深度 | 为了 AI 变现，李彦宏躬身入局

文：王志

编辑：周易

进入到 2026 年，围绕着 AI，李彦宏又向前探出一步。

就在近日，百度成立了一个全新的业务群组——个人超级智能事业群组（PSIG），该群组涵盖了百度体系内最为 To C 的两个业务，也就是百度文库与百度网盘。这一事业群组由百度集团副总裁王颖担任负责人。

但更重要的是，以副总裁的身份，王颖将跨级直接向李彦宏汇报。

对于百度来说，向李彦宏汇报的业务，往往是体系内优先级最高的之一。事实上，在最近一段时间的一系列业务调整中，李彦宏以董事长兼 CEO 的身份，已经往前探出一步，将新设立的基础模型研发部和应用模型研发部的汇报对象，设定给自己。

毕竟，在 AI 的大变革中，百度无论是在技术、应用方面，还是在财务层面，都面临着前所未有的危机——尤其是在 AI 的投入和产出比方面，百度正面临着严重的不平衡状态。

基于此，李彦宏有足够多的动力去推动百度用 AI 去变现。

当文库 + 网盘遇 AI

百度 PSIG 的成立，是一个渐进式的成长故事。

2024 年 2 月，百度移动生态事业群组（MEG）进行了一轮架构调整，其中，百度文库业务部被正式升级为 BU，由百度副总裁王颖担任负责人——通过这一业务动作，百度文库在百度体系内的重要性得到确认。

2024 年 8 月，百度网盘 C 端业务从百度智能云事业群组（ACG）回归到百度移动生态事业群组（MEG），同样由王颖负责。

就这样，王颖成为百度文库和百度网盘的总负责人。

王颖是何许人也？

从履历来看，王颖曾经担任搜狗高级副总裁，她于 2021 年加入百度，2022 年开始负责百度文库业务——根据王颖的公开表示，她接受文库之初的关键任务，是去努力做好基建，包括基础的体验、内容的分级等等，花了很长时间把内容生态重新建立。

2023 年，随着大模型的爆发，百度文库开始尝试使用效率更高、成本更低的 MoE（混合专家模型）架构；不仅如此，王颖对组织进行了大刀阔斧的调整，并且宣布百度文库重构为一站式AI内容获取和创作平台。到 9 月份，百度文库总会员主动开通付费率年同比增速超过 50%。

2023 年 10 月，在百度世界 2023 大会上，李彦宏在展示百度新文库时表示，这是 AI 重构最彻底的产品。

从这个角度来看，百度文库在 2024 年升级为 BU，以及王颖本身在业务权限层面的扩大，都是可以被理解的事情。

2025 年，在同时负责百度文库和百度网盘的业务框架下，王颖持续推进这部分业务与 AI 的结合——无论百度文库，还是百度网盘，这两个与 C 端用户密切关联的产品，都在 AI 的助力之下向「AI 生产力工具」转化。

从实际的数据来看，王颖所负责的这个业务板块，成为百度一系列面向 AI 转型的业务中难得的落地亮点。

根据百度在2025年三季度财报电话会上公布的数据，百度网盘和百度文库月活跃用户接近 3 亿。在 2025 年第三季度，百度 AI 应用（包括文库、网盘、数字员工等）创造了 26 亿元收入。

另外一组亮眼的数字是，百度文库 AI DAU 同比增长 230%，付费率年同比增长 60%，百度网盘的 AI 月活用户也超过 8000 万。

值得一提的是，伴随着业务表现的提升，王颖在百度内部的职级也达到提升——其中在 2025 年 8 月，王颖的身份已经从原来百度副总裁提升为百度集团副总裁，这毫无疑问是对其业务贡献的高度认可。

而如今，随着 PSIG 的成立，王颖在百度体系内的角色变得更加重要。

毕竟，作为一个新成立的业务群组的负责人，王颖要站在百度整体的角度去推进百度文库和百度网盘相关业务的 AI 落地和营收贡献提升，从而为百度旗下其他业务面向 AI 转型提升好的范例，其责任不可谓不重要。

但更重要的是，通过这一任命，王颖将直接向李彦宏汇报，这意味着这个业务板块将会得到李彦宏的更多关注，这是荣誉，也是压力。

当然，对于百度来说，这一转型动作，又是必须的。

投入与变现之间的失衡

在中国的一众互联网企业之中，百度可以说是对于人工智能押注最早、动作最多、培养人才最多的一家；从投入力度来说，百度在 AI 领域的投入，也确实是大手笔式的无出其右。其中，早在 2023 年 1 月，在百度的公开话语中，其投入 1000 亿用于研发，有不少与 AI 相关。

更加直接的投入证明，则是百度在 2025 年三季度财报电话会议中公布的一则数据——其中显示，自 2023 年 3 月发布文心大模型以来，百度在 AI 领域已累计投资远超 1000 亿元人民币。

确实，如果从百度在近年来的动向来看，它的确投入了很大力度在大模型的开发、云计算、自动驾驶等一系列业务中去，也确实做出了一些成果。

那么，这些关于 AI 投入的产出效果如何？

在最新发布的第三季度财报中，百度第一次公布了与 AI 相关的业务收入。其中显示，百度 Q3 AI 相关收入约为 100 亿元，同比增长 50%——如果按照这个营收数字来计算，AI 相关业务收入占据 Q3 总收入的占比为 32% 出头。

拆分来看，在智能云板块中，主要包含智能云中服务企业及公共部门的 AI 基础设施及平台服务，25Q3 该收入达 42 亿元，同比增长 33%，其中 AI 高性能计算设施收入的订阅收入同比增长 128%。

