火力全开 |「鲸象大赏」2025第五届中国商业创新大会，1·13 共启新篇！

地点｜上海

时间｜2026年1月13日

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开篇语

时间和岁月比你我感受的都要快，一年一年又一年。

距离第一次中国品牌未来峰会已经过去五年。

五年来中国的商业环境发生了巨大的变化。

这样的变化我们很难用好或者坏，大或者小来形容。

小红书的种草文化已经成为了一片森林。关于GEO的探索也不是停留在飞书的表格，而是在品牌和市场部的采购清单里。

五年前的钟薛高人前显贵和哈根达斯抢线下冰柜，而又在舆论的浪潮中忽然倒下。

今天的西贝和罗永浩的「骂街」撕开了中国连锁餐饮预制菜的裂痕，不知道在又一个五年后，贾国龙是否还会像今天一样，立刻发微博回应罗永浩。

今天中国商业环境、消费习惯、营销环境、舆论环境都在快速变化。

AI普及的速度快过高铁，品牌故事不只是讲给消费者，也要讲给各类大模型。

舆论环境快速变化，但中国大量企业根本不知道自己的企业已经到了需要处理与公众关系的地步，他们对公关的理解还停留在写赞歌，吹吹牛。

公关部似乎就是删帖和夸夸老板的，品牌市场部似乎就是比谁找达人和媒体资源更便宜。

但其实，中国的企业远不止于此~

文献不再强调自己是大牌，而是讲好自己的调性。

瑞幸再也不吹嘘闪电上市，而是做好每一次联名，开好每一家店。

蕉下品牌故事更加务实，品类早已突破了防晒，走向了三餐四季更多元的场景。

霸王茶姬叫板星巴克不只在国内，已在全球市场争高低。

中国商业和品牌的故事，在生而全球化的土壤中绽放。有更多值得探索和发现的时刻，

所以，我们又该聚会了

01

峰会背景

中国商业的繁荣，是时代的礼物，亦是你我的奉献。

我们希望陪伴和见证繁荣时代背后每一个真实的个体。

我们希望以小见大，记录中国商业上每一个特别的「瞬间」。

「鲸象大赏」由此而来，我们通过行业峰会的深度对话与权威奖项的专业评选，挖掘标杆案例、致敬先锋力量，搭建产业价值共生的桥梁。

其前身是「中国品牌未来峰会」在历经四载积淀后，在2025年全面正式升级为「鲸象大赏」。

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02

「鲸象大赏」介绍

为什么是“鲸象”？

鲸游深海，以广域拓界，象踏厚土，以笃行筑基，二者合一，寓意着商业世界既需高瞻远瞩的探索精神，亦需稳健务实的创新力量。

我们期待与所有怀揣创新初心、践行商业探索的同行者并肩，见证商业新力量崛起，共绘中国新商业的未来图景。

终有一天我们会看见：

所有在风暴中坚持「长期主义」的中国老板，

站在时间复利的山顶击掌相庆——

扎根者终成森林，种树者就是春天。

我们一起，在生而全球化的时代，再铸中国商业的浩瀚星空！

未来，鲸象大赏将持续通过权威奖项评选与深度行业对话，建立具有公信力的商业创新评价体系，并依托年度《商业创新趋势白皮书》沉淀方法论，为中国企业提供战略指引。

同时，我们将积极联动政府、产业、资本与媒体资源，搭建高效务实的合作生态，通过案例研讨、资源对接与创新试验田等举措，助力标杆案例的落地与推广，赋能中国商业实现可持续的价值增长。

