2025年“IP+袋/瓶装食品”联动总结，有这六大趋势｜角研社

系列盘点稿件第一篇

文/凜祢 锦西

2026年，春节临近，又到角研社做年度盘点的时候了。

今年的系列年度盘点稿件，我们会多一个维度的分析：把2025年的统计数据和2024年的统计数据做一个对比。

所以，在“IP+袋/瓶装食品”这期，我们能直地看到2025年的这些变化：

• 同比2024年，2025年“IP+包装食品”的联动合作，无论是合作事件的数量，还是落地联动的品牌数都有明显的增长；
• 2024年和2025年的联动品牌重复率较高，但对比联动频次会发现，2025年的合作频率和联动IP的范围都在扩大。比如，蒙牛旗下特仑苏、每日鲜酪、冠益乳、大果粒、未来星等旗下十数品牌，伊利旗下优酸乳、QQ星、畅意、味可滋、谷粒多等品牌，康师傅旗下鲜Q面、冰红茶、茉莉花茶等品牌，以及百事旗下百事可乐、七喜、美年达等知名品牌，2025年依然保持着高频联动；
• 尽管2025年IP联名事件数量大幅增长，但在合作事件中高频出现的品牌和IP方，都和2024年有高度重合。品牌端，蒙牛、格力高、洽洽、乐事、罗森、好利来等依旧保持高频联动；IP端，迪士尼、三丽鸥、蛋仔派对、天官赐福、全职高手等经典与热门IP仍是品牌合作的首选；
• IP产业链企业在完善，将ACG次元角色联动纳入年度合作计划的品牌和IP双方，企业内部都在深化针对该业务的团队建设。包括成立创新运营部门、异业合作部门，以及提前12月开启有内容更新的IP联动事件合作，将跨界品牌联动和内容上新的流量做更好的结合。这具体体现在国创动画电影《哪吒2》《浪浪山小妖怪》，以及各头部国创动画；
• 2025年食品行业联名呈现明显的“国创崛起”趋势。据角研社统计的113个合作IP中，国创IP占比高达70%，共计74个。其中，天官赐福、魔道祖师、第五人格、蛋仔派对、王者荣耀、B.Duck小黄鸭、奶龙等头部国产动漫、游戏及角色形象IP，凭借庞大且高粘性的粉丝基数，成为品牌联名的“安全感之选”。而在未来，IP市场的稀缺性将进一步凸显，随着品牌的联名需求持续激增，或将推动授权价格持续走高，甚至可能出现“IP反向筛选品牌”的行业新格局；
• 品牌和IP的联动，不再只是单线的包装、限定周边这些产品，越来越注重对IP核心粉丝的服务。比如，通过线上线下渠道协同发力，搭建多维度的粉丝沟通场景，这方面的代表例子，就有可口可乐与《王者荣耀》的电竞派对、海底捞与《明日方舟》的沉浸式门店打造、蒙牛冠益乳与B.Duck的线下快闪等。

从新茶饮到连锁餐饮，从线下主题店到零食甜点，瞄准ACGN内容IP的品牌跨界联名热潮已经在多个行业掀起了热潮。用户消费追求性价比、质价比的消费的当下，IP跨界联动是否是一剂提销量、保价格的良药？值得我们思考。

以下，是角研社以2025一整年为时间段，针对“IP+食品”中的IP包装零售食品、IP连锁品牌等内容做的整理。诚请各位老师参阅。

01

127起“IP+包装食品”联名合作

先来看看IP联名包装食品，角研社不完全整理了127起联名事件，包含薯片饼干、糖果糕点、坚果雪糕、速食卤味等产品。

总共整理了76个在2025年与ACGN内容IP进行过联动的包装食品品牌，其中有7个品牌在这一年里与IP联名频次超过3次，分别是乐事（8次）、旺旺（6次）、洽洽（5次）、爱普诗巧克力（5次）、雀巢（4次）、空刻（4次）、上好佳（4次）。

