用一句话证明自己足够老钱

一年一度圣诞季，又到了老钱们集体去滑雪场度假的时间。

“老钱们爱滑雪”这个看法已经成了一种全民共识，Netflix拍圣诞贺岁片就特别喜欢讲述普通人在滑雪场邂逅老钱的（狗血）故事。

△Netflix今年的圣诞贺岁片《My secret Santa》，描述了一个单亲妈妈在奢华滑雪度假村遇见酒店继承人的故事，而类似的主题，他们前两年的圣诞贺岁片已经用过一次

所以我标题里指的仅仅是滑雪吗？当然不是。

由于滑雪这项运动已经被全民普及，全球的雪场也建得遍地都是，如今“去滑雪”这三个字，已经体现不出老钱们的独特之处了。要体现区别，你还得具体说说“去哪滑”。

在美国，老钱们会说自己“去阿斯本（Aspen）滑雪”，而在欧洲，不少人则去一个叫高雪维尔（Courchevel）的地方。

甚至于，说自己去这些地方滑雪，成了一种能立刻表明自己“老钱”身份的暗号。

上世纪60年代，《VOGUE》为意大利王室后裔Laudomia Hercolani写专题报道，开篇为了佐证她个人魅力时就这么写道：

“公主雪技精湛，通常爱去Courchevel滑雪。”

△《VOGUE》对于Laudomia Hercolani的报道，她拥有Princess头衔，是当年罗马贵族圈的代表人物

老钱们之所以强调爱去这些地方滑雪，当然不仅仅因为那里收费更贵（虽然消费确实极高）。

但更多的还是因为那里能提供最丰富又更高质量的生活方式。

△摄影师Slim Aarons最具代表性的作品之一：三位高雪维尔的星级厨师在准备晚宴食材

高雪维尔（Courchevel）是法国阿尔卑斯山脚下的一个地方，那儿不仅拥有大规模的雪道，还有各种顶级的酒店、米其林餐厅以及购物和水疗中心。

度假时哪怕只是回木屋内待着不出门，也可以在露台晒晒太阳，喝喝香槟，看看风景，相当松弛惬意。

△当年法拉利的老板阿涅利（左）和Laudomia Hercolani公主（右）在Courchevel的餐厅内用餐

而阿斯本（Aspen）位于美国科罗拉多州，不仅是滑雪度假村，还拥有博物馆，大量的画廊，平时也会办影展，组织各种音乐演出。

这个度假村最初设计的时候就是以高质量生活为目的，特意请到了包豪斯派的代表艺术家Herbert Bayer操刀，最后Bayer发现在这里生活既健康又艺术，直接在Aspen定居了下来。

△Herbert Bayer最终在Aspen过上了一边滑雪，一边搞艺术的生活

这两个地方看似风格不同，实际类型完全一致。

老钱们说自己爱去这些地方滑雪，意不仅在展示“滑雪”或者“昂贵”，而是想表示：

自己不仅有健康的娱乐方式，热爱亲近自然，而且日常精神生活也既惬意又丰富。是一种生活段位的体现。

但生活段位太高倒是也随着带来一个问题——去这些雪场究竟该怎么穿呢？

毕竟去阿斯本和高雪维尔并不完全是为了滑雪，试想一下，你白天刚滑完雪，傍晚还要去博物馆看展，晚上再去米其林餐厅享受晚宴。

在滑雪工具已经够占地方的情况下，往行李里再打包些什么衣服才能优雅衔接，不会显得太狼狈，成了老钱们几十年来一直在尝试和探讨的问题。

△查尔斯国王在年轻时去滑雪，可以看出来这身能优雅衔接到餐厅内用餐

后来，时尚圈由此发展出一个词，名叫Après-Ski（法语发音“阿泼嘿-ski”）风格，直译是“滑雪后”的风格。

老佛爷Karl Lagerfeld在香奈儿的最后一季大秀就是敏锐地捕捉到了这个趋势，完全以“老钱们的滑雪后生活”为主题设计的

△香奈儿 2019秋冬大秀，在巴黎大皇宫内复刻出了一个类似于高雪维尔的度假村，模特们的衣服都是方便滑完雪直接去参加晚宴的

再之后，这种曾经小众的风格彻底被推广开来。

各种顶奢品牌或者专业滑雪服品牌如今都会在Courchevel设立专门店，里面有专供的Après-Ski风格单品，某些款式还会独家限量在这里发售，体现老钱们高段位生活的尊贵感。

