这届商场的年味，真是太“夯”了！

/ 线下百货商场成了春节的主场/

图片 | 银泰百货

排版 | 贰晓

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距离春节还有三周，杭州的陈女士走进商场，直奔顾客服务中心，做了手部护理、贴了美甲，随后又排队贴了一张崭新的手机膜。

“过年嘛，总想收拾得清爽体面些，”陈女士说，“来这里逛街，顺便就打理了，感觉更有过年的仪式感”。近期“手部护理、美甲服务、手机贴膜”的“新春三件套”正在银泰百货全国60多家门店悄然走红。

西安钟楼开元商城正在排队做美甲的年轻人

“新春三件套”

成为商场情绪营销的入口

赢商网从银泰百货了解到，顾客可以走进全国任何一家银泰百货，享受手部护理、美甲、手机贴膜。这是商场近年推出的服务项目，没想到在春节前夕爆火。有很多顾客会在置办年货的那天，专门留出时间完成这套“焕新仪式”。

如今商场的“年味”，早已不是简单的商品陈列，而是通过多元场景满足情绪体验。

在杭州，武林银泰百货以“抱抱你的银火山”为主题，融合艺术展览与消费场景，打造新春治愈打卡地；西湖银泰百货打造“马上发财”IP首展，同步上演新春写福、非遗演出等传统年俗活动，让逛西湖银泰、打卡“紫薇原点”城市地标，成为杭州春节的独特仪式感；滨江银泰百货则推出与非人哉联动的“游园奇旅・萌神妙会”，顾客可以在200㎡的空间里体验非人哉新春主题打卡和趣味集章活动。

西安的商场同样精彩纷呈：钟楼开元商城把“金扇祈福黄金树”搬进了商场，营造沉浸式祈愿氛围；小寨银泰百货除了“非人哉”痛楼和“游园奇旅 萌神妙会”游园会，还集结市集、coser以及包括谷努咪、十日终焉、IAGF等快闪活动，一举承包年轻客群的快乐；曲江银泰百货则准备了橱窗剧场非遗演出，让传统艺术走进商场日常。

小寨银泰百货变身“非人哉痛楼”

西安曲江银泰百货“橱窗剧场”

在宁波，顾客可于多家银泰百货门店领取限定“百福卷轴”，通过穿梭集章寄托马年纳祥的寓意；东门银泰百货联合动漫IP《非人哉》打造二次元打卡街区，宁波环球银泰百货亮相《羊角巨人》快闪场景，天一银泰百货则融合扭蛋机与新春美学，营造女性友好打卡地。

与此同时，商场联合品牌推出各类新年限定与联名商品，精准触达垂类客群，并迎来热销。

其中，银泰百货商场的老凤祥“奇骥系列”飞天马、大福“故宫博物院100周年”四合如意系列、潮宏基萌宠IP等联名款精准契合年轻审美；斐乐“马上起飞”系列、新中式品牌品玉“马踏祥云”马甲等，则将生肖元素与时下潮流巧妙结合，迎来了一年中的黄金销售高峰。

武林银泰百货曼卡龙专柜导购徐佳翔分享道，“我们店里的徐悲鸿联名礼盒推出之后非常热销，有一天有顾客一口气下单9套徐悲鸿联名礼盒作为新年礼物，说是送亲戚朋友，图的就是一个吉祥如意。”

银泰百货还与国漫“非人哉”推出定制金贴，即日起至3月3日，在银泰百货参与活动就有机会获得非人哉定制金贴。

银泰百货与非人哉定制金贴

随着春节临近，杭州多家商场内餐厅的“年夜饭”预订持续升温。如杭州莲荷里的花泰，西湖银泰百货和中大银泰百货的小菜园，文化银泰百货和庆春银泰百货的绿茶，之江银泰百货的品回味、外婆家，萧山银泰百货的东大方都出现了一席难求的现象。

为更触达年轻圈层，很多商场通过首店和新店的入驻，为春节消费注入新鲜感与话题度。

滨江银泰百货近期同步亮相了赖胖子肉蟹煲杭州首店、第二个朋友印度菜浙江首店，以及靓渔盛宴、無燎鲜活自助火锅、四季大树底衢州菜等品牌，为春节逛吃提供更多选择。其中国际品牌POPEYES炸鸡的杭州直营首店于1月30日正式开业，并邀请知名博主担任“一日店长”，成为杭城的打卡热点。

曲江银泰百货一口气引入拼酷西北首店、如意陕派陕西火锅、爱射箭俱乐部等多个特色品牌，拼酷西北首店填补了该区域特色手作品牌的空白，共同构建覆盖“潮玩+运动+美食”的沉浸式春节体验矩阵。

返乡潮带动消费下沉

县域商业迎来春节“高光时刻”

春节消费不仅是高线城市的舞台，随着返乡潮启动，县域商业同样迎来全年客流与销售的峰值。

赢商网走访发现，新春前夕，银泰百货各门店已经换上“春节新装”，红灯笼、中国结、生肖元素遍布商场各个角落，营造出喜庆祥和的节日氛围。

温岭银泰百货的负责人清晰地感受到这种变化：“每年春节前夕，商场里人挤人，很多人一次性买走四五件衣服，日均客流能冲到10万。”这背后，既是商场特色活动的吸引，也折射出百强县持续释放的消费潜力。

蚌埠银泰百货深度融入本地民俗文化，陆续开展写春联、剪窗花、民俗展演等活动，邀请书法名家现场挥毫，为市民送上定制化新春祝福。合肥银泰中心、合肥高新银泰百货更是把非遗鱼灯“搬”进商场，开设DIY手作区吸引亲子家庭体验。这项鱼灯活动还会巡游至合肥政务银泰百货，让非遗的光彩与年味串联全城。

合肥高新银泰百货“非遗”鱼灯

这个春节，银泰百货鱼灯美陈打卡、鱼灯巡游赏鉴、鱼灯雅集相聚，非遗艺人现场献艺、非遗沙龙深度体验，让商场成为承载地方年俗的文化节点。

“务工人群从大城市回来，带着新的消费习惯，也带着对‘传统中国年’‘仪式感’的期待。”一位商业运营负责人分析，“商场要做的不仅是卖货，更是提供一个‘有年味’的相聚空间。”

顾客在银泰百货选购传统年服

春节着新衣、佩金饰、备年货，一家人相伴逛街打卡，构成了中式新年不可替代的精神内核。而今，线下百货商场正以其融合传统节庆氛围与现代消费体验的独特“主场”，主动承接并焕新着这份集体情感。