从打造新春专列到亮相年货节，长虹让“以旧换新”可感可知

春节临近，全国各地新春消费热度持续升温。1月30日，第29届中国（四川）新春年货购物节（以下简称购物节）也正式启幕。作为川渝地区春节前代表活动之一，本届购物节不仅集结了来自全球的年货商品，也成为观察2026年“以旧换新”政策落地的重要窗口。

随着国家2026年新一轮“以旧换新”政策持续推进，焕新消费正加速从政策文本走向现实场景，“趁着过年把家里老家电换一换”成为不少家庭的共同选择。在这一轮消费窗口期中，科技家电品牌长虹，围绕“以旧换新”政策，通过多场景联动与产品升级，积极承接春节档的“以旧换新”需求。

场景前移，为新春焕新“铺路”

在国内消费场景，长虹并未将春节促销局限于卖场端，而是选择将品牌表达和产品信息前移至更高频的生活场景。

此前，长虹联动川渝皖轨道交通，通过地铁通道、车厢等公共空间，将家电焕新信息融入城市通勤场景。这一动作不仅是品牌与消费者的“面对面”对话，更体现出其对新消费语境的精准判断。地铁作为都市人群日常通勤的核心场景，具备高频触达与强沉浸特性，长虹正是借助这一优势，将家电产品与真实生活场景进行深度绑定。

在地铁车厢内，“虹运加马，不得不福”“上XX买年货更优惠”等新春祝福与消费信息直接触达通勤人群，在春节临近的时间节点，为消费者提供积极的情绪共鸣，同时也给出明确、直观的选购指引，避免复杂促销规则带来的决策疲劳，让“换新”家电从单纯的消费行为，转化为“提升生活幸福感”的具体行动。

更值得关注的是，这一场景并非孤立存在。在线上端，长虹同步联动各大电商平台与社交平台，通过“年货优惠+话题互动”等方式形成联动，将线下乘客的“体验感”转化为线上的“讨论度”，打通从“种草”到“转化”的完整链路。这种布局背后，体现的是长虹对新场景消费趋势的持续把握——促销不再只是“卖产品”，而是通过多触点建立长期连接。

在国际市场层面，长虹则选择深耕近年来全球关注度持续提升的冰雪赛道，这一布局也与“带动三亿人参与冰雪运动”的国家倡导形成呼应。

2023年，长虹与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV）开启合作；2024年升级为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴；2025年进一步成为国际雪联跳台滑雪世界杯未来三个赛季的官方合作伙伴，并跃升为国际雪联滑雪大跳台世界杯的冠名赞助商。

随着米兰冬奥会的临近，全球用户对冰雪运动的热情再度升至高点，长虹以全系列AI家电为纽带，持续通过国际雪联的多场顶级冰雪赛事，将“中国智造”与高品质生活方式连接到更广泛的全球用户日常中。

政企双补，助力换新落地

如果说地铁联动与赛事合作是长虹品牌曝光与认知建立的“心智入口”，那么过硬的产品力与清晰可感的权益配置，则是其承接消费决策、留住用户的关键支撑。

日前，国家发展改革委、财政部联合印发《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，在激发消费活力的同时，也通过明确能效门槛，进一步引导消费结构升级。

据悉，2026年新一轮“国补”以消费品以旧换新为核心，覆盖电视、冰箱、空调、洗衣机等6类家电产品，一级能效产品可享受售价15%的补贴（单件上限1500元）。

长虹中国区绵阳市场总监冯瑞宁在接受CCTV记者采访时表示，在“以旧换新”政策牵引下，长虹AI TV、空调、冰箱、洗衣机等全线AI家电持续加大绿色产品投入和研发力度，近期市场咨询一级能效空调、电视、冰箱等产品的消费者明显增多。

围绕“以旧换新”政策与用户焕新需求，长虹治愈系AI TV、客餐厅共享空调以及美菱M鲜生系列冰箱、蓝氧洪护套装等主要明星家电，均围绕“AI技术赋能生活品质提升”展开产品布局。长虹也在购物节等消费场景中，进一步放大“以旧换新”政策的实际获得感。

例如一级能效产品可同步享受政府补贴与企业补贴，整体补贴力度超15%。同时，针对电视、空调等核心品类，长虹还提供包括免费挂装、超薄挂架赠送及“十年包修”等明确可预期的售后权益。

通过“产品集中展示 + 政策补贴清晰落地 + 服务权益可感知”，长虹让AI家电成为今年春节年货清单中的重要组成部分。

从四川新春年货购物节的现场，到川渝皖多城地铁主题专列，长虹将落地“以旧换新”融入了一场并不喧哗、却足够清晰的路径之中——从“囤年货”走向“焕新生活”。

在“以旧换新”政策框架下，通过地铁通勤等高频生活场景中提前建立的认知基础，叠加清晰可算的补贴优惠、成熟稳定的 AI 产品体系、明确可预期的售后服务以及购物节现场可体验的使用场景，长虹将原本存在不确定性的家庭焕新决策，转化为“看得见、算得清、用得稳”的确定性选择。