△所以下次再看到有奢侈品牌在滑雪场拍摄这种轻薄的时装大片，不要觉得他们是精神出了问题，其实只是Après-Ski而已，图为Miu Miu 2021秋冬

不过在这种神仙打架的背景下，最近两年有匹黑马从这个风格里杀了出来。

它不是传统的高级时装品牌，而是白富美们运动时爱穿的一个品牌——ALO。

△Taylor Hill这两天穿着全套ALO Atelier在高雪维尔滑雪

虽然ALO这个牌子都还没有正式进中国，但它在国内已经火到我根本不用额外介绍的地步了。

大部分人对于它的认知可能还停留在入门款的瑜伽裤上。但我上面介绍的并不是日常店里的常见款，而是他家的奢华工坊系列，名叫ALO Atelier，这两年的主题都是Après-Ski风格。

虽然价格动辄要卖到人民币上万，但不少款式要靠抢才能入手。

△这套Alo Atelier的雪服1400美元，折合人民币一万多，但几乎全部颜色和尺码都被抢光了

而且每年是限量发售，过时不候。

Reddit上甚至有白富美因为太喜欢一件ALO Atelier的羊毛背心，不惜等了一年时间。

在我们过去的印象里，靠休闲运动起家的品牌除非和奢侈品联名，否则很少能独自达到这样的高度。

今天就借着ALO Atelier和Après-Ski风格聊聊，为什么ALO能卖得这么火爆，以及它究竟戳中了白富美们的什么心巴：

01.

先说结论，ALO的成功，并不只是好看，而是因为他们洞察并满足了老钱和白富美们一些极其细微的生活需求。

2023年底，肯豆（Kendall Jenner）在圣诞假期去阿斯本滑雪，穿了全套ALO

上身是ALO的仿皮草超短运动外套，下身是紧身瑜伽裤。

这件外套虽然用到了Faux Fur的保暖材质，但其实是运动装的版型，它的袖口非常宽松，下摆采用了超短剪裁，既方便活动也适合造型。ALO在产品介绍里写道：这款设计不仅能内搭运动T恤，也适配华丽的小礼服。

而这一切放在阿斯本的氛围下看来刚好合适。

它相比高级时装更悠闲随意，相比专业滑雪服又更时髦。总之，在肯豆晒完之后，这件外套很快售罄了。

但要说美中不足也是有的——对于滑雪后的生活场景还不够有针对性。

这之后第二年，敏锐的ALO便连续两年发布了专门以Après-Ski风格为主题的ALO Atelier奢华工坊系列，灵感就分别来自去阿斯本和高雪维尔的滑雪生活。

△2024 ALO Atelier高级手工坊系列

Atelier这个词一般指代高级定制手工坊。显然，这个系列相比ALO的常规运动线更加高端和精致。

日常难得会在运动品牌里看到的羊绒、真丝这类材质，在这个系列里都很常见。

哪怕是滑雪时用来“保命”的羽绒服，也会在外层用到羊绒面料。

在雪地的反光里，羊绒会折射出微弱的迷雾般的光泽，显得更温柔，没那么用力。同时也很适合内搭一些真丝礼服。

△这件羊绒面料羽绒服是为了方便Après-Ski时候搭配真丝这类面料的礼服而设计的，也很适合日常穿

不过，材质变得更高端并不是这个系列关键的卖点。

02.

