智电转型深水区 一汽丰田 2025 答卷与 2026 新局

2026 年的钟声敲响，中国汽车市场 2025 年的竞争尘埃落定。在新能源转型提速、自主品牌强势崛起的变局中，各大车企纷纷亮出年度成绩单，销量排名的动态调整既彰显了市场的活力，也见证了实力品牌的稳健表现。自主品牌凭借技术迭代与产品创新实现快速突围，而合资品牌中，丰田、大众等凭借深厚的体系积淀保持核心竞争力，一汽丰田作为其中的佼佼者，交出了一份亮眼答卷。

一、合资阵营稳进 丰田领跑逆势增长

2025 年的合资品牌市场，头部阵营的稳健性尤为突出。丰田与大众凭借完善的产品矩阵和持续的技术革新，成为合资阵营的核心力量，展现出强大的市场韧性。其中丰田中国市场全年销量表现稳健，而作为丰田在华核心合资伙伴，一汽丰田的贡献功不可没 ——2025 年销量高达 805518 辆，实现连续三年正增长，成为合资品牌中的 “增长标杆”。

从销量结构来看，高端化与电动化成为核心驱动力：TNGA-K 平台及以上高端车型销量达 487426 辆，同比增长 12%，占比达 61%；智能电混双擎车型销量突破 380100 辆，同比增长 14%，占比接近半数。这种 “高端化 + 电动化” 双轮驱动的健康销量结构，为品牌长期发展奠定了坚实基础。

二、主力车型矩阵 各领细分市场风骚

一汽丰田的市场表现，离不开主力车型的强势支撑，多款产品在各自细分市场形成差异化竞争优势，构建起覆盖全品类、全动力路径的强大产品矩阵。

（1） bZ5：本土化智电标杆

全新纯电车型 bZ5 作为丰田 RCE 体制下，一汽丰田第一款由中国团队主导研发的全新产品，堪称智电时代 “合资新力量” 的核心代表。其以 “丰田超感时空舱” 为定位，承载 “新用户、新汽车、新营销、新使命” 四大维度理念，致力于为理性回归的用户打造原创、安心且感动的产品。

通过全过程正向开发，bZ5 实现了高安全与高品质的双重保障，更以 “真人深水逃生试验纯电第一车” 等极端安全测试树立行业新高度，成为丰田本土化战略落地的标志性车型。

（二）全新 RAV4 荣放：全能 SUV 传奇焕新

作为城市 SUV 的开创者，第六代全新 RAV4 荣放延续全球累计超 1500 万辆的传奇，2025 年销量达 204272 辆，同比增长 6%。新车秉承 “无感介入，全境支撑” 理念，实现设计、智能、动力与安全的全方位革新：外观采用硬朗高级的设计语言，兼具气场与质感；内饰搭载基于高通骁龙 8155 芯片的新一代智能座舱，支持三屏联动与拟人化语音交互；动力提供 2.0L 智能电混双擎、2.5L 智能电混双擎及 2.0L 汽油版三种选择，兼顾平顺驾驶与低至 3.99L / 百公里的超低油耗；安全方面，Toyota Pilot 智能驾驶辅助系统通过 24 个高精度传感器实现全场景守护，超高强度钢车身铸就坚固乘员舱，再次树立 “全能 SUV” 价值标杆。

（三）新皇冠陆放（参数丨图片）：高端 SUV 增长引擎

新皇冠陆放 2025 年全年销售 59902 辆，同比增长 14%。通过升级智能座舱和优化价格策略，车型进一步强化品牌高端化属性，凭借大七座空间、卓越动力性能与可靠品质，在高端 SUV 市场持续领跑，成为品牌向上的核心支柱。

（四）新格瑞维亚：高端 MPV 实力担当

新款格瑞维亚通过配置优化，稳固其在高端 MPV 市场的实用与豪华形象。车型搭载 E-Four 电子四驱系统，搭配灵活座椅布局，兼顾家庭出行与商务场景需求，以 “实用 + 豪华” 的双重优势，成为高端 MPV 市场的实力选手。

