国际巨星正在排队奔向中国？

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作者丨朱力克

这两年，如果你关注现场演出市场，会明显感觉到一个变化，国际艺人来中国，越来越频繁了。

从世界级巨星的体育馆巡演，到新生代海外音乐人的音乐节首秀，再到流媒体平台上的深度内容合作，中国市场正在重新回到国际音乐产业的核心视野。

不久前，环球音乐中国成功举办的首次国际艺人推介会，几乎把这一趋势集中呈现在行业面前。会上正式发布的2026年国际艺人来华前瞻名单里，即将来到中国市场展开系列演出及推广活动的包括一连串熠熠闪光的名字：梦龙乐队（Imagine Dragons）、约翰·传奇（John Legend）、易碎动物（Glass Animals）、“蹲妹”卡莉·蕾·吉普森（Carly Rae Jepsen）、凯西（keshi）……

环球音乐中国成立全新的国际合作部，宣称要打造国际艺人来华的一站式服务中心。多家环球音乐国际厂牌团队亲赴现场，带来一大批优质艺人与项目。

“从音乐消费的角度来看，中国已经是全球第三大音乐市场，而演出市场近年来持续蓬勃发展，海外艺人无不对这片神奇的东方市场充满期待。”环球音乐大中华区主席暨首席执行官徐毅说。

环球音乐大中华区主席暨首席执行官徐毅

作为全球最大的唱片公司，在北京举办这样一场高规格的推介活动，像是一块“行业风向标”——国际音乐正在系统性加速进入中国市场。

国际艺人来华，开始从“单次演出”变成长期布局

如果回顾过去十多年国际艺人来华的历史，会发现模式正在发生明显变化。

早期更多是偶发性的项目合作，一次巡演、一场拼盘音乐节、或者平台的短期内容合作。如今，越来越多国际艺人选择在中国进行持续性运营。

“以前很难接触到体育馆级别的海外艺人巡演，都在这几年发生了。”虾米音乐主理人尹亮说。

这背后，其实和中国音乐市场体量的变化密切相关。

根据行业公开数据，2024年大型演唱会票房增速最为突出，破260亿元，同比增长78.1%；观演人次超2900万，同比增长45%，成为演出市场最受关注的消费品类。其中海外艺人项目占比明显提升。

与此同时，截至2024年底‌，中国主要音乐平台的在线音乐付费用户规模已达到‌1.8亿‌。《中国数字音乐产业报告（2024）》显示，中国数字音乐市场总规模达2113.5亿元，用户规模超9亿。中国成为全球最重要的音乐消费市场之一。

在这样的背景下，国际艺人来华已经不再只是“试水”，而是一项具备长期商业价值与粉丝运营空间的重要市场。

环球音乐国际合作部

也正因此，环球音乐中国此次成立了国际合作部。这个部门的核心目标很明确，不是简单“引进艺人”，而是打造一套国际艺人来华的一站式服务体系。新部门将“以深度开发本地合作伙伴为基础，结合国际音乐行业项目管理经验，为国际艺人在中国提供全链路运营与商业化支持，助力国际音乐人实现在华语市场的长期发展与价值增长。”

徐毅介绍，环球音乐中国国际合作部就是为了服务海外艺人的来华推广而设立。这支年轻的团队在成立仅仅三个月的时间里，已经获得了国际厂牌和艺人的信任，以及诸多本地合作伙伴的认可。

从艺人项目规划、市场推广，到演出合作、平台联动，形成完整闭环。换句话说：以前是帮艺人“来一次”，现在是帮艺人“在中国站稳”。这也意味着国际音乐资源正在真正融入中国本土音乐生态。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然对环球音乐中国启动国际合作业务表示诚挚祝贺：“我们乐见像环球音乐这样具有国际资源和本土经验的企业，发挥桥梁作用，为行业探索更多可复制、可持续的合作范式。”

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然

从水果姐到梦龙乐队，国际艺人来华正在跑出成功样本

在环球音乐此次推介会之前，国际艺人来华已经陆续跑出了一些非常典型的成功案例。

最具代表性的，莫过于此前备受行业关注的“水果姐”凯蒂·佩里的中国行。无论是演唱会现场的火爆程度，还是社交平台的讨论热度，都远超很多人的预期。不仅门票迅速售罄，相关话题在短视频平台与音乐平台的播放量也持续走高。

