冬奥进入收官阶段，热搜之外的追赶者

行至2月19日，米兰-科尔蒂纳冬奥会的赛程即将进入收官阶段。

过去13天，科尔蒂纳丹佩佐的雪道上，高山滑雪、跳台滑雪、单板滑雪、自由式滑雪、北欧两项等项目轮番上演，选手们从陡峭的雪道疾驰而下，在空中划出弧线，在终点刷新着成绩。这座位于多洛米蒂山脉的意大利小镇，平均海拔约1224米，常住人口仅约6000人，却承载着全球多少顶尖冰雪运动员的梦想。

24岁的瑞士选手冯阿尔曼在2月11日拿下高山滑雪男子超级大回转金牌，加上此前两金——2月7日的男子滑降（本届冬奥首金）和2月9日的男子团体全能，成为本届冬奥会首位“三金王”。

同一片雪场上，中国队在跳台滑雪混合团体拿到第8名——这是2017年建队以来首次进入该项目冬奥会决赛。2月18日，苏翊鸣在单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛中摘得金牌，这是中国代表团本届冬奥会首金。四天前他已在单板滑雪男子大跳台比赛中收获一枚铜牌。就在同一天，自由式滑雪女子空中技巧决赛在利维尼奥打响，36岁的五朝元老徐梦桃用完美一跳成功卫冕，成为冬奥历史上首位卫冕该项目的选手。

热搜上轮番出现的是金牌、突破、纪录。但把这些画面放在一起看，会发现一个更根本的问题：那些站在领奖台上的人，和那些正在追赶的人，他们之间差的到底是什么？

那些充满统治力的“老面孔”

竞技体育最公平的地方，就是它只认时间——赛场上是千分之一秒，赛场外是日积月累。

冯阿尔曼的这届冬奥会，可以用三个日期串起来：2月7日、2月9日、2月11日。24岁，单届三金，高山滑雪项目历史上第三位达成这一成就的运动员。

▲冯阿尔曼在2026年米兰冬奥会高山滑雪男子超级大回转比赛中

赛后采访他说：“此刻我感觉像在做梦，我希望永远不要醒来。今天发生的一切都太不真实了。”实际上，这位年轻人的背后，是瑞士高山滑雪队长达47年的积累。从1978年起，这支队伍在国际赛场上不断取得优异成绩，运动员换了一茬又一茬，滑雪强国的底蕴始终传承。

截至2月19日，瑞士队在本届冬奥会已斩获5金4银3铜，除了冯阿尔曼，队友路易克·梅拉尔在2月16日的高山滑雪男子回转项目中再添一金，至此梅拉尔在本届冬奥会集齐金银铜牌。这种统治力并非偶然。

如果说瑞士队的47年是一支队伍的传承，那么挪威的百年滑雪文化则是一个国家的基因。

挪威，这个只有500万人口的国家，用“friluftsliv”（户外生活）理念和上千个滑雪俱乐部，把约翰内斯·赫斯弗洛特·克莱博送上了“冬奥最多金王”的宝座。截至2月19日，挪威以15金8银10铜领跑奖牌榜，克莱博一人独得3金，个人冬奥金牌总数达到9枚，成为冬奥史上获得金牌最多的运动员。从两岁第一次踏上雪板，到如今27岁铸成九金，他用了25年。

同样具备强大统治力的是德国代表团，在雪车、雪橇、钢架雪车三个项目上，他们延续着传统强队的深厚底蕴——雪橇队的尤利娅·陶比茨摘得女子单人雪橇金牌，此外还收获女子双人银牌和男子双人铜牌；钢架雪车队由苏珊·克雷埃尔和雅克利娜·普法伊费尔包揽女子项目银牌和铜牌；雪车队则在男子双人项目中包揽金银铜牌，劳拉·诺尔特还摘得女子单人雪车银牌。

时间既能让一支队伍沉淀出王者之气，也能让老将在最后一刻依然站上巅峰。40岁的奥地利单板老将本亚明·卡尔问鼎冠军，成为冬奥最年长个人项目金牌得主；35岁的意大利名将费代丽卡·布里尼奥内伤愈复出摘金，加冕女子高山滑雪史上最年长奥运冠军。

金牌从来不是凭空掉下来的。所有看似横空出世，背后都是时间堆出来的。而那些还没站上领奖台的人，也正在用自己的方式积累时间。

那些值得被记住的追赶者

如果说金牌是时间堆出来的，那么追赶同样需要时间。

对于中国观众来说越来越能理解这一点。2月11日，跳台滑雪混合团体决赛，中国队以924.1分获得第8名——这是2017年建队以来首次进入该项目冬奥会决赛。同一天，曾坪和宋祺武在女子、男子个人标准台中分别取得第15名和第31名。其中宋祺武从北京冬奥的第53名跃升至第31名，22名的进步用了四年。

雪橇赛场，中国队多点开花。2月13日的团体接力决赛，由王沛宣、鲍振宇、居巴依·赛克依/侯硕、古丽洁乃提·阿迪克尤木/赵佳颖组成的队伍获得第7名，刷新冬奥最好成绩。此前结束的单人项目中，鲍振宇以第24名追平历史最佳，王沛宣以第21名刷新该项目冬奥战绩；双人项目中，古丽洁乃提·阿迪克尤木/赵佳颖获第8名，居巴依·赛克依/侯硕获第15名，均为中国雪橇队创造新的最佳纪录。

钢架雪车男子组同样实现突破。陈文浩以3分44秒59获第4名，距离领奖台仅差0.19秒。殷正和林勤炜分列第七、第八位，中国队首次有3名选手跻身该项目前8名。

这些数字不会出现在热搜里，但它们是中国冰雪真实的前进轨迹。从“有人能参赛”到“更多项目能进决赛”，每一小步都是用时间换来的。在这届的观赛反馈中，他们得到了更多的关注和赞赏。