乐事在2025年与《诛仙手游》《重返未来：1999》《阴阳师》等8个IP联动了，其中与“黄油小熊”的合作最为出圈。

去年5月，乐事将“黄油小熊”与旗下蜂蜜黄油味薯条进行深度绑定，黄油小熊的IP形象出现在品牌产品外包装上，并在赵一鸣、零食很忙等一万家门店渠道进行首发，通过主题店、主货架陈列等方式吸引消费者。期间，乐事在线下打造了“薯愿墙”“蜂蜜罐”等快闪装置，与“投喂馋嘴小熊”等互动赢周边活动让消费者参与合照与互动。

同时乐事还在鸣鸣很忙集团1.5万家门店同步投放TVC广告，实现了全部门店的全天循环播放。门店沉浸式的氛围体验与互动成功激发消费者热情，在线上引起了消费者自发的UGC内容传播。

旺仔则与《蛋仔派对》携手打造联动礼盒，盒内包含多款联名包装零食及兑换卡、马克杯等周边，联动期间该款礼盒仅在抖音商场就售出1.2万单。

值得注意的是，礼盒中有一款零食是旺旺在去年推出的新品「旺仔五子棋小馒头」，拥有黑白两色，可以在产品自带的棋盘纸上下五子棋，悔棋时也可以直接吃掉，互动性强，同时配合网络热梗“技能五子棋”的营销，迅速成为新一代爆款零食。而在游戏内，旺旺通过联名皮肤与地图将品牌形象植入游戏，形成虚拟与现实场景的互通，加深品牌记忆点。

此外，上好佳、思念食品、三只松鼠、唇动、奥利奥、绿箭等品牌都在2025年与《蛋仔派对》合作联名食品，其中绿箭与《蛋仔派对》的联名礼盒上线3天售罄7.5万套。

而洽洽与《寻道大千》《碧蓝航线》《如鸢》、奶龙、RiCO都联动了坚果礼盒，其中“RiCO”是寻找独角兽旗下的潮玩IP，在2025年五一期间洽洽再次与其联动推出礼盒，将零食、饮品、野餐垫、扑克牌统统塞入其中，一盒就能实现吃喝玩乐多种体验。礼盒推出后，持续占据盒马礼盒热卖榜TOP1。

速食品牌康师傅也相继联动“小刘鸭”、“非人哉”等IP推出联动包装泡面；空刻意面则上线《天官赐福》联名典藏箱，在外盒上做设计的同时，盒内搭配不同定制包装的冲泡意面，以及徽章、明信片、变温流麻等多款创意周边。联动官宣48小时内，“得圆满礼盒”迅速售罄，当日即登顶天猫粮油速食类目直播榜榜首，直播间观看人数激增1700%，全网累计曝光量突破1亿。

臭宝螺蛳粉也在《疯狂动物城2》上映期间上架联名包装螺狮粉，同时线上以疯狂“臭宝”的探案故事为主线营销，串联产品与内容。产品上市一周内，线上首批28万袋已售罄。

近几年节日也成为食品品牌联动IP的一大重要节点。比如去年中秋，读酥世家与《剑网三》、杏花楼与《英雄联盟手游》、邵万生与《凸变英雄》、稻香村与《鸣潮》等，都推出了节日限定月饼礼盒；而端午节期间，五芳斋则与“豚豚崽”联动上线粽子礼盒；还有佰司卓食品与迪士尼动画的联动贯穿2025整年，在六一、中秋、新年等特殊节日发售联名糕点礼盒。

这些联名礼盒本身便具有社交属性，常常作为礼物被赠送，从而实现品牌影响力的扩大。

02

72起“IP+盒/瓶装饮料”联名合作

再来看看IP联名盒/瓶装饮料，角研社不完全整理了72起联名事件，包含牛奶、酸奶、碳酸饮料、速溶咖啡等瓶装/袋装饮品。

共34个品牌，其中联名次数大于2次的品牌有伊利（11次）、蒙牛（7次）、雀巢（5次）、可口可乐（4次）、百事（4次）、元气森林（3次）、好望水（3次）、名仁（3次）、香飘飘（3次）。

2025年，包装饮料行业的"联名内卷"似乎达到了新的高度。

伊利旗下品牌在这一年就有至少11例的联名联动合作，从唤起童年记忆的动画《熊出没》、《葫芦娃》、《小马宝莉》，到动画电影界顶流《浪浪山小妖怪》、《疯狂动物城》，到萌系角色形象“线条小狗”、“CHIIKAWA”、“M.LanPanda萌兰”，再到潮玩顶流泡泡玛特MOLLY与玄幻大IP《凡人修仙传》，其中国产IP占主导地位。