更重要的是，这次中国行并不是单一演出事件，而是结合了内容传播、粉丝互动与平台推广的系统运营。

过去一年里，除了凯蒂·佩里，环球音乐旗下的凯西、梦龙乐队和雅各布·科利尔（Jacob Collier）都先后来华巡演，在社交媒体上引起广泛讨论。

梦龙乐队中国巡演深圳场

类似的情况，也出现在近年多组国际艺人身上：

一些欧美摇滚与流行乐队，在中国音乐节的首秀迅速积累大量年轻粉丝；新生代海外音乐人通过流媒体平台与短视频传播，在来华演出前就已拥有可观受众基础；

国际艺人与中国品牌、平台展开跨界合作，形成新的商业价值空间。

2025年底，环球音乐在珠海草莓音乐节打造了“环球音乐国际艺人展览”，现场展出凯蒂·佩里、泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、Lady Gaga和贾斯汀·比伯（Justin Bieber）等巨星的最新发行作品，并设置许愿墙，全面呈现环球音乐的国际资源实力。

正是在这样的趋势下，环球音乐旗下多个国际厂牌此次选择亲赴中国现场推介项目。这其中包括德意志留声机唱片、Republic厂牌联合体、环球音乐英国、环球音乐东南亚、环球音乐泰国、环球音乐越南等。这么多厂牌海外高管，在一场推介会上分别向中国市场介绍各自厂牌2026年重磅艺人矩阵与内容规划，是史无前例的。

环球音乐部分厂牌负责人

从顶级巨星到潜力新秀，从流行到独立、电子与世界音乐，中国市场正在成为全球音乐资源的重要承接地。

更关键的是，这些国际厂牌带来的不只是艺人名单，而是一整套成熟的项目运营思路——包括市场打法、本地合作方式与长期发展规划。

这标志着中国市场，正在从“演出站点”升级为全球音乐产业的重要运营市场。

2026来华前瞻名单背后，是国际音乐的密集进入周期

环球音乐对中国首次国际艺人推介会的重视，也体现在多位海外艺人亲自到会现身说法。

2025年，在环球音乐的策划下，曾获格莱美“最佳乡村歌手”提名的米奇·盖顿（Mickey Guyton）登上国民音乐综艺《歌手2025》的舞台，打造了国际艺人“Go East”成功打开中国市场的一个年度典范案例，米奇·盖顿由此正式开启在中国的巡演。

此番，她以第一视角带来国际艺人“闯中”的心路历程和案例分享。她说，唱片公司同事和节目组会提示她文化的差异，为她的选曲做出建议，专业的团队支持、精准的市场定位是她成功的关键。

“Z世代最能唱进人心的声音”劳伦·斯宾塞-史密斯（Lauren Spencer Smith），和同在Republic唱片的超新星sunkis宋秉勤先后登台献唱。泰国梦幻流行二人组女子乐队LANDOKMAI带来她们进军国际乐坛的代表作。这些国际艺人的登台，让推介会掀起一个个高潮。

Lauren Spencer Smith、宋秉勤、LANDOKMAI、吉娜·爱丽丝

推介会最受行业关注的环节，无疑是环球音乐中国正式发布的2026国际艺人来华前瞻名单。

从已公布阵容来看，有几个非常明显的趋势信号：

国际顶级艺人持续加码中国市场：像梦龙乐队等世界级音乐人，持续把中国纳入重要巡演与项目规划中，说明中国市场在全球演出体系中的地位已经非常稳固。这不仅是票房能力的体现，更代表着中国观众影响力的提升。

新生代艺人提前布局中国粉丝基础：名单中大量新生代国际音乐人，其实更具战略意义。他们并不是在全球彻底成熟之后才进入中国，而是在上升期就开始进行市场布局。这意味着未来几年，中国市场将同步见证国际新星的成长过程。

音乐审美全面国际化：从风格覆盖来看，流行、独立、电子、R&B、世界音乐齐头并进，也反映出中国年轻听众的音乐品味正迅速与全球接轨。

未来几年，国际艺人来华的频率与规模大概率还会持续扩大。像环球音乐中国这样搭建起完整国际合作通道的企业，也将在这一轮全球音乐资源流动中，扮演越来越关键的枢纽角色。

可以预见的是，中国舞台将迎来更多世界声音，而中国音乐市场，也将成为全球音乐产业不可忽视的新主场。

-全文完-