广西
眼看明天就是大年初一，但是大家在今年回家路上和机场一定看到了一则印着比亚迪的logo发出的“很奇怪”的广告语：过年回家不一定要开车，但一定要开心！作为一家车企，在全国各地的重要客流场所广告居然叫大家过年回家不一定要开车，这是不是很奇怪呢？还是全国各地机场、户外大规模投放，是钱太多了吗？
春节归乡，是刻在中国人骨子里的浪漫和仪式感。有人自驾穿越山海，以车轮丈量归途；有人搭乘航班高铁动车，向家的方向飞驰。所以，回家的选择不是单选题，而是多选题。比亚迪在这个春节，说了一句不一样的话：过年回家不一定要开车，但一定要开心。这不是一句简单的广告语，而是一份在焦躁社会下能够让大家放下功利、回归真诚的品牌温柔。作为坚持了二十几年的一家新能源车企，比亚迪见过太多风雪兼程的归途，也懂得每一份奔赴团圆的急切。汽车是团圆的助力，却不是唯一的答案；路途是相聚的过程，却远不及相聚本身珍贵。
我觉得比亚迪是最懂用户的，此次这句文案就是很好的证明，“不一定要开车”体现了开放与包容，“开心”是追求自我、看重用户体验价值观主张，通过机场、商圈等方式让品牌祝福成为“春运”场景的一部分，不仅直接触达情绪高峰时的用户，更是体现了品牌以人为本的温情，让归途的人能够在疲惫的“集体旅途中”注入一份轻松和暖意。所以，今日已是除夕之夜，愿我们握紧手中的方向，奔赴山海万里，岁岁马不停蹄，新年常开心。
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