见证并推动中国商业创新的进化，挖掘真实价值，链接可持续增长力量。

成为记录中国商业文明演进的核心刻度，构建一个开放、共生、驱动的商业创新生态平台。

03

核心议程公布

过去几年，消费纪携FBNB、FHC、财联社、亿邦动力等行业伙伴共同举办了多场不同垂直方向的行业峰会，汇集了上百位大咖，以及上万名消费领域专业观众。

基于当前环境变化，「鲸象大赏」在过往垂直峰会的基础上，对核心环节 进行了全面升级，实现从 “单点突破” 到 “全域覆盖” 的转变：

在这里，你能听到盒马联合创始人沈丽拆解新零售的底层运营逻辑，牧鲸集团董事长缪安勤（鲸象大赏发起人）分享消费赛道的评选与趋势洞察；

也能与熟道创始人陆宇洋、跳海酒馆创始人梁优等新消费品牌掌舵人，探讨新场景下的品牌破圈之道。

得物潮饮酒类负责人刘雪杰、拜尔电商及创新产品线负责人崔涛、索康尼中国区产品负责人夏可，则会从品类创新、电商运营、品牌本土化等维度，揭秘消费产品的爆款打造方法论。

而每天烈刻气泡白酒创始人廖虹琳、西苔联合创始人夏与初、柚内创始人董琳娜、蓝系Lanseral创始人Yuli等新锐品牌创始人，将带来新消费细分赛道的创业实战经验；

ffit8创始人张光明、科特勒咨询集团全球合伙人曹虎，则会从品牌定位、战略咨询角度，剖析消费品牌的长期主义生长路径。

1. 趋势层面：

新零售标杆企业创始人、消费赛道头部集团掌舵人及全球战略咨询大咖，将结合一线实践与全局视野，拆解消费行业底层逻辑的变迁规律，预判新零售、新消费细分赛道的未来发展方向，为从业者提供精准的赛道布局思路。

2. 实战层面：

新消费品牌创始人、国际品牌本土化操盘手、消费企业电商/营销/PR核心高管，将分享品类创新、产品研发、电商运营、品牌营销的实战方法论，破解爆款打造、用户运营、细分赛道创业的核心痛点，输出可直接落地的实操经验。

3. 资源与策略层面：

营销传媒领域的头部机构CEO、首席合作官等大咖，将解读新环境下消费品牌的流量获取、品牌建设与资源整合策略，助力企业实现流量转化与品牌长期价值的构建。

无论你是消费赛道的创业者、从业者还是投资者，都能从这场汇聚了新零售、新消费、营销传媒全链条顶尖操盘手的峰会中，汲取前沿的行业思维与实战的增长智慧，精准捕捉消费市场的全新机遇。

行业媒体不该是固步自封的信息茧房，是要打破行业的的茧房，把孤岛连成大陆的关键角色。

04

关于鲸象奖

鲸象大赏年度评选聚焦于本年度在商业创新领域实现重要突破、并产生显著行业影响力的标杆企业机构及实践案例。

这是我们第一年邀请了近100位不同领域、不同职位、不同工作的「准专业」消费者参评我们的榜单。

这100位评审有知名消费机构、智库等专业机构，也有资深媒体人，也有更懂消费者的KOL等。

从更多维度共同评选，一起评选出今年的TOP100品牌。

相比其他传统奖项，我们显得不那么专业或者商业。

我们不只是站在投资亦或是生意的角度，而是让消费品回归它的本质，回归在消费者的视角里，

可以看见这些品牌为这个时代创造的美好。

鲸象大赏「鲸象奖」颁奖典礼将于峰会期间落地上海。

我们以“见证商业创新的进化”为使命，聚焦商业业态、模式与场景的颠覆性变革通过权威奖项评选与前沿议题对话，共同见证中国商业创新的下一个黄金时代，敬请关注。

报名品牌（部分）

05

鲸象奖颁奖晚宴

我们将定向邀请投资机构创始人、资本合伙人、品牌创始人、供应链创始人、产业服务商等共100+位嘉宾参加，以确保晚宴的高规格和高品质。

创造一个专属行业人的私密交心场，凝聚更多挚友一起开怀畅饮频举觞，众嘉宾齐聚一堂，智慧与资源碰撞，事业与情怀并进，举杯畅饮共同展望未来，分享思想感悟，精英面对面对话讨论，探索市场新方向，与行业领袖近距离接触的机会！

【荣耀时刻，共鉴标杆】2025鲸象奖颁奖晚宴重磅揭晓

6大权威奖项将于盛会之夜隆重揭晓，致敬本年度商业领域的创新者、价值引领者与行业奠基者。

这一夜，我们不仅为荣誉加冕，更与每一位推动商业前进的同行者——共同见证光芒，汇聚力量。

左右滑动查看往年颁奖晚宴

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关于主办方

媒体纪，是专注于媒体与内容产业的专业机构与创新平台，始终聚焦行业动态与趋势变迁，以前瞻视野输出深度解析与高质量行业资讯。

媒体纪不仅作为领域内的重要连接者，促进思想碰撞与资源协同，更依托覆盖全国的多元屏幕媒介，为品牌提供精准、高效的线下曝光渠道。

通过“内容+技术+场景”的融合模式，助力从业者把握媒体未来的发展方向与创新机会。

消费纪，是一家消费领域的内容公司，深耕于消费领域的投融资报道行业干货、报告、行业峰会等业务。

消费纪坚持创作优质原创文章，以专业的角度深入解读消费行业的产业创新与变革。消费纪希望让商业的世界有点意思，对话“有点意思”的品牌，回归消费本质，以消费者的视角，展现品牌的商业价值。

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