在AI 应用板块中，主要包含针对个人及企业特定用例的 AI 原生或AI 赋能产品，如百度文库、百度网盘及数字员工等旗舰软件产品。这部分收入达 26 亿元，同比增长 6%。

另外在 AI 原生营销服务板块中，包括智能体及数字人，打造以效果为导向的 AI 原生解决方案，进而提升广告主 ROI，25Q3 来自 AI 原生营销服务的收入达 28 亿元，同比增长幅度达 262%；这部分收入占百度核心在线营销营收的比例达到 18%，较 24Q3 的 4% 显著提升。

值得一提的是，在百度的 AI 业务体系中，以自动驾驶为核心萝卜快跑也归属于 AI 板块，其在三季度的全球出行服务次数达到了 310 万次，同比增长 212%——但这部分业务的实际营收却并没有披露出来。

可见，百度在 AI 相关业务方面的收入确实处于一定程度的增长态势中，其目的也是对外展示百度 AI 转型的初步成果——其中，涵盖了百度文库、百度网盘在内的 AI 应用，也被百度视为重点的落地板块。

不过，尽管如此，百度 AI 收入增长，并不能阻挡百度总体营收的下滑态势。

实际上，在百度大力推动 AI 落地的背景下，百度 2025 年 Q3 的总营收为312 亿元，同比下降7%，环比下降 5%。同时，受长期资产减值人民币 162 亿元影响，公司在 Q3 出现经营亏损人民币 151 亿元，净亏损人民币 112 亿元。

即使是剔除了上述减值影响，Q3归属百度的净利润为人民币 26 亿元，归属百度核心的净利润为人民币 27 亿元；而非公认会计准则下，归属百度的净利润为人民币 38 亿元，同比减少 36%，环比减少 21%。

总体来看，从实际的落地和表现来看，虽然 AI 确实正在转化成营收，但这些高达千亿的 AI 投入，尚且没有支撑起百度在新旧业务转型中的稳定切换，并没能在真正意义上与百度在财务表现层面获得的 AI 回报相匹配。

李彦宏向前一步

作为中国最早提出「All in AI」的互联网企业之一，百度早已经把 AI 当做是企业发展最核心的标签之一；但是相比于互联网，AI 的落地和变现难度确实指数级的提升——对于百度来说，这个问题，也同样是当务之急。

好在，百度也已经认识到了这一点。

比如，在 2025 年 11 月的财报电话会议上，李彦宏就明确表示，百度始终是一家秉持坚定技术信仰的企业，将继续果断布局那些技术能够创造切实且较大价值的领域——而紧贴实际应用场景，才是人工智能实现可持续发展的必由之路。

很明显，百度已经意识到 AI 表现的核心逻辑：「紧贴实际应用场景」。

如果站在这个角度来看，很明显，百度在 2026 年 1 月最新成立的个人超级智能事业群组（PSIG），本质上就是在以「AI 走向实际应用场景」的战略引领下，百度依据自身在网盘、文库等方面的已有优势而做出的选择。

而 PSIG 负责人王颖亲自向李彦宏汇报，也足以说明李彦宏本人对于这一业务的高度重视。

同时，除了 PSIG 涵盖的文库、网盘的业务，对于百度来说，其最重要的应用场景，无疑是搜索业务和承载这一业务的百度 App。

然而事实是，在各类大模型产品、短视频平台等流量入口的冲击之下，百度 App 依然遭遇了用户增长瓶颈期。根据百度在三季度报公布的数据，截至 2025 年 9 月，百度 App 的月活跃用户数为 7.08 亿，同比仅增长 1%——这是一个值得忧虑的现象。

好消息是，面对这一情况，百度也 2026 年 1 月 25 日出招，宣布以百度 App 为载体，启动2026 马年春节红包活动，总金额达 5 亿元，单个红包最高奖励 1 万元，活动将持续至 3 月 12 日——而百度 app 也将作为首席 AI 合作伙伴与《2026 北京广播电视台春节联欢晚会》进行合作。

很明显，这就是为了提升百度 App 这一超级入口的用户活跃度。

不过，从长期发展的角度来看，百度在 AI 领域发展的根基和核心优势，应该是在于其 AI 技术的领先性。

这件事情同样很难——比如，百度在 2025 年的百度世界大会上发布了文心一言 5.0 版本，但这一版本在 LMArena 排行榜的排名中并不靠前；即使是与国内阿里 Qwen 和 DeepSeek 旗下的模型作对比，也居于其后。

尽管这一类对比未必能够真正意义上体现各自模型的真实技术水平，但在激烈的大模型竞争大环境下，百度在大模型领域辛苦建立的先发优势被削弱，成为不争的事实。

所以外界才看到，百度在 2025 年 11 月下旬进行了技术研发组织的调整，新设基础模型研发部和应用模型研发部，基础模型研发部负责研发高智能可扩展的通用人工智能大模型，由吴甜负责；应用模型研发部负责业务应用场景需要的专精模型调优和探索，由贾磊负责。

重点是，他们二人都向百度 CEO 李彦宏汇报。

是的，在百度体系内，李彦宏作为一把手亲自关注的业务，往往被置于最高优先级——因此，无论是基础模型和应用模型的研发本身，还是类似于 PSIG 这样的 AI 应用落地类业务，都被擢升到前所未有的位置。

无论如何，面临着百度正在面临的财务困境，作为掌舵者的李彦宏终于选择向前探出一步又一步，以努力带动百度面向 AI 的转型步伐走向成功——这不会是一件容易之事，但确实是正在迈向 58 岁的李彦宏当下最应该做的一件事情。