米哈游副总裁殷春波：IP价值的必经之路｜角研社

内核，共生，现实

文/整理自嘉宾演讲

在刚刚过去的2025年度中国游戏产业年会，以“构建价值生态，再创IP未来”为主题，开设“游戏IP价值论坛”。在论坛，米哈游副总裁殷春波以“IP价值的长期主义：从商业成功到文化符号”为题，分享了米哈游在这一道路上的探索与思考。

在他看来，市场热度终有起伏，只有文化的生命力才能穿越周期，成为核心竞争力。商业成功并不是终点，而应是新的起点。“将产品沉淀为穿越周期的文化符号”，也是米哈游长期坚守的奋斗方向。

分享中，他把IP价值演化的必经之路，总结出了三个层层递进的阶段。

第一层，内核。即，制作团队在创作源头坚持的文创与科创深度融合。

第二层，共生。坚实的内核是IP的前提，同时，IP真正的活力是与全球用户的共生共创。在这方面，米哈游一直以来，都在珍视和持续赋能玩家社群的创造力。比如，长期举办全球玩家创作庆典，把线上情感共鸣，转化为线下同好的集体记忆。

第三层，是现实。当IP同时拥有了坚实的内核和鲜活的生命，价值就不再局限于屏幕，会从线上到线下，最终推动数字经济与实体经济的融合。

同时，他也强调，打造富有生命力的IP，本就是一场需要耐心的马拉松。面向未来，米哈游也希望和所有行业同仁一起，把更多“中国原创”的数字IP，锻造为世界级的“中国文化符号”。

以下，是米哈游副总裁殷春波的分享内容，角研社根据演讲内容整理。

分享实录

米哈游副总裁殷春波：

尊敬的各位领导、同仁、媒体朋友，大家好。

很高兴再与大家相聚中国游戏产业年会。近年来，中国游戏产业蓬勃发展，取得了一系列令人瞩目的成绩。身处时代浪潮，我们也在思考：什么才是能够穿越周期的核心竞争力？

我们认为，市场的热度终有起伏，唯有文化的生命力才能穿越时间周期，商业成功并不是终点，而应是新的起点。把产品沉淀为穿越周期的文化符号，这是我们应该长期坚守的努力方向。

围绕这一思考，我想今天和大家分享一些，我所坚持的“长期主义”。我认为，这是IP价值演化的必由之路，具体可以总结为三个层层递进的阶段。

第一阶段，源于内核：以文化为魂，科技为翼。一个值得被长久探索的IP，其根本在于深厚的文化底蕴和卓越的品质体验。这就要求团队在创作源头，必须坚持文创与科创的深度融合。我们致力于让中华优秀传统文化成为IP的灵魂。这并不是简单的元素堆砌，而是深度的精神共鸣。

在《原神》中，我们用数字技术复刻了桂林、张家界的山水神韵，通过“海灯节”、“逐月节”等节庆活动，让全球玩家可以体会中华传统节日背后关于团圆与传承的精神内涵；在《崩坏：星穹铁道》中，我们将《山海经》神话意象与太空歌剧相结合，创造出了被海外玩家誉为“丝绸朋克”的中华科幻美学。

这种源自文化自信的表达，为我们的IP奠定了坚实的文化根基。这是我认为的“以文化为魂”。

再说“以科技为翼”。优质的文化内容要飞得更高更远，需要技术的支撑才。因此，我们坚持在技术研发上持续投入，力求为用户带来极致的体验。比如，率先实现电脑、手机、主机的多端数据互通。近年来，我们在云游戏技术持续投入，致力于让高品质的游戏画面不再受硬件性能的限制。对技术的执着，打破了设备的门槛，确保了我们精心构建的数字世界能够被全球最广泛的用户无障碍地感知。

第二阶段，以共创为源，以热爱为脉。坚实的内核是IP的源泉，但如果只有官方单向内容输出是不够的。因此，我们认为IP真正的魔力，应该源于和全球用户的共生共创。用户只有从观众转变为参与者，IP才真正拥有了，能够自我演化的生命力。

至于“以共创为源”，则是指，我们珍视并激发全球玩家社群的创造力。在全球各大视频平台，我们每天都能看到海量用户的自发创作，这些创作，是基于我们IP的衍生内容。

我们珍视并坚持持续赋能玩家的热爱和创造力。为了呵护玩家们的这份热爱，我们长期举办全球玩家创作庆典，为有才华的玩家提供国际化的展示舞台。线上的情感共鸣，转化为线下真实的集体记忆。

2025年，我们在《原神》中推出了用户共创平台，把我们积累的高精度、充满中华美学风格的数字资产库开放给全球玩家，让他们自己设计场景，讲述故事。我们相信，一个有亿万玩家共同续写故事的IP，才拥有最磅礴的生命力。

2025年“五一”，我们在上海连续举办了三场大型主题音乐会，吸引了近3万名现场观众。其中超过80%的观众是专程从外地赶来上海参加，“为一场演出，奔赴一座城”。现场压轴的原创国风音乐响起，万名观众自发齐声合唱，场面震撼人心。

2025年9月，我们在法兰克福举办了《原神》主题展览，首次将中国的刺绣、麦秆画等中国非遗实物作品带到了海外展出，场馆外排起了数小时的长队。这些基于游戏延伸的项目和事件都在证明，IP衍生出的文化价值，已经可以沉淀为连接情感、跨越地域的文化纽带。

第三阶段，赋能现实：以链接为桥，以责任为锚。当IP拥有了坚实的内核和鲜活的生命，价值就不再局限于屏幕，会自然而然地延伸到更广阔的现实空间。

“以链接为桥”，意在推动IP与实体经济的深度融合。这种链接不仅体现在为日常消费注入活力，更体现在深度融入城市脉络，成为独特的城市景观。

和喜茶、必胜客等品牌的联名，为年轻人的线下社交创造了新的场景；高达8米的游戏机甲模型落地在上海徐汇的元宇宙街区，虚拟形象成为了可触可感的城市地标；IP主题展落地在承载着上海工业记忆的复兴岛，为其注入了全新的数字文创活力……在这些探索中，我们正让游戏IP从城市活动的参与者，转变为参与城市更新、塑造城市气质的长期伙伴。

“以责任为锚”，是指，在IP发展的同时积极回馈社会。我们与中国青少年发展基金会共同发起的“薪火公益计划”，如今已经走过了第五个年头，项目已遍布云南、贵州等地乡村，累计惠及超过25000名青少年。在“听见‘听不见’的音乐”公益计划，带领原创音乐团队发挥专业所长，为公益歌曲制作了低频优化版本，让听力受损的孩子们也能感受到音乐带来的感动。当我们在后台，看到“这是我第一次用右耳听到歌声”的留言时，深受触动。

我们坚信，当一个IP能为社会创造真实的价值时，它才能真正拥有穿越时间的力量。

各位领导，各位同仁，打造富有生命力的IP是一场需要耐心的马拉松。它考验的不仅是爆发力，更是我们深耕文化内核的定力、拥抱用户共创的活力以及回馈社会价值的担当。面对未来，米哈游愿与所有同行一道，在长期主义的道路上坚定前行。期待在我们的共同努力下，能将更多中国原创的IP，锻造成为世界级的中国文化符号。

以上是我的分享，谢谢大家。