上海
来源｜出海老斯基
作者｜李广
据媒体报道，最新数据显示，百度旗下慧播星数字人在巴西市场实现规模化盈利，2025年海外营业额达12亿元，其中巴西市场贡献超30%份额（约3.6亿元），服务的超百家直播间中，20%数字人主播订单生成效率反超本土真人，50%直播间千次曝光成交数（OPM）领先。这一突破性进展不仅验证了中国AI数字人的海外商业价值，更成为百度AI出海战略的核心落地标杆。
作为百度AI生态的关键增长引擎，数字人业务正显著提升公司营收结构与盈利能力。2025年百度AI相关业务营收首次突破100亿元，数字人业务贡献23%份额，其中海外市场增速达国内市场的2.8倍。2025年Q2数字人业务营收已达5亿元，环比增长55%，其商业化模式通过技术服务费、广告分成等实现良性循环，叠加智能云超10%的经营利润率，成为百度核心利润的重要补充。在国内市场，2025年双十一期间，83%的开播商家使用慧播星，GMV同比提升91%，这种成熟的商业验证为海外扩张奠定了坚实基础。
百度数字人的出海突破，源于清晰的全球化战略布局。在2025百度世界大会上，CEO李彦宏明确提出慧播星“技术全球开放+区域重点突破”的出海路径：以巴西为拉美核心据点，后续发力东南亚、美国等重点市场，通过将模型与服务部署至海外节点，保障本地化体验。目前，慧播星已登陆Shopee、Lazada等全球主流电商平台，与巴西最大直播机构ABLELIVE、本土快时尚品牌Shein Brazil等达成深度合作，助力合作商家直播间停留时长提升40%，复购率增长23%。其“10分钟真人样本复刻”技术与本地化适配能力，完美解决了海外优质主播稀缺、人力成本高昂的痛点——巴西普通主播时薪可达1000-1500元人民币，而数字人月运营成本仅为真人团队的1%。
从行业格局看，百度正通过“多业务协同”构建AI出海生态。除数字人外，萝卜快跑自动驾驶已覆盖全球22城，全球出行服务次数超1700万次；无代码平台海外版MeDo登顶Product Hunt全球产品榜；智能云则以昆仑芯与天池超节点为算力支撑，为出海业务提供底层技术保障。这一“技术底座+场景应用”的协同战略，让百度在全球数字人直播服务市场中占据重要地位——2025年全球该市场规模突破1280亿元，中国占比59.4%，百度以8.3%的跨境电商场景市占率跻身全球TOP10服务商。
政策与市场需求的双重利好进一步加速战略落地。巴西拥有拉美最完善的电商监管体系，《通用数据保护法》（LGPD）与推进中的《人工智能法案》构建了“柔性监管”环境，其监管沙盒机制为数字人技术迭代提供了灵活空间。而巴西330亿美元规模的电商市场、35%增速的直播购物赛道，与百度技术优势形成精准契合，2025年中国数字人技术出口额同比增长210%，百度的实践正引领这一增长浪潮。
业内分析指出，百度数字人出海的成功，标志着中国AI出海从“技术输出”转向“生态共建”。按照规划，百度2026年将把数字人出海覆盖至10个核心市场，目标海外营业额突破30亿元。随着数字人、自动驾驶、智能云等业务的协同出海，百度正构建多维度AI出海矩阵，不仅推动公司全球化营收占比持续提升，更将为中国AI技术标准的国际输出奠定基础，助力“智能出海”成为外贸升级新范式。
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