它真正戳中的，是以前在Après-Ski生活里很难被满足的个人感受。

开篇提过，对于老钱们来说，去滑雪时头疼的，是究竟如何在各种场景之间优雅无缝衔接。

于是ALO会先从版型的设计下手。他们让专业的雪服看起来更接近时装款，能兼顾各种场景，哪怕是直接穿去下一站目的地也很得体。

卖到断货的那件Polar Star连体衣，在刚好保留空气层的情况下，相对来说比普通的雪服设计得更修身（所以这款尺码选择非常多，建议试穿后决定）。

就连裤脚也采用了Alo自家热销瑜伽裤最擅长的微喇裤型，拉长腿部比例。

其次是细节。这个系列有些款式看似和日常街头款并没有多少差别，实际只有亲身体验过才明白，这种设计是为了切实地解决换装问题。

例如在进入阿斯本的博物馆和一些画廊参观时，官方会要求你脱下雪地靴，换上一双更正式的鞋。

而下面这身羊毛套装，在方便滑雪的同时，采用低腰阔腿式设计，既能搭配雪地靴也能随时换上高跟鞋，无论什么时间都不会显得局促。

△官方lookbook（下右）里也特意展示了它可以搭配高跟鞋，而在滑雪场，大家则拿它搭配雪地靴

除此以外，这两季的Alo Atelier，总共几十款单品，都是成套出现的。

一件抓绒的紧身连体雪衣，外面可以再搭一件同色的仿皮草背心以及羊绒手套、冷帽及披肩。

滑雪装备已经足够占行李的空间，这样一来，就不用再费心思考滑雪后究竟该再换些什么衣服才能让风格统一。

△欧洲滑雪场有些月份地面温度挺高，滑雪时不必穿那么厚，而加一件皮草背心则可以解决没有阳光时的温差问题

03.

考虑得够细，或许是因为Atelier一年才发布一季，设计节奏可以很慢。

ALO的设计团队在接受采访时说：他们每年的设计灵感都来自实地旅行的经验。

而且每一年发布时，还会提前邀请一批来自不同领域的名流去现场实地体验，今年的Trip就选在高雪维尔。

所以对于白富美们来说，这条高端线吸引人的地方在于，它的设计不是停留在设计师的想象里，而是那种你真的去过、真的住过、真的滑过以后自然生长出来的衣服。

清晨拉开窗帘，阳光照进来时，你可以套上修身连体雪服出门；

中午滑完一圈直接回到露台，披上同色系的羊绒披肩，风很冷但太阳很暖，刚好够优雅也够舒服。

到了晚上，换上真丝长裙加浴袍大衣去参加Party，甚至还有同色系运动比基尼套装用来内搭，哪怕临时起意去酒店的泳池游上一会儿，也完全不会刻意。

所以，它的高端并不完全在于奢华，而是为老钱和白富美们提供了一种情绪价值：

让他们觉得来滑雪度假的目的并不在于滑得有多快和专业，而只是愉悦自我的一种过程。是那种能让每个普通的日常时刻，感受都悄悄提升一点点的体验。

04.

但看完前面几段你或许会在脑子里冒出一个问题：难道奢侈品牌们出的Après-Ski单品就没法满足这类需求吗？

这可能又要说到一些与设计本身无关，更小众且深层的需求了。

康泰纳仕集团当年曾经派两位作家去探访高雪维尔，以给贵妇们撰写旅行攻略，两人回来后这么写道：

“高雪维尔就像是老钱们的秘密乐园，我们在其中一家酒店的宾客名单里看到了一位女王、三位公主、两位王子、两位肯尼迪家族成员，还有碧姬·芭铎。”