伊利旗下品牌中优酸乳就有3起，在开年与《葫芦娃》联名，除了限定包装以外，周边有可画包装手提袋，洗碗巾、蛇精“靠脸”开箱器、打火机、吸管、新春对联，是即实用又有春节氛围；在暑期，与暑期动画电影黑马《浪浪山小妖怪》联名，打造出这个夏天最能引发当代打工人共鸣的联名包装，联名定制周边浪浪山小妖怪公仔挂件，高效打工人必备便利贴、手机支架、流浪感满分帆布包，将职场情绪转化为消费符号，除线上可获取外，在各大便利店也同步上线；10月与萌系角色形象“CHIIKAWA”联名，推出新系列包装的四款风味产品，线下在「优酸乳全球首店」也可买到联名产品，还可获得独家周边和游戏互动。

在伊利剩余联名中，最出圈的就是与《凡人修仙传》动画的联名了。此次联名产品不再单单只有一种，共有三款不同类型联名产品，分别是联名款牛奶，联名款大果粒酸奶、联名款泡面芝士条，满足消费者多样需求。联名周边上，则有随机吧唧、吧唧盲盒、挂件、鼠标垫。

销售数据更是极具说服力，联名款纯牛奶两次售罄并多次补货，仅B站单一渠道，初始目标仅200万，29.5小时破千万；真人剧集播出期间，联名牛奶两天内迅速售空。与伊利旗下其他联名相比，《凡人修仙传》联名的成功在于将其几十亿播放量的IP势能直接转化为两次售罄的销售实绩。

同样是乳制品品牌的蒙牛，选择的的IP有《魔卡少女樱》、《猫和老鼠》、《哪吒之魔童闹海》、“B.Duck”、“上海迪士尼达菲月”。

与动画电影《哪吒之魔童闹海》联名推出独家限定包装，蒙牛在电影在映期内票房每过10亿都发文祝贺，稳稳抓住当下流量。蒙牛冠益乳与国创IP“B.Duck”推出的三款包装联名产品，在线下联名快闪店中，全是小黄鸭同色系装饰，不仅吸引路过的小朋友，同样也吸引大朋友，参加线下活动还能获周边礼包，种类丰富。

可口可乐与“无限王者团”、《绝区零》都推出了联名礼盒。“无限王者团”依托王者荣耀的热度，具有一定的话题度，联名不仅有丰富的周边礼，还有线上头像和新玩法，更有线下一日店长和王者荣耀电竞派对，线上线下活动丰富。

《绝区零》与芬达的联名产品则抢先在平台上架，周边类型多样；线下也有15+场的活动，各大漫展，商场都可见其身影，在漫展有集邮专区，扭蛋区、打卡区、每日还有真人coser在现场。

同样推出有礼盒的还有“百事可乐x永劫无间”、“好望水x闪耀暖暖”、“好望水x凹凸世界”、“好望水x恋与制作人”、“立顿茶x蛋仔派对”、“立顿茶x卡皮巴拉小黄豚”、“康师傅茉莉清茶x王者荣耀”、“九阳豆浆x以闪亮之名”、“卡士x世界之外”、“悦小开x魔道祖师”，这些联名中，游戏IP礼盒居多。

其中“卡士x世界之外”的联名礼盒则备受玩家好评，礼盒上线一分钟订单量突破4万单，累计销售额超1020万元。

玩家评价联动礼盒“良心”，主要是联名礼盒以69.9元6瓶奶的原价出售，并在此基础上附赠徽章、色纸、拍立得卡、镭射票等精美周边，做到了附加产品但没有附加价格。在销售过程中，客服也经过培训，使用定制表情包、拟人化沟通，为玩家提供满满情绪价值，最终收获玩家的一致好评。

当货架上的每款包装食品都印着大家熟悉的角色人物时，IP联名就食品行业就不再是新鲜事了。2025年的199场联名，足以证明光靠简单的贴图已经打动不了消费者，如今想要在一众IP食品中出圈，品牌拼的不再是IP的名气，而是在于谁能将IP内涵真正融入食品本身、谁能玩出营销新花样、以及谁能提供更具吸引力的附加周边产品。