Acne Studios逆袭夺冠，Labubu龙家升首次上榜，谁正在赢得中国消费者？

「由尚交所（Fashion Exchange）发布的《2025全球时尚IP榜》（FASHION IP 100）正式公布，这是尚交所自2019年以来与数据合作伙伴——第一财经商业数据中心（CBNData）连续第7年发布该榜单。」

2025榜单见证了全球时尚IP在中国市场综合影响力排名的再次“大洗牌”，瑞典品牌Acne Studios 首次登顶，成为榜单历史上第5个问鼎的时尚IP。与此同时，中国本土时尚IP迎来了“主场全胜”，共有21个上榜，白敬亭的GoodBai和陈冠希的CLOT强势回归总榜前十，SHUSHU/TONG也首次进入榜单前十，彰显了本土品牌在中国时尚消费市场与数字商业生态中的主导地位。

从榜单的深度解读可以看出，2025年的中国消费市场已基本完成“符号祛魅”，消费者进一步摒弃了“Logo崇拜“，转向追求产品本质、审美与文化价值认同；中国的时尚消费市场正从“流量导向”转向“审美与文化价值认同导向”的结构性改变。这种转变不仅让 Acne Studios 这种具有稳定商业模式和清晰文化美学的品牌逆袭夺冠，也让中国本土时尚 IP的整体表现持续向好。

Acne Studios登顶、白敬亭（GoodBai）、CLOT“杀”回总榜前十、“Labubu之父”龙家升首次上榜等数据背后，并非单一时尚IP的胜出，而是这一趋势的集中体现。

2025年的榜单，不只是一次排名变化，更揭示了一个极为重要的共识：

中国时尚消费，正在从“流量主场”，

转向“文化与审美驱动”。

2025年，瑞典设计师品牌Acne Studios位列总榜第一，也是首个问鼎榜首的瑞典品牌。其排名跃迁轨迹具有典型意义：自2021年首次上榜（第84位）以来，连续四年稳步攀升，于2025年成功登顶，它的登顶并非偶然，而是一次长期坚守其独特的“品牌文化美学”的胜利。自2023年起，Acne Studios在中国市场的消费影响力开始明显加速，至2025年成为总榜消费影响力最高的时尚IP。与此相呼应的是，为庆祝旗下刊物《Acne Paper》出版20周年，Acne Studios在巴黎、米兰、纽约与上海等全球核心文化与时尚城市同步启动流主题发布及快闪活动，进一步强化了其以出版与艺术为核心的品牌文化体系。

与此同时，去年的榜首Lemaire在2025年的榜单中位列第4，虽然排名较上年有所更迭，但其与Acne Studios、Maison Margiela、Vivienne Westwood、ISSEY MIYAKE、THE ROW、TOTEME 为代表的一批品牌，仍共同构成了当下中国市场最受追捧的“美学新势力”核心阵营。这种结构性的“内部轮动”，意味着中国市场已经从此前单一的“街头潮流”风格盛行，进入多维审美并行竞争阶段；消费者选择更加理性、更加个性化，也更倾向于长期信任稳定表达品牌内核的时尚IP。

中国消费者，

越来越相信“文化与审美本身就是价值”。

2025年，中国本土时尚IP表现实现群体性突破。共有21位中国时尚IP上榜，与美国、日本数量趋近。在总榜排名上升的47个时尚IP中，有12个来自中国，中国成为上升时尚IP最多的国家。

在经历2024年本土时尚IP集体缺席TOP10后，2025年白敬亭主理品牌GoodBai、陈冠希主理品牌CLOT、设计师品牌SHUSHU/TONG强势进入总榜前十，标志着本土创意在市场顶端话语权的回归。

其中：

· 白敬亭（GoodBai）三度进入TOP10，并两次成为总榜亚洲第一时尚IP。

· CLOT连续7年上榜，并连续7年位列中国设计师品牌类第一，同时也是唯一连续7年进入总榜TOP20的中国时尚IP。

除此之外，包括UMA WANG、马思唯（AFGK）、M essential、ANGEL CHEN等多个中国时尚IP都在2025年迎来价值攀升。

这意味着，中国时尚IP正从“参与竞争”，

转向“主导本土市场”。

放眼至更大的消费市场不难发现，包括山下有松、老铺黄金、泡泡玛特、鄂尔多斯等各领域品牌与企业在内的崛起，都释放出消费者对文化叙事、在地工艺的信任与青睐。背后的底层逻辑，是中国本土品牌更深度嵌入本土数字商业与流行文化生态，同时，消费者正在逐步摆脱对「传统奢侈品牌符号」的依赖。

