。”

眼疾手快的KTV负责人们，接连推出类似于唱歌+自助餐、夕阳红专享卡、下午闲时通票等多种为这一消费群体量身打造的消费套餐。今年，60岁及以上的用户在全国量贩式KTV的消费占比或已超过60%，而70至80岁人群的订单量更是同比翻倍。

近两年的刀郎演唱会，更是堪称为一个极具标志性的行业事件。数据显示，刀郎演唱会的高价位票（1280元及以上）售罄速度极快，且退票率极低。

老年用户在线上平台打造的K歌江湖，更是有过之无不及。

在全民K歌2025年的用户画像中，45岁以上用户的活跃度与留存率远超年轻群体。更关键的是，这部分人群的付费率极高。他们不仅愿意购买VIP会员以获得更好的录音音质，更愿意在直播间里为心仪的“歌友”或老师刷礼物。对于他们来说，这是一个基于音乐的社交江湖，为了维系这种社交关系，他们从不吝啬钱包。

这些数据都表明了，只要内容能够通过情感共鸣击中他们，老年群体为精神产品买单的豪爽程度，丝毫不亚于追逐Taylor Swift的Z世代。

万亿蓝海闭环进行中

在某种程度上，2025年可以被视为中国音乐产业“银发经济”的爆发元年。

据CGTN援引中国官方智库数据显示，中国银发经济规模预计将从 2024 年的约7万亿元人民币（约9740亿美元）激增至2035年的30万亿元人民币（约4.2 万亿美元），占 GDP比重也将从6%提升至10%。

2024年以来，银发族正在从互联网的旁观者变为核心玩家。在闲鱼上，乐器与摄影器材的设备升级类交易量激增；而在小红书，#退休乐器学习# 相关笔记发布量同比增长显著，银发种草、银发拔草正在形成完美的商业闭环。

老年音乐市场不再是公益或边缘业务，而是能够贡献真金白银的核心增长点。既然他们愿意为演唱会买单，愿意为乐器和课程买单，那么，无论是版权方、演出商还是乐器厂牌，或许都可以开始考虑开发更多适配他们生活习惯和心理需求的产品与演出IP。

埃森哲发布的中国消费者调研报告显示，过去四年来，不同年龄段的优先级变化中，“爱好”的优先级变动在40岁以下群体中趋于停滞并略有回落，但在40岁以上群体中呈现增长的趋势。其中，“爱好”的优先级在55岁以上人群中增长显著，在60-65岁群体中则增长最多。

看起来，在经济大环境不确定性加剧的背景下，“爱好”不再是年轻人的优先选项，却正在成为中老年人重新连接生活意义的重要入口。

抛开冰冷的数据，实地走进家附近的公园，天气好的话，至少能碰到两个以上“路演”的高配老年乐队。驻足听一会儿就会发现，他们不只是在玩乐器，而像是在为某个音乐节演出排练一样，一边演奏一边对照原曲或者手机视频，不断地做着精进的调整。

上个月，在江边的老城墙下面偶遇了这位独自演奏的大爷。他的脚边放着保温杯和花露水，身下垫着的是一个未拆塑料膜的泡沫垫，在一切从简的基础下，只有乐器盒里装满了各种长短管。

路人就是他的观众，或者说，这本就是一场不需要观众的演出。

无论是江边独自吹奏的大爷，还是KTV里抢着买单的阿姨，这些鲜活的场景都在验证同一个事实：音乐行业的“人口红利”并没有消失，只是发生了转移。

音乐对于他们那代人而言，早已超越了消遣的范畴。年轻时，他们或许是为了生计而奔波的螺丝钉；退休后，手中的智能电吹管和麦克风，成了他们找回自我、对抗孤独的武器。

KTV下午场的爆满、爆单的数千元乐器的背后，其实是整整一代人迟到的“青春补偿” 。银发族们正在用一种更热烈、更纯粹的方式拥抱音乐。这场由“夕阳红”掀起的产业巨浪，或许才刚刚开始。

-全文完-