此外，亚洲龙全年销售 126703 辆，同比增长 39%，卡罗拉系列持续保持市场热度，与新 bZ3 等车型共同完善产品矩阵，满足多元用户需求。

三、2026 竞争新势 技术革新 + 长期主义

展望 2026 年，中国车市竞争更趋激烈，一汽丰田已构建起 “智能化、电动化、长期主义” 三大核心竞争优势，为转型深水区航行蓄力。

（一）智能化补齐短板 实现系统性跃迁

2025 年发布的 “IT'S TiME 3.0” 技术品牌，标志着一汽丰田智慧科技完成全方位进阶。智能驾驶领域，Toyota Pilot 智能驾驶辅助系统采用 “自研 + 合作” 双路径：自研 TSS 4.0 系统基于海量数据智能预判风险，与 Momenta 合作的 INP 导航驾驶辅助系统可从容应对加塞、变道等复杂场景；智慧座舱方面，Toyota Space 智慧空间跻身行业第一梯队，高通 8155 芯片保障流畅体验，智能语音系统精准识别多种方言与连续指令。

（二）电动化持续发力 坚持 “油电共进”

一汽丰田坚守 “油电共进” 务实策略，纯电与混动双线并行：纯电领域以 bZ5 为核心，持续扩容产品矩阵；混动领域凭借 28 年研发经验、全球 3000 万电动化车型电池 “零事故” 纪录，构建覆盖多级、超级等顶尖混动技术的动力解决方案，兼顾效能与可靠性。

（三）长期主义落地 打造用户价值新范式

一汽丰田首创 “车龄增值补贴” 机制，基础补贴随车龄每年递增 1000 元，叠加多重权益形成双重保障。依托车型 “耐用性、可靠性、高保值率” 的高 QDR 优势，品牌将 “长期价值主义” 转化为消费者可感知的实际权益，通过车辆保值服务、二手车估值认证、“车龄增值换购” 等服务，让用车、购车成为 “长期价值投资”，真正实现 “一车传三代，置换趁现在”。

四、迁跃津门 本土创新赋能智电未来

2025 年，一汽丰田销售公司从北京迁至天津，这一成立 22 年来的首次跨省搬迁，绝非简单的地址变更，而是面向智电时代深化 “产销研” 一体化运营的关键战略布局。

此次迁址的核心价值在于实现 “零距离” 高效协同：销售公司与天津研发、生产总部同处一地，构建起以市场实时反馈为指挥棒的全新决策链路，让产品策略调整、资源精准配给能以前所未有的速度响应市场变化。更重要的是，搬迁进一步强化了 RCE（中国首席工程师）体制的落地，中国研发团队得以更深度地主导产品定义与现地开发，让 “本土化” 不再是口号，而是快速转化为适配中国消费者需求的产品竞争力。

地理空间的整合更激发了团队战斗力，销售团队以更务实、高效的姿态直面市场竞争。依托一体化运营的新格局与焕然一新的团队面貌，一汽丰田正以更贴近市场的姿态，加速驶向智电未来的深水区。

5、 责任与担当 合资品牌的中国实践

在追求企业发展的同时，一汽丰田始终积极践行社会责任：通过技术普惠让更多用户享受高品质出行，以低油耗、高可靠性的产品减少环境负担；以长期主义理念守护用户权益，将品牌价值与消费者利益深度绑定；通过本土化研发与生产，助力中国汽车产业升级，诠释了合资企业的责任与担当。

从 22 年的稳健发展到智电时代的主动求变，一汽丰田用连续三年正增长的销量证明了体系力的价值，用产品革新展现了技术决心，用本土化布局拥抱市场变革。2026 年，智电航程进入更广阔的深水区，手握焕新产品、进阶技术与敏捷体系的一汽丰田，必将以更从容自信的姿态破浪前行，续写合资品牌转型发展的新篇章。