直播卷死、餐饮倒闭、学历贬值：普通人如何逃离完全竞争的死局？

近期圈子不容错过的长文：【政策解读25-28】<25年中央经济工作会议：完>——25年末最重头的部分，看今年的信号。近5千字。

免费课程：158 |《认知世界的经济学》第十章.第47课.极端的完全竞争（2）

直播行业为什么都快做死了？

餐饮店为什么倒闭率那么高？

为什么有很多人都会觉得钱特别难赚？

有可能不是你太笨或者你不努力，而是你生活在地狱环境中，任凭怎么努力，都很难改变环境的恶劣程度。

我们继续认知世界的经济学第10章第47课，完全竞争市场。用知识武装过自己的大脑后才能看透生活中的很多真相，整个社会的反内卷，需要更多的人的苏醒。

完全竞争市场的第三个特征，是每个参与者都有完全的市场信息。

完全的市场信息是什么意思呢？

在第9章经济循环这一课里，我讲了我老家牙克石的房子的故事，说在90年代末期，我家的房子想要对外出售。

当时卖房子的过程十分艰难，我姥姥满大街的打听，去问谁家想要房子，打听了两个月，终于遇到了一个买家，最终一口价，卖了3万元。

等到我家的房子卖掉之后，我去对门的李叔叔家告别，说我们家要搬走了，因为房子已经卖掉了。李叔叔一听，气得直拍大腿，说你们卖房子，怎么不跟我说啊，我家一直想接老母亲来住，家里不够住，如果能把对门的买下来简直不要太好，怎么都不问我一声呢？我们两个大眼瞪小眼，都觉得太可惜了。

这就是信息不完全。

我家想要卖的信息无法传递出去，李叔叔家想买的信息无法传递出来，我们虽然只有一墙之隔，却无法了解到对方的信息，碰不上面，这就叫市场中的信息不完全。

完全的市场信息，包括消费者对商品的性能特质有全部的了解，也包括对所有商家的价格有全部的了解。

一眼就知道，这一片，市场里100个商家，卖的都是一模一样的东西，价格都是一样的，没有任何一个商家能忽悠的了他。

前一个特征刚讲了，在最残酷的完全竞争市场中，所有商家的产品都是品质相同的，没有一个能出类拔萃。

这一条讲的是，这个信息也要完全传递给消费者，消费者都知道。所以两条加起来，等于2乘2，有4种排列组合啊。

第1种组合，商品同质化，叠加信息完全，也就是消费者也知道你们商品同质化。这种情况就是教科书上讲的完全竞争，等同于商家的地狱。死的好惨啊。

第2种组合，商品不同质化，商品有区别，但同时，信息不对称，也就是消费者不知道。消费者以为你们都是一样的。

听起来像什么？是不是很像语文课里讲的双重否定是肯定，课里讲的负负得正。后面这三种情况反正教课书上没讲，但是在我看来，这结果是不是演化出一个跟完全竞争一样的结果。反正结果一样是商家的地狱，死的好惨。

第3种组合，商品同质化，但是信息不对称，意思是可以欺骗消费者，忽悠他们不一样。这种情况也只能获利于一时。

因为等到我们讲到第12章博弈论的时候，大家会知道，整个社会是重复博弈，前一轮的博弈结果会影响后一轮。

第4种组合，商品不同质化，都有各自不同的个性，同时信息完全，没有欺骗和忽悠。这才能算是一个比较健康的市场。

未来，叠加AI，3D打印等等各种新技术，生产成本越来越低之后，商品应该要更加定制化。

应该要有无数小商家，做各种小而美的东西，大家都越来越差异化，越来越个性化，每个小商家服务一小块群体，这才是一个比较健康的环境，也将是未来的方向。

就比如我建的私密粉丝圈子，叫珍大户的经济圈，这就是定向服务一小个群体的用户，在里面就会有比较明显的价值观导向，持续学习，稳定成长，不激进冒险，一步一个脚印。

价值观契合的人在里面会觉得很舒适，价值观不一致的人在里面待的不舒服，就会离开，最终只能服务一小撮群体。

第三个特征，完全的市场信息，现实中不怎么存在。但你想象一下，线上电商平台的诞生，电商行业的发展，是不是让商品和价格的信息流传的更快了，让市场变得更加往完全市场信息那里靠拢了吧。

比如，原本可能你门口只有一家早餐店，你每天早上吃一个8块钱的煎饼，结果因为电商平台的诞生，一刷手机突然发现原来2公里之内有6个煎饼店，有另外一家店只卖6块。

当然，好的电商平台，应该还要促进品质信息的流通。比如有评价系统，煎饼店虽然便宜，但是里面不加鸡蛋。那么品质信息就流通出来的。但现实生活中，一定是有不好的电商平台，比如58同城之类的，上面找什么开锁通下水道保姆家政，两眼一摸黑。

这肯定不是好的方向，促进了市场的无序竞争，把市场竞争的程度往坐标轴的完全竞争那一端拉，这种结果就是只会加剧内卷，从而让其中参与者的生存状态更加艰辛了。

第四个特征，完全竞争的市场中没有交易成本。

什么是交易成本呢？我们在第一章经济学历史观里，曾经讲过一个例子，说假设有一道门，一个1米8的人每走一遍，就被磨损3毫米的身高，磨着磨着，这个人就被磨没了。

证券交易的手续费就是交易成本。

为什么完全竞争市场必需没有交易成本呢？因为交易成本的存在，就会导致一种，看起来有其他卖家、有其他选项，但你根本选不了。

比如，如果你想买草莓吃，结果你家附近方圆20里，只有唯一一个商家，剩下无穷无尽数量的商家全都远在新疆，运费20元起步，那么这些商家即便存在着，对你而言也跟不存在一样。因为交易成本太高了。所以这不可能是一个完全竞争市场。

市场上常见的有交易成本的方式，比如说办卡，办了卡不能退，把客户锁定住，这就是交易成本。

再比如初装费，在90年代办理电话或者2010年代之前办理宽带业务时，有一项费用叫初装费，交两千块开通账户，你如果不用这一家的服务了，再去其他卖家那里，在这里的初装费是不退的，这就是交易成本。

交易成本会导致消费者根本无法自由流动，所以即便市场中有很多的卖家又如何呢，效果根本达不到了。

第五个特征，这个领域需要没有什么门槛，谁都能干，想来就来，想走就走。

比如烧砖头，没什么技术门槛，想进去很容易。

其实这个特征，就是市场中存在无数商家的原因。

正是因为门槛足够的低，谁都能来做，所以才会有很多很多的商家。所以大家在选择职业和行业的时候，不妨思考一下，各个选项所处的行业，哪个门槛更高？

大家都知道就业去中国烟草好，因为烟草行业是排他经营的。

相反，哪个门槛更低？越低越有可能演变成滑向完全竞争，然后就是地狱般的生存环境。

我们上一代的家长们很喜欢对孩子说，你要好好学习，考个好大学。为什么考个好大学能有好前景？

因为时代越往前推，大学生数量越少，越可以从门槛口高的行业，能够越远离完全竞争，那么生活环境自然就好了。

但是时代越往后推延，大学生比例越高。如果大家都是大学生的时候，恐怕就没法靠学历来区分，到底谁能从事门槛更高的行业了。

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