如今的观众已经能够达成共识，成功与失败并非最重要的。但也无需避讳，金牌、追赶、突破，同样仍是体育赛场上最容易吸引和打动人的元素与瞬间。

当这些元素集合在一起往往最让人动容。17岁的韩国小将崔佳温，在单板滑雪男子大跳台决赛中前两滑连续摔倒，最后一滑带伤逆转，反超卫冕冠军摘金，这是单场比赛中的追赶。而2023年选择转籍巴西的卢卡斯·布罗滕，在本届赛事为巴西这个几乎没有冬季项目传统的国家，拿下高山滑雪大回转金牌——这枚金牌不只对巴西有十足的意义，它也是南美大陆历史上赢得的第一枚冬奥金牌——这是一整个大洲长达数十年的追赶。

这些名字或许不会霸占热搜，但它们共同拼出了一幅追赶者的群像。

赛场之外，冰雪产业的未来竞争

金牌靠时间，追赶也靠时间，投入多少时间，是竞争中重要的一道护城河。当赛场上的胜负尘埃落定，另一个问题浮出水面：对冰雪产业乃至诸多运动品牌来说，是否也同样遵循这样的法则？

答案呼之欲出。

尤其对在这个领域仍属追赶者的中国市场和玩家而言，感受更加深刻。回看2022年北京冬奥会，当时的品牌营销逻辑更多是“借势”。那一年，许多品牌借助冬奥主场之利，收获了丰厚的产业政策和流量红利，获得了一个过往少有的加速度助推器，因此市场看似百花齐放，本土与国际品牌谁都想进来分一杯羹，冰雪领域竞争眼花缭乱，一度甚至显得过于拥挤。

四年过去，2026年米兰冬奥的品牌参与方式正在发生变化。一个明显的趋势是：品牌不止满足于短期曝光，而加大寻求更深度、更长期的绑定。这种转变背后，是冰雪产业竞争逻辑的根本变化。当市场从“尝鲜”走向“专业”，当消费者开始较真技术参数而非仅仅追逐热点，品牌的奥运参与就不再是一场短跑，而是一场需要长期投入的马拉松。那些只谋短期的品牌已经陆续退场，留下的都是愿意和时间做朋友的人。

▲“巅峰之家”（CASA DESCENTE）

在本届冬奥众多品牌的参与当中，迪桑特放在雪山脚下的一座房子正好集中展现了这一点。在科尔蒂纳，迪桑特在本届冬奥期间设立的这所“巅峰之家”（CASA DESCENTE），集展览、交流与接待于一体。

这个空间正如迪桑特在冰雪产业的角色和风格——“巅峰之家”不是用来“宣告”什么的，它只是安静地待在那里，见证着品牌与冰雪运动、与诸多国家队伍的长期同行。空间里人来人往，有人驻足观看历史墙上的竞赛服，有人坐在窗边看着雪山聊滑雪，瑞士高山滑雪队、德国雪车队等多支迪桑特赞助的国家队会来这里交流互动。没有刻意的品牌宣讲，一切围绕着滑雪自然而然地发生。

▲“巅峰之家”（CASA DESCENTE）-国家队比赛服展示区

1978年起，迪桑特开始为瑞士高山滑雪队提供装备。47年间，这支队伍从欧洲劲旅成长为高山滑雪的绝对王者。而到2023年，迪桑特成为了中国国家高山滑雪队和单板滑雪U型场地队的官方合作伙伴。47年和4年放在一起，正是上述两种时间积累的缩影：瑞士队的金牌来自47年的长久积累，中国队的进步来自又一个四年的不懈追赶。

迪桑特同时参与了这两种“时间”——持续与那些愿意花47年传承的队伍同行，也投入支持那些刚刚起步、愿意用四年追赶的人。在“巅峰之家”，历史墙上记录着品牌的发展轨迹，比赛服展示区则陈列着本届冬奥会多支国家队的战袍，正是这种参与的最好呈现。每一届的赛程会翻完，圣火会熄灭，热闹会过去，但那些被验证过的技术、被传承下来的经验、被证明过的合作关系，却不会随之消失。它们无需吆喝，而会留在雪场上，留在那些历史墙上，而时间的积累会让它们不断得到强化，获得信任。

▲艺术家Daniel Arsham特别创作的象征胜利的Victoria Labyrinth雕塑

值得留意的是，对于中国冰雪队伍，迪桑特有着更长远的期待，从四年前的首次合作，到如今赛场上的每一次进步，这种陪伴才刚刚开始。而那些已有的接近半个世纪的合作，则带来足够底气，无论是冠军的经验、教练的智慧还是装备的支撑。在“巅峰之家”的介绍中，有这么一句话，之于中国冰雪，“这不是一次观礼，而是一次开创。”

对于仍处于追赶者身份的中国冰雪产业和竞技队伍来说，这种深谙“时间法则”的伙伴无疑正在成为产业新周期里新一版本的加速度助推器。在冰雪领域，未来运动品牌的竞争也将是各自对“时间”的理解之争，那些拥有悠久历史、持续投入研发、与顶尖运动员长期合作的品牌，正在获得越来越明显的竞争优势。

当然，巅峰还未达，任重道远。曾坪在赛后提到，还有6到10分的落地分差要追；宋祺武的目标是从第31名继续往上走。冰雪运动的竞争，从来不是百米冲刺，而是一场没有终点的马拉松。

但最顶尖的体育竞技和商业竞争，正是不断从这一个新峰走向下一个新峰的过程。下一批愿意相信时间的人，已经出发。

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