于是在这样的环境里，每个人反而希望穿得更轻松一点，碧姬·芭铎当年在高雪维尔时就会套上一件费尔岛花纹的斗篷毛衣，看起来既合乎度假氛围，又对这种场合完全不在意。

除了想要看起来心态轻松，还有身心够健康。Influence Online（英国特许公共关系协会）最近就在一篇文章当中指出：

“如今奢侈的定义远不止于昂贵的时装品牌。在当下这个环境，人们更倾向认为： 购买奢侈品只算消费，投入在身体和心理健康上才是享受和投资。”

简而言之，Wellness is the new luxury。

尤其是对于那些去高雪维尔和阿斯本的老钱及白富美们来说，

她们的目标早已不是看起来富有，而是那种金钱买不到的，只有长期坚持运动和健康生活才能带来的由内而外的精神面貌。

△法国球星David Ginola的女儿Carla Ginola，穿着全套ALO Atelier

而这也是ALO Atelier能在这个趋势里杀出重围的另一个原因。

其实早在他们还没有推出这个奢华工坊系列之前，就经常有博主穿着他家的运动休闲装去奢华度假村滑雪，并不介意（或者说特意）露出logo。

毕竟穿一件ALO，看起来更像是长期热爱运动和生活，并关注健康的人。

这个logo取得也够巧妙，它的意思指代的是Air、Land和Ocean，空气、大地和海洋，运动不需要局限在健身房，就在每天和自然接触的生活里就可以。

简直就是对老钱生活理念的完美诠释。

05.

那么，再回到ALO品牌本身这几年的火爆来说。

他们的每款单品几乎都是围绕“让运动和生活无缝衔接”这样老钱式生活方式来的，期望在舒适和风格之间达到一种平衡。

比如他家最经典的Airlift瑜伽裤，相比普通瑜伽裤，多了一种丝绸般的光泽感，而且厚度适中，塑形效果更好，出了健身房直接披上一件外套就能轻松融入日常。

这条瑜伽裤还有个有趣的特点，它的logo会特意设计在小腿处，这样一来就能做到在被看见的同时，也保持低调。

有时候，ALO尝试满足的需求确实太细微了，细到可能只有白富美和老钱们才愿意为此付出高昂的价格。

比如他们发现比弗利山庄很多贵妇们穿健身服出门逛街时，拎什么包才合理就成了个问题。

△Sofia Richie穿运动装搭配爱马仕铂金包，看起来有些过于隆重了

于是便顺势推出了自家的奢侈品手袋，售价上千美元起。

△对比上面的搭配，这一套搭配ALO的手袋看起来更随意

这款手袋用的是最顶级的皮革，并请到了意大利佛罗伦萨的工坊手工制作，当然，就像前面说的那样，材质和做工并不是它最重要的卖点。

而是在于解决了如何让运动装和手袋无缝搭配的问题——它最大也最奢侈的一个特点在于可以完美适配自家运动服（包括Après-Ski套装）的配色

每一款都看似小巧，实则非常能装，外形介于正式和运动之间，拎去健身房或逛街，甚至工作也没问题。

手袋几乎没什么装饰，但一眼能看见一枚水晶挂件，和他们的logo一起，象征着拥有这款包的人在意的只是健康和正念。

总之，借用海外贴吧Reddit上ALO粉丝说的一句话总结：

“在这个经济下行的年代，还依然愿意做这种向上且面向更小众人群的生意。无论结果如何，我们都该敬他一句‘勇敢’。”

最后，

ALO的联合创始人Danny Harris曾这么形容自家品牌和传统运动品牌之间的关系——它更像是特斯拉之于燃油车，是一种逻辑上的彻底变革。

在过去很长一段时间里，运动服饰只代表健康与活力，而高级时装象征着财富与品位，两者各自成立，互不相干。

而ALO打破了这种边界。

我想他们的野心是，希望未来有一天，当你说出“我穿ALO Atelier”这句话时，就好像是老钱们说出“我喜欢去Courchevel滑雪”一样的效果。

这意味着你不仅拥有财富，生活方式也健康，惬意、舒适又丰富。

当然，当你达到这种段位时，其实早已经不在乎自己看起来是否足够老钱了。