支持本土时尚IP，正在从消费选择，演变为一种文化认同。

2025年榜单最显著的变化之一，是“专业主义”的全面胜出。

设计师及设计师品牌类时尚IP在总榜中占据74席，仍是最稳定、最具长期竞争力的群体。无论是Acne Studios、Maison Margiela、CLOT，还是山本耀司、BEAMS、Our Legacy等品牌，其共同特征都是：产品力与品牌价值的双重叠加。

相比之下，明星主理人品牌正在经历着“冰火两重天”的深度分化，市场正在逐步淘汰仅依赖个人影响力获得“强流量”与粉丝支持的品牌，而那些秉持“专业主义”精神，建立了完整的品牌组织体系与人才团队、具备强大的商品管理，供应链管理与销售运营能力的明星品牌们，如Kim Kardashian（SKIMS）、陈冠希（CLOT）、白敬亭（GoodBai）、吴建豪（xVESSEL）、马思唯（AFGK）、权志龙（PEACEMINUSONE）等，则持续保持稳定的销量与品牌影响力。

明星主理人们，正在从“流量角色”分化为：

· 长期品牌经营者

· 短期创意贡献者

与此同时，艺术家类时尚IP占比回升至11位，达到近年高点。中国艺术家龙家升（“Labubu之父”）首次上榜，英国艺术家Mr Doodle成为榜单发布7年来首个上榜的欧洲艺术家。这背后反映出“情绪价值”与“艺术疗愈”正在成为新的消费驱动力。同时，NIGO与藤原浩连续7年上榜，说明长期文化影响力仍然具有稳定价值。

综合观察2025年榜单，可以看到中国市场正在形成一套更成熟的筛选机制：

中国消费者正在从“追逐流量”，转向“寻找认同”；中国时尚消费已从“流量主场”全面转向“文化与审美驱动”。

对全球的时尚IP而言，未来在中国市场的竞争，不仅是产品和品牌的竞争，更是“文化价值与审美能力”以及“数字化深度运营能力”的竞争。

想要获得长期竞争力的时尚IP则必须要具备：

清晰的美学表达，强大的文化叙事，稳定的商业模型，系统化运营等能力。

在中国消费者普遍追求“个性”与“价值共鸣”的当下，那些坚持做自己（品牌内核）、具有韧性而非仅有短暂爆发力的时尚IP们，将持续通过“文化价值”与“审美驱动”在残酷的市场竞争中一步一步赢得胜利。

关于2025《全球时尚IP榜》

2025年《全球时尚IP榜》 FASHION IP 100基于尚交所指数（FX INDEX）数据评估体系，从「CBNData消费大数据」、「微信、小红书、百度搜索引擎热度」、「小红书、抖音、微博社交媒体人气」三个维度提取大数据（统计时间：MAT2025年），对全球范围内超过400个时尚IP进行量化评估，评选出了2025年度在中国市场上兼具商业价值与品牌影响力的TOP100时尚IP。自2019年起，尚交所发起的针对时尚IP综合价值的量化评估体系——尚交所指数（FX Index)及全球时尚IP榜《FASHION IP 100》，已经被全球媒体和时尚IP、品牌们广泛引用和参考。尚交所指数（FX Index)和榜单，不仅清晰地展示了设计师、艺术家、明星主理人等时尚IP们在中国市场上的影响力和受欢迎程度，更反映了中国时尚消费趋势的变化和消费者的选择偏好。这对于品牌决策者们更好地理解中国市场，理解中国消费者，从而制定出行之有效的产品和品牌策略有着重要的参考价值。同时，也为想要通过与时尚IP联名、跨界合作打造出“爆款效应”和“出圈事件”的各行各业的品牌掌舵者们提供了有力的数据支持和行动指南。